淺談未來廣告的發(fā)展

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1、淺談未來廣告的發(fā)展——廣告095班安維東廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，是為了讓消費(fèi)知道有某產(chǎn)品誕生了，讓消費(fèi)者知道該產(chǎn)品的功能用途，讓廣大民眾感覺到該產(chǎn)品影響力，也是為了壓制競爭對手，讓消費(fèi)者盡可能的多看到該產(chǎn)品，從而在消費(fèi)者的腦中留下印象。因此，它必然有著自己的形式。廣告形式從古到今經(jīng)歷著眾多變化，而且廣告形式的變化還將繼續(xù)發(fā)展下去。那么，將來的廣告又將會是什么樣的呢？要回答上面的問題，我們必須先了解一下從古到今的廣告形式都有哪些變化：（1）、首先，我們來回想一下古代廣告：古代廣告的形式主要有口頭廣告、實(shí)物廣告、音響

2、廣告、旗幟廣告、懸物廣告、招牌廣告、彩樓廣告和粗糙的印刷廣告等等。由于受當(dāng)時經(jīng)濟(jì)條件和科技水平的限制，古代的廣告形式簡單，技術(shù)手段也很落后。然而，許多古老的廣告形式至今仍在許多地方繼續(xù)使用并發(fā)揮著作用。（2）、接下來，我們再來回顧一下近代的廣告形式：近代廣告的形式主要有報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、戶外廣告、交通廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、店鋪廣告、電影院廣告等。而且，隨著經(jīng)濟(jì)條件和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新的廣告媒體不斷出現(xiàn)，廣告媒體越來越豐富。（3）、下面，我們再來了解一下近代新的廣告形式：目前世界的主要廣告形式在非常大程度上還是依賴于當(dāng)前人們接觸最廣的主要傳播媒介，如報紙、雜

3、志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等四大媒體。除了四大媒體廣告之外，現(xiàn)代廣告形式還有：櫥窗廣告，霓虹燈廣告，交通廣告，POP售點(diǎn)廣告；禮品廣告；包裝廣告。由于現(xiàn)代科技的進(jìn)步，又出現(xiàn)了空中廣告?？罩袕V告分飛行廣告、書云廣告、煙霧廣告。飛行廣告是用飛機(jī)、氣球、氣艇刷寫標(biāo)語和帶動標(biāo)語等。書云廣告是在地面上用拋物線反射器的技術(shù)在夜空或暗云上面打字。煙霧廣告是飛機(jī)噴出的煙來書寫廣告。這種煙由于加了輕石蠟油等化學(xué)劑，能附著于空氣微粒上較長時間。此外還有衛(wèi)星廣告、電視報紙、電子廣告、激光廣告、光纖廣告、錄像廣告、傳真廣告、電話廣告、閉路電視和有線電視等廣告媒體。從廣告的形式的演變中，我們不難發(fā)現(xiàn)：無

4、論廣告形式如何變化，廣告形式始終以廣告的宣傳作用為最終準(zhǔn)則，但始終都離不開經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步的限制。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的迅猛發(fā)展，廣告形式也隨之發(fā)生著巨大的變化。可以說：廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，而廣告形式的發(fā)展則必然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步所促使的。說到廣告形式，我們不得不來說一下廣告的投放。廣告形成之初，其投放幾乎是沒有任何針對性的，目標(biāo)人群也不確定，但隨著經(jīng)濟(jì)科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，廣告的投放越來越具針對性，目標(biāo)人群也更加明確。因此，未來廣告形式在其投方面，也將在一定程度上越來越趨向于以個人信息用品。發(fā)展歷史中國廣告　　古代廣告　　我國有著5000年文明史，經(jīng)歷了長達(dá)2000多

5、年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟(jì)。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，也出現(xiàn)了形式簡單但富于民族特色的廣告活動。　　1、實(shí)物廣告　　早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由于農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)剩余，部落之間偶爾進(jìn)行著以物易物的物品交換，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實(shí)物廣告。進(jìn)入奴隸社會和封建社會后，物品更為豐富，實(shí)物廣告隨之增長?！　?、叫賣廣告　　在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲“梆子”，一邊吆喝“賣油啰”。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業(yè)，叫賣聲各有特點(diǎn)。

6、這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關(guān)系，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)?！　?、招牌和幌子　　招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱“店標(biāo)”，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字號招牌，實(shí)際上已成為經(jīng)營者的品牌標(biāo)志，流傳至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國一大文化特色。幌子主要表示商品不同類別或不同服務(wù)項目，又稱為“行標(biāo)”，可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌?！　⌒蜗蠡霞词且陨唐坊?qū)嵨?、模型、圖畫等為特征，使經(jīng)營的商品突兀

7、，顯赫，一目了然。如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子”、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當(dāng)時是比較流行的?！　?biāo)志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水滸傳》景陽岡酒店前的酒旗。另外，旅店、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人，近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告?！　∥淖只隙嘁詥巫秩绮?、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營的商品品種，如米局等。有時招牌和幌子相互結(jié)合運(yùn)用，盡現(xiàn)民間特色。　　4、印刷廣告　　我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時代濟(jì)南劉記針鋪廣告