探究數(shù)字虛擬藝術(shù)形象在商業(yè)中應(yīng)用

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1、探究數(shù)字虛擬藝術(shù)形象在商業(yè)中應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)字虛擬藝術(shù)形象商業(yè)應(yīng)用起步較晚，但發(fā)展及其迅猛，短短幾十年的時間里已經(jīng)應(yīng)用到社會的各個領(lǐng)域，應(yīng)用形式紛繁復(fù)雜。本章通過對數(shù)字虛擬藝術(shù)形象現(xiàn)有商業(yè)應(yīng)用類型的梳理，了解數(shù)字虛擬藝術(shù)形象商業(yè)應(yīng)用的主要類型特性，為分析不同數(shù)字虛擬藝術(shù)形象提供理論依據(jù)，最終，全面剖析不同數(shù)字虛擬藝術(shù)形象商業(yè)應(yīng)用的本質(zhì)特征。數(shù)字虛擬藝術(shù)形象在企業(yè)文化形象中的應(yīng)用象征企業(yè)文化形象的數(shù)字虛擬藝術(shù)形象與企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)類似，它可以看著是企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的深化發(fā)展。數(shù)字虛擬藝術(shù)形象在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中更具優(yōu)勢。第一、設(shè)計的形象親和力和表達能力強，具有更強的企業(yè)特征的塑造能力，更貼

2、近企業(yè)本身要傳達的企業(yè)文化。第二、無論選擇的視覺表現(xiàn)形式是什么，大多以擬人化的表現(xiàn)手法賦予了形象生命與活力，對大眾具有較強的吸引力。第三、數(shù)字虛擬藝術(shù)形象造型可愛、行為乖巧、熱情聰明、個性突出、具有強烈的感染力。第四、在各種形式和場合均保持了一致的形象、性格和行為方式，更能加強大眾對數(shù)字虛擬藝術(shù)形象的認(rèn)識加深對企業(yè)文化的理解。在較早時期，美國星牌公司的"金槍魚查理”，P訂lsbury公司的"面團小人”等，在推廣企業(yè)文化塑造企業(yè)特征方面取得了巨大的成功，隨后在日本企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)的設(shè)計中得到了發(fā)揚光大，現(xiàn)在已成為更多企業(yè)推廣企業(yè)文化借鑒的典范。在當(dāng)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)中，數(shù)字虛擬藝術(shù)形

3、象已占據(jù)了絕對優(yōu)勢，數(shù)字化的形象在應(yīng)用中表現(xiàn)形式多樣，但都能表現(xiàn)出同一的標(biāo)準(zhǔn)，在不同的媒體中的應(yīng)用轉(zhuǎn)換十分靈活方便，以數(shù)字多媒體的表現(xiàn)形式具有更好的推廣效果，較好地滿足了當(dāng)代人接受信息的方式和審美價值觀。數(shù)字虛擬藝術(shù)形象在商業(yè)品牌中應(yīng)用塑造商品品牌的數(shù)字虛擬藝術(shù)形象往往是針對某一特定的商品而特別設(shè)計的形象，這類形象往往能表現(xiàn)出商品的本質(zhì)特征，便于消費者便于識別和品牌的傳播。1894年在里昂萬國博覽會上，米其林兄弟面對展臺上一大堆輪胎，愛德華?米其林突發(fā)聯(lián)想說道''看，加上臂膀，它就會變成一個人”；1898年安德魯.米其林看到了一個由許多輪胎做成的特別的人物造型，后來廣告設(shè)計師奧加洛普根

4、據(jù)安德魯.米其林的突發(fā)奇想換成了一堆輪胎組成的人形舉著裝滿釘子和碎玻璃的杯子。利用虛擬形象的品牌效應(yīng)，米其林的輪胎人成為世界知名品牌形象，發(fā)展到現(xiàn)代媒體的品牌推廣中的米其林輪胎人已經(jīng)塑造成了各種形式的數(shù)字虛擬藝術(shù)形象。1952年，66歲的山德士上校在美國鹽湖城創(chuàng)立了被授權(quán)的快餐店，1955年正式成立肯德基有限公司，與此同時，山德士上校本人的形象成為肯德基全球性形象的象征，在當(dāng)今的肯德基全球推廣中，山德士上校的形象被做成數(shù)字藝術(shù)形象，成為全球消費者尊重、喜愛的一位勤勞、慈祥、可親的老人形象品牌。當(dāng)然作為品牌形象與企業(yè)形象的數(shù)字虛擬藝術(shù)形象有一定的差別，品牌形象的建立更明確的指向某一特定的

5、產(chǎn)品品牌，具有代表物質(zhì)性，而代表企業(yè)形象的數(shù)字虛擬藝術(shù)形象更廣泛指向企業(yè)的文化特質(zhì)和精神意義。但是，當(dāng)企業(yè)專門經(jīng)營某一產(chǎn)品品牌時，往往企業(yè)的文化理念與產(chǎn)品相吻合，所以作為品牌形象與企業(yè)形象的數(shù)字虛擬藝術(shù)形象會統(tǒng)一，便于構(gòu)建一致的視覺識別系統(tǒng)。數(shù)字虛擬藝術(shù)形象在公益事業(yè)中的應(yīng)用公益事業(yè)是為人民服務(wù)的社會活動，它主要像公眾倡導(dǎo)健康和積極向上的價值觀、人生觀、世界觀和道德觀，以形成健康的公共輿論和和諧的社會環(huán)境。公益事業(yè)是關(guān)系到人民切身利益與公眾生活息息相關(guān)的事業(yè)，每一項事業(yè)都是人們社會生活的某一方面。目前，公益事業(yè)的形象推廣大多啟用的是社會名人，道德模范、明星等等。由于數(shù)字虛擬藝術(shù)形象不像

6、現(xiàn)實生活中的人——現(xiàn)實人物的負(fù)面影響會使公益事業(yè)的社會效果大打折扣，同時可以更具不同的公益性質(zhì)特定設(shè)計不同的數(shù)字虛擬藝術(shù)形象，使它更具親和力、感染力和良好的傳播效果。近幾年使用數(shù)字虛擬藝術(shù)形象作為公益事業(yè)的形象推廣也開始興起，形式多樣。如：我國河南省兩位副省長的形象經(jīng)過數(shù)字技術(shù)再創(chuàng)作變成數(shù)字虛擬藝術(shù)形象作為節(jié)能、環(huán)保的形象代言，卻產(chǎn)生了非常深刻的影響。兩位副省長高舉“節(jié)能”、“減排”宣傳牌的形象，廣泛出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)或宣傳冊上。省長形象經(jīng)過數(shù)字藝術(shù)化處理，打破了領(lǐng)導(dǎo)高高在上的印象，與老百姓更加親近，產(chǎn)生了很好的公益事業(yè)形象推廣的社會效益。北京市公安局推出的'‘首都網(wǎng)絡(luò)110虛擬警察”數(shù)字形象

7、，針對網(wǎng)絡(luò)虛擬社會的報警求助，開展互聯(lián)網(wǎng)依法管理，警務(wù)公開的探索與創(chuàng)新?！熬W(wǎng)絡(luò)110警察”形象不僅有各種崗位的數(shù)字形象，而且量身定做了“汽車巡邏”、“摩托車巡邏”、“徒步巡邏”三種網(wǎng)絡(luò)虛擬巡邏，對維護網(wǎng)絡(luò)治安、提供“110”服務(wù)建立了良好的公眾形象。結(jié)語數(shù)字虛擬藝術(shù)形象正逐漸流行于現(xiàn)代商業(yè)應(yīng)用中。企業(yè)文化宣傳、商品品牌代言、大型活動推廣、各種公益廣告宣和感情個性表達是目前數(shù)字虛擬藝術(shù)形象商業(yè)應(yīng)用的主要形式，此外，隨著數(shù)字虛擬藝術(shù)形象自身的不斷豐