電視頻道包裝的核心內(nèi)涵和品牌建設(shè)

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1、《中國有線電視》!""#（$%）&’()*&*+,-.-,-/(0(1)·攝編制播·電視頻道包裝的核心內(nèi)涵和品牌建設(shè)!向2颯，王定標(biāo)（鄭州大學(xué)，河南鄭州#3"""!）摘2要：通過對電視頻道整體包裝和品牌建設(shè)的關(guān)系再認(rèn)識，具體分析了電視頻道包裝系統(tǒng)的核心內(nèi)涵，從理念識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)入手，詳細(xì)闡述了建立頻道形象包裝識別系統(tǒng)，打造優(yōu)勢品牌的具體內(nèi)容，并指出電視品牌時代頻道包裝的個性化、人文化、內(nèi)在化、規(guī)范化和時尚化的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：電視頻道；品牌；包裝；內(nèi)涵；理念識別；視覺識別；形象識別中圖分類號：4!!!5%22文獻(xiàn)標(biāo)識碼：*22

2、文章編號：$""676"!!（!""#）$%7""8#7"%!"#"$%&%’()*+(("#,$"-+##.+/0+1%(12(3"(&%’(+(45-+4")’(&3-6/3%’(!9(*)40:，;*)4<=>?@A=:B（CDE>?FDBGH>=IEJK=LM，’E>:>CDE>?FDBG#3"""!，&D=>:）78&3-+/3：.DEN:NEJO:PEK:QB>QJELE:>:RMK=KBSLEREI=K=B>QD:>>ERN:QP=>?:>TAJ:>TQB>KLJGQL=>?5;EKDBGRTKELGNQD:>>ER=O:?:L=B>

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4、：.EREI=K=B>VJEWGE>QM&D:>>ER；+J:>T；&B>>BL:L=B>；.DE(TE:XEQB?>=L=B>；.DE/=KG:RXEQB?>=@L=B>；.DE(O:?:L=B>XEQB?>=L=B>22目前，中國有%3""多個電視頻道，頻道之間的競國際各著名電視機(jī)構(gòu)每年要用頻道廣告收益的3YZ爭越來越激烈，電視業(yè)已經(jīng)由“賣方市場”進(jìn)入到“買!"Y投資于頻道整體包裝與品牌營銷。在中國電視媒方市場”。電視頻道的競爭實質(zhì)上就是品牌的競爭。體走向國際化的今天，電視包裝也由節(jié)目包裝、欄目包一方面，觀眾每天收看電視的時間有限，另一方面，我

5、裝向頻道整體包裝發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全國國的電視頻道眾多，而且越來越多的境外媒體也沖擊數(shù)以千計的頻道，每天數(shù)以千計小時的節(jié)目，使電視成著電視熒屏。如今的觀眾已不再僅是受教育者，他們?yōu)橐粋€龐大的超級市場，在這種媒介過剩的背景下，電以消費(fèi)者的身份挑剔地對電視節(jié)目乃至頻道進(jìn)行選視進(jìn)入了品牌時代。頻道包裝已經(jīng)成為頻道參與品牌擇。如何通過整體包裝實施品牌營銷，吸引觀眾注意競爭、增加廣告收益、提高盈利能力的有力武器，頻道力，成了擺在電視人面前的一大課題。據(jù)不完全統(tǒng)計，包裝被視為樹立頻道整體形象，彰顯頻道風(fēng)格特色、吸作者簡介：向2颯（$[8[@2），女，副

6、編審，主要研究方向為新聞出版與信息傳播；王定標(biāo)（$[86@2），男，副教授，主要研究方向為過程裝備控制和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。8#《中國有線電視》%&&:年第"!期$$$$$$$$$$$$$向$颯等：電視頻道包裝的核心內(nèi)涵和品牌建設(shè)引觀眾的重要手段，品牌消費(fèi)是電視節(jié)目消費(fèi)成熟的與收視率呈正向互動的，這就是說廣告商投放廣告要重要標(biāo)志之一，而電視頻道的整體包裝是打造電視品看品牌，因為品牌是收視率的保證。收視率的提高在牌的重要手段。某種程度上要依靠頻道整體包裝的效果，包裝效果越!"頻道整體包裝和品牌建設(shè)的關(guān)系好，觀眾的識別力增強(qiáng)，品牌維護(hù)增強(qiáng)，收視率提高，廣在頻道專

7、業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化發(fā)展的潮告投放量會增大，電視臺的盈利能力就提高了。頻道流下，頻道包裝已經(jīng)成為頻道參與品牌競爭的有力武整體包裝已經(jīng)成了打造品牌的重要策略，沒有人再否器。電視品牌概念涉及!個層面的意義：一是知名度；認(rèn)電視包裝是有效的盈利模式。二是相對獨特的風(fēng)格和特點；三是相對穩(wěn)定的質(zhì)量和#"建立頻道包裝的識別系統(tǒng)，打造電視優(yōu)勢品牌標(biāo)準(zhǔn)。頻道整體包裝是樹立頻道良好形象、提高頻道建立電視品牌體系的首要任務(wù)是建立)*+識別系競爭力的重要手段，是形成頻道特色、樹立頻道形象、統(tǒng)，)*+（),-.,-/01*2130*04+4+015），即“企業(yè)實現(xiàn)品

8、牌經(jīng)營的基礎(chǔ)。形象識別系統(tǒng)”，它包含!個部分：企業(yè)理念識別"#"$提升頻道形象，打造電視品牌（5*）、企業(yè)行為識別（6*）