從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播模式

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1、從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播模式黨吳祺(鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院河南鄭州450001)摘要：從產(chǎn)品試水到用戶突破百萬，從簡單的語音聊語音、文字、圖片、視頻；Y坐標(biāo)是手機(jī)通訊錄、智能手機(jī)客戶天工具變身多元化立體式溝通平臺(tái)，微信在版本的不斷升級(jí)端、QQ、微博、郵箱；Z坐標(biāo)是LBS定位、漂流瓶，搖一搖，二中逐漸整合完善最終打造成為IM領(lǐng)域的“無敵航母”。2012維碼識(shí)別?？v橫交錯(cuò)立體化的社交鏈，覆蓋了工作、生活的多年3月29日，騰訊微信注冊用戶突破1億，這意味著它已經(jīng)層次需求面，并且在這個(gè)三維空間里，各溝通鏈條完全交叉、覆蓋了一半以上的智能手機(jī)用戶。微信火了，它所

2、帶來的社各平臺(tái)互通共享，這是其他任何lM工具都無法比擬的。交方式的變革使其真正成為了一種生活方式。“今天，你微信了么?”正如其廣告語所言，微信已然成為關(guān)鍵詞：微信社交方式變革信息傳播一種生活方式。=、透過拉斯韋爾的“5w模式”看微信傳播美國著名傳播學(xué)家拉斯韋爾提出大眾傳播的“5W模本文基于著名傳播學(xué)家拉斯韋爾的“5W模式”理論，結(jié)式”，即who，saywhat，inwhichchannel，towhom，with：合微信自身功能升級(jí)、廣告推廣和傳播特性，從控制分析、內(nèi)whateffect。他將人們每天從事卻又闡釋不清楚的傳播活動(dòng)容分析、媒介分析、受眾分析四個(gè)

3、主要方面探討微信的信息明確表述為由五個(gè)環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過程，這也促使大眾傳傳播模式。播學(xué)五大研究領(lǐng)域即控制分析，內(nèi)容分析，媒介分析、受眾分一、微信是一種生活方式析、效果分析這一思路的形成。[21在2011年底你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，在街道旁、校園中、地鐵下面將重點(diǎn)通過前四個(gè)領(lǐng)域來研究微信的信息傳播模上、公交車?yán)?，身邊的很多人都開始對(duì)著手機(jī)講短信，通過一式。種能夠語音聊天的手機(jī)應(yīng)用客戶端來隨時(shí)隨地傳情達(dá)意。沒(一)Who一控制分析錯(cuò)，這款風(fēng)靡的應(yīng)用軟件就是微信。微信傳播典型地體現(xiàn)了傳播的雙向性和互動(dòng)性。微信是想要深入了解微信，就不得不提Kik。Kik是一款基于手基于Q

4、Q平臺(tái)的應(yīng)用軟件，因而在它的信息傳播模式中，傳機(jī)通訊錄功能的即時(shí)通訊軟件，它跨越了運(yùn)營商壁壘、硬軟受雙方的關(guān)系特點(diǎn)傳承了QQ平臺(tái)的特質(zhì)。件壁壘和社交網(wǎng)絡(luò)壁壘，使手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端成為新的首先，傳播主體即用戶群體更加精確。微信主要依托智社交平臺(tái)。雖然它不能發(fā)照片，也不能發(fā)附件，但在2010年能手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)，手機(jī)QQ用戶是其主力軍。智能手機(jī)用1O月19日登陸AppStore和AndroidMarket后，它就在短戶和手機(jī)QQ用戶的龐大，使微信在推廣中具有無可比擬的短的15天內(nèi)擁有了百萬用戶，其受歡迎程度讓不少手機(jī)應(yīng)優(yōu)勢。截至2011年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)

5、民規(guī)模達(dá)到3．56用望塵莫及。億，同比增長175％，其中，智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1．9億，國內(nèi)最早出現(xiàn)的類似Kik應(yīng)用的是語聊軟件——米聊，滲透率達(dá)53．4％。在不同品牌的移動(dòng)IM即時(shí)通訊中，手機(jī)它在國內(nèi)市場最早發(fā)布公測客戶端，其新穎的溝通模式也使QQ占據(jù)99．5％的市場份額。另外，米聊等語聊軟件需用戶它一開始就受到了用戶熱捧。隨后盛大網(wǎng)絡(luò)等SNS運(yùn)營商注冊帳號(hào)，微信相比而言則更為便捷，QQ號(hào)與微博、微信、郵聞風(fēng)而動(dòng)，2011年1月21日，騰訊正式推出基于QQ用戶箱、音樂等等應(yīng)用相關(guān)聯(lián)，手機(jī)QQ用戶可直接用QQ號(hào)碼的微信，這款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖

6、片和文登錄，可謂是“一號(hào)通天下”。字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件，使用戶可以通過微信與好友其次，傳播主體呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn)。出于學(xué)習(xí)、進(jìn)行形式上更加豐富的類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系。n在實(shí)工作等方面的需要，支持多種應(yīng)用的軟件的智能手機(jī)在學(xué)生、際操作中，微信僅收取流量費(fèi)，從運(yùn)營商提供的數(shù)據(jù)來看，微白領(lǐng)等高學(xué)歷的群體中頗受歡迎。在對(duì)北上廣深四地智能手信通過互聯(lián)網(wǎng)的后臺(tái)運(yùn)行每小時(shí)只需要2．4K流量。“講短信”、機(jī)3G網(wǎng)民的相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20—29歲這一年齡段成為最主流免費(fèi)、無距離限制??這些功能無疑具有強(qiáng)大的市場吸引力。的手機(jī)網(wǎng)民群體，學(xué)歷大多在大學(xué)本科

7、以上。對(duì)于微信這種在這場語聊工具大戰(zhàn)中，飛聊、口信、翼聊、個(gè)聊等類似產(chǎn)品紛IM領(lǐng)域的“新星”，學(xué)生群體和上班族等時(shí)尚人群更容易接紛亮相，最終微信強(qiáng)勢取代米聊，成為新霸主。受和推廣。用戶最初玩兒微信在與于其“新”和“奇”，語音對(duì)微信可以說是介于手機(jī)QQ和微博之間的第三種社交講這種時(shí)尚聯(lián)系模式在年輕人中備受追捧，而微信抓年輕人關(guān)系，它正在改變著人們的社交生活方式。在累計(jì)經(jīng)過40佘心理推出的其他娛樂功能更是進(jìn)一步俘虜了這一群體。個(gè)版本升級(jí)后，微信自身形成了一個(gè)三維溝通矩陣：X坐標(biāo)是再次，信息傳受雙方的關(guān)系更為親密。騰訊的用戶資源求萬方數(shù)據(jù)南如挫2012年第7期(總

8、第95期)萬方數(shù)據(jù)從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播模式