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《品牌傳播中的標志設(shè)計》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、分類號——學(xué)校代碼!Q!璺Z學(xué)號蘭旦盟Z9壘曼旦Q至1密級辜中科技大浮碩士學(xué)位論文品牌傳播中的標志設(shè)計學(xué)位申請人：魏坤學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：舒詠平教授答辯日期：2005年10月06Et華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要設(shè)計是一種戰(zhàn)略，從一個標志的設(shè)計到大的系統(tǒng)設(shè)計、空間設(shè)計乃至城市、國家的設(shè)計，從本質(zhì)上說它總是戰(zhàn)略性的；從策劃開始到具體實施，每一步都需要有戰(zhàn)略性，策劃實際上就是一種戰(zhàn)略，設(shè)計即戰(zhàn)略。在這一意義上，設(shè)計師就是戰(zhàn)略家。標志(LOGO)設(shè)計是品牌中的一個核心元素，在消費者的心目中是企業(yè)、品牌的同一物，集中地表現(xiàn)了企業(yè)特征和品牌形象。在品牌傳播過程中標志設(shè)計是品牌傳播的重要
2、依據(jù)。優(yōu)秀的標志設(shè)計能夠提升企業(yè)以及商品的整體形象與品牌價值。隨著全球化經(jīng)濟的不斷發(fā)展，標志設(shè)計受到越來越多的關(guān)注，在藝術(shù)表現(xiàn)形式與造型上也都有了飛躍的提高，現(xiàn)在已經(jīng)成為塑造品牌和開拓市場的無聲武器。正是鑒于此，本文試圖從傳播學(xué)、品牌學(xué)以及藝術(shù)設(shè)計學(xué)的角度對標志設(shè)計進行較系統(tǒng)的闡述，以期在理論上和實踐中對標志設(shè)計以及它在品牌傳播中的意義與作用有一個深入的認識和研究。希望能通過有效的品牌標志設(shè)計，進一步推動中國品牌傳播的健康發(fā)展。文中從品牌標志的設(shè)計出發(fā)，對品牌及品牌傳播與品牌標志設(shè)計的關(guān)系進行論述。試圖將傳播學(xué)與品牌學(xué)、設(shè)計學(xué)三者結(jié)合來探索新形式下中國品牌傳播中標志設(shè)計的作用以及
3、其藝術(shù)內(nèi)涵。本文首先論證了品牌傳播與品牌標志的內(nèi)涵與關(guān)系；然后就當前以及未來標志設(shè)計的發(fā)展趨勢作了詳細介紹；再從標志設(shè)計的設(shè)計原則、藝術(shù)手法上進行論述，分析了優(yōu)秀的標志的原則與標準。最后就當前中國的品牌設(shè)計與傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展進行分析與論證。關(guān)鍵詞：品牌，品牌傳播，品牌標志，標志設(shè)計華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractDesignequalstostrategy,forthat，fromlogodesigntolargesystemdesign，spatialdesign，evenacity’Soranation’Sdesign，itisinherentlystrategic．
4、Formplanningtospecificenforcement，strategyisinvolvedineachstep．Planningactuallyisstrategythatisdesignequalstostrategy．Atthispoint，designerisstrategist．Logodesign，whichisthecoreelementofabrand，andisequivalenttoenterpriseorbrandintheeyesofcustomers，embodiestheenterprisecharacteristicsandthebran
5、dimage．Dunngtheprocessofbrandcommunication，logodesignisthesignificantprinciple．Excellentlogodesigncouldpromotetheintegratedimageandbrandvalueoftheenterpriseanditsproducts．Withtheunceasingdevelopmentofglobaleconomy，increasingaRenfionispaidtologodesign，whichthusgetsimproveddramaticallyonthearte
6、xpressionandmodels；andhasbecomeavoicelessweapontoestablishthebrandandexplorethemarket．Duetotheimportanceoflogo，thispaperintendstogiveathoroughviewonlogodesignintermsofcommunication，brand，andartisticdesign，SOastoprovidesomeinsightsintologodesignitselfanditsroleinbrandcommunicationboththeoretic
7、allyandpractically．Thispaperstartswiththelogodesign，illustratingtherelationamongbrand，brandcommunicationandthelogodesign，andintendingtocombinecommunication，brandandartisticdesign，SOastoexplorethefunctionsandartisticconnotationoflogoinchinaund
