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《上海女性生活方式與服飾營銷》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)10220690210許淑微上海女性生活方式與服飾營銷目錄摘要?????????????????????????????????????????????1ABSTRACT?????????????????????????????????????．21導(dǎo)論?????????????????????????????????31．1選題背景及動機(jī)??????????????????????????．31．2研究問題?????????????????????????????．4113研究意義?????????????????????????????．．42相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述???????
2、???????????????????52．1生活方式定義與文獻(xiàn)探討??????????????????????．52．2AIO&VALS量表??????????????????????????62．3關(guān)于女性消費(fèi)行為的研究??????????????????????．．72．4關(guān)于女性的自我概念????????????????????????一82．5女性自我概念其對消費(fèi)行為的影響??????????????????．92．6女性自我概念與生活方式服飾營銷??????????????????103研究方法與數(shù)據(jù)收集?????????????????????????．123．1研究方法概
3、述???????????????????????????123．2問卷設(shè)計(jì)?????????????????????????????123．3問卷調(diào)查的實(shí)施??????????????????????????133．4數(shù)據(jù)處理方法???????????????????????????144研究結(jié)果及討論???????????????????????????．154．1人口統(tǒng)計(jì)特征之變項(xiàng)????????????????????????154．2自我概念之變項(xiàng)??????????????????????????224．3生活方式之變項(xiàng)??????????????????????????304
4、．4服飾消費(fèi)行為變項(xiàng)?????????????????????????395生活方式族群的研究結(jié)果分析?????????????????????．486基于生活方式的女性服裝營銷策略構(gòu)思?????????????????．56結(jié)論????????????????????????????????????????????，62參考文獻(xiàn)???????????????????????????????．64致謝????????????????????????????????????????????．66萬方數(shù)據(jù)10220690210許淑微上海女性生活方式與服飾營銷摘要21世紀(jì)的女性在社會的各個(gè)層面
5、有著越來越重要的位置，女性在家庭或個(gè)人的支出上都己享有高度的決策權(quán)，同時(shí)在事業(yè)單位的采購影響力也與日俱增，中國改革開放30年以來經(jīng)濟(jì)上的快速發(fā)展，使得中國女性消費(fèi)者因此而受到高度重視，研究女性營銷的的大趨勢應(yīng)是每一個(gè)關(guān)注消費(fèi)者行為的營銷人員所不易忽視的。本文探討生活方式與自我概念的相關(guān)文獻(xiàn)，試圖以女性自我概念與生活方式的研究維度互為表里，透過問卷調(diào)研方式，將上海女性族群之間關(guān)于自我概念特征、生活方式與服飾消費(fèi)行為的差異做一分析討論，并在文末結(jié)合目前服飾營銷的現(xiàn)況，最后針對不同女性族群提出一套女性流行服飾之多品牌策略，期望裨益國內(nèi)服飾品牌業(yè)者并做為參考。關(guān)鍵詞：服裝消費(fèi)，女性消費(fèi)，生活方式
6、，自我概念，營銷策略中圖分類號：F724．2萬方數(shù)據(jù)10220690210許淑微上海女性生活方式與服飾營銷AbstractIn21century,women’Spositionsaregettingmoreandmoreimportantacrossalllevelsinoursocietyineveryway．Womenhavebigpowerofdecisionmakingintermsoffamilyorpersonalexpense．Atthesametime，womenarealsogettingbiginfluencesonpurchasingdecisionsintheir
7、work．BytherapideconomicgrowthofChinainrecent30years，peopleputalotofattentiononChinesefemaleconsumers．Thebigtrendofwomen’SmarketingisSOobviousthateachmarketercannotignoreinthefieldofconsumerbehavior．Thisarticlehastherel
