企業(yè)如何通過品牌營銷樹立形象

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1、企業(yè)如何通過網(wǎng)絡品牌營銷樹立形象馬為一:領導力學派創(chuàng)始人千家企業(yè)管理行銷首席顧問著名管理行銷實戰(zhàn)專家最實戰(zhàn)的領導力訓練導師之一頂尖企業(yè)管理行銷專家中華培訓講師網(wǎng)講師現(xiàn)任天下伐謀公司合伙人、簽約講師！課程：食品銷售4S銷售系統(tǒng)從平凡到卓越的修煉客戶開發(fā)全攻略實戰(zhàn)領導系統(tǒng)西點干部執(zhí)行訓練營能賣就是硬道理　　相信很多做網(wǎng)絡品牌營銷的朋友都感覺到，現(xiàn)在不論是做產(chǎn)品網(wǎng)上銷售還是做相關(guān)行業(yè)信息服務平臺站點都比5年前，甚至3年前難做了。隨著金融危機，很多傳統(tǒng)中小企業(yè)都支持不住了，有點思路的很多轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡的，網(wǎng)絡品牌營銷競爭越來越激烈。如何在互聯(lián)上快速的獲得網(wǎng)絡分的這塊蛋糕?？焖儋嶅X，網(wǎng)絡品牌營銷競爭之

2、品牌樹立顯得尤為重要。佛山市網(wǎng)聯(lián)動力營銷策劃有限公司?　　當你打開迅雷看電影，打開新浪看新聞，阿里巴巴批發(fā)，淘寶購物等等，我們經(jīng)常瀏覽的這些大流量媒體網(wǎng)站上都能看到一些品牌像凡客誠品，麥網(wǎng)等品牌。做為一個有心人，也會去反思。就拿我們熟悉的網(wǎng)絡品牌凡客誠品來分析。凡客誠品成立時間不到一年，每天定單6000多單，服裝銷售每天約為1.5萬件，2008年實現(xiàn)銷售額5億元。是什么力量讓一個名不見經(jīng)傳的品牌在這么短的時間里擊敗業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)，做上了行業(yè)前幾名的位置？其互聯(lián)網(wǎng)的推廣網(wǎng)絡品牌營銷費用占所有廣告費用的60%以上。互聯(lián)網(wǎng)推廣對凡客誠品產(chǎn)生很大的效發(fā)展到目前的規(guī)模，凡客誠品在廣告方面的投入不及

3、PPG的十分之一，互聯(lián)網(wǎng)推廣以最佳的性價比讓凡客誠品取勝。品牌樹立通過以下方式傳遞。?　　一．主流媒體網(wǎng)站大流量站外廣告投放　　如新聞站。娛樂站，大型門戶站，B2B平臺，甚至個人站長也掛上凡客的銷售代碼，銷售產(chǎn)品進行分成．實現(xiàn)雙贏互惠．　　二．搜索引擎競價推廣+搜索引擎優(yōu)化，兩手抓的戰(zhàn)略　　搜索引擎競價推廣快速的提高網(wǎng)絡品牌知名度，該對于熱門的關(guān)鍵詞競爭太激烈，要做品牌唯有優(yōu)化推廣也不是一個好方法，舉例說明：百度搜索“襯衣”凡客誠品排在第一，順著第一頁看下來，自然排名也在前五位。足夠說明是“兩手都在抓”圍繞重心關(guān)鍵詞來做競爭推廣，短期就能帶來很大的訪問量，這個競價排名費用肯定是凡客誠品

4、廣告費用的一大的比例，或許你也準備做競價排名推廣．要做一個品牌是長期運作。競價排名推廣也是要一個過程。轉(zhuǎn)化率也是要考慮一個因素之一。做成行業(yè)品牌多年也競爭這塊也可以減少。淘寶是典型的例子。相比之下關(guān)鍵字競價，搜索引擎優(yōu)化優(yōu)點是一次優(yōu)化，終身受益，比搜索引擎競價省錢．缺點是不能立桿見影，要打持久戰(zhàn)．　　三．電子郵件營銷　　電子郵件營銷是一種傳統(tǒng)的網(wǎng)絡品牌營銷方式．隨著全球反垃圾郵件呼聲越來越高，這種營銷方式必須有專業(yè)的網(wǎng)絡公司進行指導．盡量采用許可電子郵件營銷，可定期給客戶發(fā)一些促銷優(yōu)惠券的信息，一些客戶感興趣的行業(yè)知識等等，該網(wǎng)絡品牌營銷方式除營銷功能外又充當客戶關(guān)系維護的職責．也是一

5、個良好的互動。?　　四．博客話題營銷　　博客營銷方式強化品牌認知，進一步促進銷售的達成．不失為網(wǎng)絡品牌塑造，和網(wǎng)絡品牌傳播的一種低成本營銷方式。這個是長期堅持路要走。效果要來的慢些。?　　五、傳統(tǒng)的線下推廣　　業(yè)內(nèi)人士介紹，公司將拓展線下實體店業(yè)務，首先計劃在北京、上海、廣州等大城市建設一批實體店，之后再考慮是否在二線城市開設品牌體驗店甚至專賣店。這樣線上線下操作，建立更龐大的網(wǎng)上網(wǎng)下銷售系統(tǒng)，相信凡客誠品品牌之路走的更遠。?　　最后品牌定位也很好重要，每個行業(yè)，每個行業(yè)也是不一樣的，針對有局限行業(yè)來說，要樹立品牌可以先從地方在到全國，舉例說明：阿拉裝飾網(wǎng)（原寧波裝飾網(wǎng)）為樹立的品牌定

6、位是根據(jù)裝修行業(yè)的地區(qū)局限性較大，在寧波運營良好的情況下，以良好的口碑服務業(yè)主裝修，買建材。阿拉裝飾網(wǎng)樹立全國品牌進行中。有區(qū)域限制的建議是先做好地方品牌，在做全國品牌。?　　在網(wǎng)絡品牌營銷品牌之路上，希望有你有我，相信在每個行業(yè)做網(wǎng)絡品牌營銷的朋友利用品牌這把利劍，然后可以笑傲江湖！　　營銷總監(jiān)應該做好網(wǎng)絡品牌營銷的工作。營銷總監(jiān)在企業(yè)中的地位舉足輕重。他們要協(xié)助公司建立科學的銷售戰(zhàn)略，確保市場營銷對企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實施的最大支持；他們肩負著制定整體營銷計劃，并時時監(jiān)督、控制的重任；他們需要密切關(guān)注市場變化，并適時調(diào)整競爭策略和營銷通路；他們負責組建高效的營銷團隊，并激勵團隊主動開拓市場

7、；他們嚴格控制營銷成本，促進營銷利潤最大化……　　清華大學營銷總監(jiān)領導力再造高級研修班匯集一流的師資團隊，輔以案例研討，和營銷管理精英們一起分析市場環(huán)境、剖析顧客心理、探索全新的營銷理論和商業(yè)模式。