sns環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中群體極化現(xiàn)象研究

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1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)中圖分類號(hào)UDC碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼!Q§三3密級(jí)公玨SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中群體極化現(xiàn)象研究TheStudyofGroupPolarizationinGroup--buyingunderSNSEnvironment作者姓名：學(xué)科專業(yè)：研究方向：學(xué)院(系、所)：指導(dǎo)教師：副指導(dǎo)教師：陳勝企業(yè)管理市場(chǎng)營(yíng)銷商學(xué)院龔艷萍教授中南大學(xué)2013年11月答辯委員會(huì)主席萬(wàn)方數(shù)據(jù)原創(chuàng)性聲明刪本人聲明，所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了論文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究

2、成果，也不包含為獲得中南大學(xué)或其他單位的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我共同工作的同志對(duì)本研究所作的貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明。作者簽名：l鴦】陛日期：吐年且月衛(wèi)日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本人了解中南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留學(xué)位論文并根據(jù)國(guó)家或湖南省有關(guān)部門規(guī)定送交學(xué)位論文，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用復(fù)印、縮印或其它手段保存學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位論文收錄到《中國(guó)學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向社會(huì)公眾提供信息服務(wù)。作者簽名：醴導(dǎo)師簽名塾日期：硇

3、&年業(yè)月旦日作者簽名：醴導(dǎo)師簽名綹日期：硇&年業(yè)月旦日萬(wàn)方數(shù)據(jù)摘要SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中群體極化現(xiàn)象研究摘要：本文主要探討SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中是否群體極化現(xiàn)象，同時(shí)從宏觀視角下的產(chǎn)品類別因素和群體認(rèn)同因素以及微觀視角下的個(gè)體積極性因素來(lái)研究對(duì)SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)群體極化程度的影響。本文首先對(duì)SNS、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、群體極化、產(chǎn)品分類、群體認(rèn)同等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述和梳理，在以往學(xué)者的研究基礎(chǔ)上提出研究假設(shè)。主要分為兩部分：一是探討SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中是否存在群體極化現(xiàn)象，作者通過(guò)組間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)以及實(shí)證研究來(lái)驗(yàn)證假設(shè)；二是探討哪些因素會(huì)對(duì)SNS環(huán)境下網(wǎng)

4、絡(luò)團(tuán)購(gòu)中群體極化程度產(chǎn)生影響，作者主要探討了宏觀角度的產(chǎn)品類別因素和群體認(rèn)同因素以及微觀角度的個(gè)體積極性因素對(duì)SNS環(huán)境下網(wǎng)路團(tuán)購(gòu)中群體極化程度的影響，并通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究方法和統(tǒng)計(jì)分析方法來(lái)驗(yàn)證假設(shè)。在實(shí)證分析中，作者通過(guò)SPSSl9．0軟件來(lái)進(jìn)行群體認(rèn)同量表的信度分析和效度分析，以及實(shí)驗(yàn)樣本的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)描述性分析和變量的描述性分析。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示：(1)SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中確實(shí)存在群體極化現(xiàn)象。(2)相對(duì)于搜索品團(tuán)購(gòu)，SNS環(huán)境下體驗(yàn)品的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中群體極化程度更大。(3)群體認(rèn)同水平越高，SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)中群體極化程度越大。(4)對(duì)個(gè)體而言

5、，個(gè)人的積極性越大，個(gè)人態(tài)度極端化程度越大。本文的研究結(jié)論對(duì)于SNS網(wǎng)站以及產(chǎn)品商家具有一定的理論指導(dǎo)意義：SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品類別不同，更加注重不同方面。對(duì)于經(jīng)營(yíng)搜索品的商家，要關(guān)注網(wǎng)頁(yè)提供信息，并保證信息的質(zhì)量，緊緊抓牢消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的第一感覺(jué)，因?yàn)橥@類產(chǎn)品群體極化程度較低，而經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)品的商家則可以多借助SNS環(huán)境提供的互動(dòng)平臺(tái)，增大消費(fèi)者互動(dòng)，交流產(chǎn)品使用心得，以擴(kuò)大銷售；另一方面，SNS環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)要選取合適群體發(fā)起，認(rèn)同度高的群體容易極化，并且意見(jiàn)領(lǐng)袖在群體極化中具有明顯作用，商家應(yīng)該注重培養(yǎng)高認(rèn)同度的群體，可以借助

6、SNS環(huán)境的互動(dòng)功能，建立產(chǎn)品交流區(qū)，讓消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品互動(dòng)討論，交流體驗(yàn)。圖4幅，表27個(gè)，參考文獻(xiàn)146篇。關(guān)鍵詞：SNS：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)；群體極化；群體認(rèn)同；產(chǎn)品分類分類號(hào)：萬(wàn)方數(shù)據(jù)碩士學(xué)位論文ABSTRACTTheStudyofGroupPolarizationinGroup—buyingunderSNSEnvironmentAbstract：TmspapermainlydiscussesnetworkbuySNSenvironmentwhethergrouppolarizationphenomenon，butfromamacropersp

7、ectiveofproductcategoriesandgroupidentityfactorsaswellasfactorsthatmicroscopicperspectiveoftheindividualmotivationfactorsunderstudySNSnetworkbuygrouppolarizationdegreeofinfluence．SNS，group-buying，grouppolarization，productclassification，groupidentity,andotherrelateddocuments

8、werereviewedandgroommedinthepastbasedonthescholar’Sresearchhypotheses．Mainlydivide