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1、學校代號：10532學密號：S1126W116級：湖南大學碩士學位論文《湖南日報》紅彩信傳播活動研究TheResearchontheRedMMSCommunicationCampaignofHunanDailybyDENGKekeAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiterature1nCommunicationIntheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorPENGZhubi
2、nMay，2013湖南大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名：御弓百日期：伽，鄉(xiāng)年石月鄉(xiāng)Et學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權湖南大學可以將本學位論文的全部或部分
3、內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于1．保密口，在年解密后適用本授權書。2．不保密回。(請在以上相應方框內打“√”)作者簽名：印幻弓日期：勱易年多月弓日翮簽名價晰弋隅加眵年么月多日《湖南日報》紅彩信傳播活動研究摘要新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，黨報如何突圍開辟經(jīng)營藍海，已越來越成為業(yè)界與學界共同關注的話題?！逗先請蟆返募t彩信傳播活動自2009年首創(chuàng)以來，已連續(xù)舉辦四屆，這個以“紅色文化”為主題的文化傳播活動在湖南乃至全國掀起了一股紅色浪潮?！逗先請蟆芳t彩信傳播活動以傳播紅色文
4、化為己任，取得了很好的社會效益與經(jīng)濟效益。隨著傳播活動的深入開展，面對新媒體的不斷挑戰(zhàn)和受眾需求的不斷變化，《湖南日報》紅彩信傳播活動也遇到了發(fā)展瓶頸。因此，關于《湖南日報》紅彩信傳播活動的研究，對于推進紅色文化傳播活動具有十分重要的意義。在先后舉辦的四屆紅彩信傳播活動中，《湖南日報》紅彩信傳播活動的組織主體、目標受眾、傳播內容與活動渠道等構成要素，均有不同程度的變化，但都以傳播紅色文化、傳遞正能量、弘揚主旋律為基調，贏得了受眾的關注和政府的支持。《湖南日報》紅彩信傳播活動的開展，注重定期更新內容，整合各方資源，借助政府力量，拉近受眾距離，強化媒體合作，
5、取得顯著成效。紅彩信傳播活動彰顯了正能量，突顯了共享性，并實現(xiàn)了經(jīng)濟效益的多邊化。當然，《湖南日報》的紅彩信傳播活動也存在一些缺陷，如對受眾需求關注不夠，活動內容缺乏創(chuàng)新，反饋機制不夠完善，紅彩品牌維護缺失等。要優(yōu)化《湖南日報》的紅彩信傳播活動，第一，要重視需求調研，促進受眾參與，實現(xiàn)活動有效互動；第二，要創(chuàng)新活動內容，革新活動形式，強化主體創(chuàng)新意識；第三，要暢通反饋渠道，構建運作平臺，完善信息反饋機制；第四，須組建專業(yè)團隊、加強品牌宣傳，注重紅彩品牌維護。關鍵詞：湖南日報；紅彩信；傳播活動；紅色文化II碩士學位論文AbstractSincetherap
6、iddevelopmentofnewmediaposedtheseriouschallengetotraditionalmedia，howdoesthepartynewspaperbreakoutoftheencirclementofnewmediaandthenopenupitsownoperationhasincreasinglybecomethetopicofthecommonconcernfromtheindustryandacademiccircles．From2009on，theRedMMSCommunicationCampaignhasbe
7、enheldforfouryears，whichset“RedCulture’’asthethemeandarousedaredwaveinHunanprovinceeveninallthecountry．TheRedMMSCommunicationCampaignofHunanDailytookdisseminatingtheredcultureasitsowndutyandmadeplentifulsocialbenefitsandeconomicbenefits．Withthecampaigngoesoninfullswing，theconstan
8、tlychallengesfromnewmediaanddiverseneeds
