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《互聯(lián)網(wǎng)-眾籌行業(yè)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、.互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)報(bào)告2014年11月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出“開展股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”。12月，中國證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》，這是監(jiān)管層首次對股權(quán)眾籌進(jìn)行規(guī)范，業(yè)內(nèi)人士解讀為股權(quán)眾籌已經(jīng)醉臥獨(dú)立的業(yè)務(wù)形態(tài)獲得國家機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。2015年5月8日，國務(wù)院批轉(zhuǎn)了發(fā)改委《關(guān)于2015年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點(diǎn)工作的意見》，再次明確“開展股權(quán)融資試點(diǎn)”。股權(quán)眾籌作為面向草根創(chuàng)業(yè)者的最早期融資手段，較好的溫和了當(dāng)前國家“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)新”的政策需求，股權(quán)眾籌正逐步得到社會(huì)的認(rèn)同，毋庸置疑，
2、股權(quán)眾籌將成為多層次資本市場建設(shè)的重要一環(huán)。一、眾籌的主要形式眾籌，翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資，香港譯作「群眾集資」，臺(tái)灣譯作「群眾募資」。由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征，是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。一般而言是透過網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)連結(jié)起贊助者與提案者。群眾募資被用來支持各種活動(dòng)，包含災(zāi)害重建、民間集資、競選活動(dòng)、創(chuàng)業(yè)募資、藝術(shù)創(chuàng)作、自由軟件、設(shè)計(jì)發(fā)明、科學(xué)研究以及公共專案等。眾籌的文化根源是通過社區(qū)為項(xiàng)目進(jìn)行募資
3、，后者已有數(shù)百年的歷史。莫扎特、貝多芬等藝術(shù)家都曾用眾籌的方式為其作品的創(chuàng)作和表演募集資金，作為回報(bào)，支持者獲得其作品的手稿，支持者的名字也被記錄在手稿之上。1885年美國也曾用眾籌的方式為自由女神像的基座建設(shè)募資，最終募得超過10萬美元，每位捐贈(zèng)者可以獲得一尊十二英寸的雕像。......現(xiàn)代眾籌指通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金。相對于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為更多小本經(jīng)營或創(chuàng)作的人
4、提供了無限的可能。2009年互聯(lián)網(wǎng)在國外興起，以2009年4月上線的Kickstarter最具代表性。該網(wǎng)站通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對公眾籌資，平臺(tái)提供13類眾籌項(xiàng)目，包括電影、音樂、美術(shù)、攝影、戲劇、設(shè)計(jì)、技術(shù)、食品和其他幾類，實(shí)現(xiàn)累計(jì)承諾投資額超過10億美元。自2009年創(chuàng)立以來，Kickstarter已經(jīng)成了一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目孵化地，將普通粉絲與創(chuàng)作者們聯(lián)系起來。根據(jù)募集形式的不同，大致劃分為四種模式：捐贈(zèng)眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、債權(quán)眾籌、股權(quán)眾籌。清科在《2015年中國眾籌市場發(fā)展報(bào)告》對互聯(lián)網(wǎng)眾籌的特點(diǎn)作了如下總結(jié)：（
5、1）投融資全程互聯(lián)網(wǎng)化。眾籌融資過程中的項(xiàng)目發(fā)布、信息溝通、交易執(zhí)行等環(huán)節(jié)都是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，基本不涉及線下的物理傳遞；（2）投資人個(gè)人化、目標(biāo)多元化且地理分布廣。首先從投資者的類型看，眾籌融資的參與者主要為個(gè)人投資者；其次不同的投資者投資目標(biāo)呈現(xiàn)多元化特征；支持者通常是普......通的草根民眾，而非公司、企業(yè)或是風(fēng)險(xiǎn)投資人；最后由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融資活動(dòng)，打破了地理上的約束，地域分散但具有相同興趣和偏好的投資人均可以參與帶項(xiàng)目之中；（3）眾籌項(xiàng)目多樣化、創(chuàng)意性強(qiáng)。首先，發(fā)起眾籌的項(xiàng)目涉及面廣，涵蓋設(shè)計(jì)、科技、
6、音樂、影視、游戲等領(lǐng)域；其次，眾籌項(xiàng)目擁有很強(qiáng)的創(chuàng)意性，由于眾籌項(xiàng)目在發(fā)起之初就是為了將創(chuàng)意者的思想轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，所以幾乎所有眾籌平臺(tái)都強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的創(chuàng)意性；（4）依托社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場營銷。資金募集人通過社交媒體接觸在線社區(qū)中的成員，對其項(xiàng)目進(jìn)行營銷以獲得捐獻(xiàn)者或投資者，眾籌活動(dòng)的增長和成功很大程度上得益于融資活動(dòng)與社交媒體的無縫整合。一、眾籌的運(yùn)作模式構(gòu)建眾籌商業(yè)模式要有項(xiàng)目發(fā)起人（籌資人）、公眾（出資人）和中介機(jī)構(gòu)（眾籌平臺(tái)）三個(gè)組成部分。1、項(xiàng)目發(fā)起人（籌資人）項(xiàng)目是具有明確目標(biāo)的、可以完成的且具有具體完
7、成時(shí)間的非公益活動(dòng)，如制作專輯、出版圖書或生產(chǎn)某種電子產(chǎn)品。項(xiàng)目不以股權(quán)、債券、分紅、利息等資金形式最為回報(bào)。項(xiàng)目發(fā)起人必須具備一定的條件（如國籍、年齡、銀行賬戶、資質(zhì)和學(xué)歷等），擁有對項(xiàng)目100%的自主權(quán)，不受控制，完全自主。項(xiàng)目發(fā)起人要與中介機(jī)構(gòu)（眾籌平臺(tái)）簽訂合約，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。2、公眾（出資人）......公眾（出資人）往往是數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們利用在線支付方式對自己感興趣的創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行小額投資，每個(gè)出資人都成為“天使投資人”。公眾所投資的項(xiàng)目成功實(shí)現(xiàn)后，對于出資人的回報(bào)不是資金回報(bào)，而
8、可能是一個(gè)產(chǎn)品樣本。出資人資助創(chuàng)意者的過程就是其消費(fèi)資金前移的過程，這既提高了生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)的效率，生產(chǎn)出原本依靠傳統(tǒng)投融資模式而無法推出的新產(chǎn)品，也滿足了出資人作為用戶的小中華、細(xì)致化和個(gè)性化消費(fèi)需求。1、中介機(jī)構(gòu)（眾籌平臺(tái)）中介機(jī)構(gòu)是眾籌平臺(tái)的搭建者，又是項(xiàng)目發(fā)起人的監(jiān)督者和輔導(dǎo)者，還是出資人的利益維護(hù)者。上述多重身份的特征決定了中介機(jī)構(gòu)（眾籌平臺(tái)）的功能復(fù)雜、責(zé)任重大。首先，眾籌平臺(tái)要擁有網(wǎng)
