廣播媒體微博傳播優(yōu)勢研究

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1、密級：學(xué)校代碼：10075分類號：學(xué)號：20100742文學(xué)碩士學(xué)位論文廣播媒體微博傳播優(yōu)勢研究學(xué)位申請人：李恒指導(dǎo)教師：杜友君教授學(xué)位類別：文學(xué)碩士學(xué)科專業(yè)：新聞學(xué)授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二〇一三年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C.:No:20100742ADissertationfortheDegreeofM.ArtsTheStudyontheAdvantagesofBroadcastUsingMicro-blogCandidate:LiHengSupervisor:Pr

2、of.DuYoujunAcadernicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:JournalismUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2013摘要摘要廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，以其快速及時、聲情并茂、具體形象、感染力強(qiáng)而深受廣大聽眾的喜愛，一直是各國輿論重要的宣傳工具和手段之一。但隨著新媒體時代的到來，特別是在微博興起后憑借其獨有的傳播優(yōu)勢以及強(qiáng)大的信息資源凝聚力向廣播等傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)

3、媒體經(jīng)過嘗試與探索紛紛開始積極使用微博，開通自己的官方微博，走上了微博與傳統(tǒng)媒體的融合之路，力圖借助微博擺脫困境?？紤]到媒體間的差異，不同媒體運(yùn)營官方微博的優(yōu)勢不同、策略不同，本文以新浪微博認(rèn)證的幾家廣播媒體官方微博為研究對象，重點研究廣播媒體在現(xiàn)階段微博運(yùn)營狀況，主要包括對其總體狀況、發(fā)布的內(nèi)容和形式、傳播模式以及互動質(zhì)量的研究，并指出現(xiàn)階段廣播使用微博的過程中在傳達(dá)信息、推廣形象、與受眾進(jìn)行良性互動等領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢。但筆者認(rèn)為與報紙、電視這兩家傳統(tǒng)媒體的官方微博相比，廣播媒體對其與微博融合所帶來的優(yōu)勢并未充

4、分展現(xiàn)和運(yùn)用，針對此問題，筆者認(rèn)為廣播媒體應(yīng)該在微博使用過程中充分發(fā)揮微電臺的互動與在線收聽優(yōu)勢、注重各種平臺的構(gòu)建與完善、打造品牌欄目和知名主持人微博，多管齊下提高傳播時效性、權(quán)威性，奪取媒介話語權(quán)和提升社會服務(wù)能力，進(jìn)而推動廣播升級，不斷擴(kuò)大社會影響力，真正實現(xiàn)廣播與微博的珠聯(lián)璧合。筆者認(rèn)為廣播與微博的融合是一次積極的有價值的探索，微博不是廣播媒體的發(fā)展的障礙，而是其媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的機(jī)遇。廣播媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚(yáng)其廣播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展，基于微博的傳播特點和技術(shù)優(yōu)勢，充分利用好自身的社

5、會資源、人力資源、社會公信力、社會影響力，在微博平臺上占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域主流地位，進(jìn)而在分眾化的受眾時代獲得一席之地。關(guān)鍵詞廣播微博融合優(yōu)勢研究IAbstractAbstractAsoneofthetraditionalrepresentativemedia,broadcastingisverypopularwithitsrapidandtimelycharacteristics,excellenceinvoiceandaffection,specificityinitsimageanditsstronginfec

6、tivity,anditisoneofthemostimportantpropagandatoolsoftheworldpublicopinions.Butwiththeadventofthenewmediaage,especiallytheriseofmicro-blog,byvirtueofitsuniquecommunicationstrengthsandstrongcohesionofinformationresources,ithasposedchallengestotraditionalradiome

7、dia.Confrontedwiththechallenge,traditionalmediastartstotaketheadvantageofmicro-blogaftervariousattemptsandexplorations,itopensitsofficialmicro-blogandstrivestodragitselfoutoftroublethroughthecombinationofmicro-blogandtraditionalmedia.Consideringthedifferences

8、inmedia,strengthsandstrategies,thispaperfocusesonthepresentmicro-blogoperationofbroadcastingmedia,bytakingtheexamplesofseveralofficiallyapprovedSinaMicro-blogofbroadcastingmedia,itmainlyi