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《龍山竹業(yè)公司竹家具品牌營銷策略改進研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、學校代號10532學號S1014W356分類號密級工商管理碩士學位論文龍山竹業(yè)公司竹家具品牌營銷策略改進研究學位申請人姓名譚毅余培養(yǎng)單位工商管理學院導師姓名及職稱賀愛忠教授學科專業(yè)工商管理碩士（MBA）研究方向市場營銷論文提交日期2013年5月學校代號：10532學號：S1014W356密級：保密湖南大學工商管理碩士學位論文龍山竹業(yè)公司竹家具品牌營銷策略改進研究學位申請人姓名：譚毅余導師姓名及職稱：賀愛忠教授培養(yǎng)單位：工商管理學院專業(yè)名稱：工商管理碩士（MBA）論文提交日期：2013年05月21日論文答辯日期：2013
2、年06月26日答辯委員會主席：單汨源教授TheresearchonimprovementofthebrandmarketingstrategyoftheLongshanbambooindustrycompanybamboofurnitureByTanYiyuAthesissubmitterinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofAasterofBusinessAdministration(MBA)IntheGraduateSchoolOfHunanUniv
3、ersitySupervisorProfessorHeAizhongMay,2013工商管理碩士學位論文學創(chuàng)性聲明和學位論文版權(quán)使用授權(quán)書湖南大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名：日期：年月日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位
4、論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)湖南大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于1．保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。2．不保密□。(請在以上相應方框內(nèi)打“√”)作者簽名：日期：年月日導師簽名：日期：年月日I龍山竹業(yè)公司竹家具品牌營銷策略改進研究摘要竹產(chǎn)業(yè)是“十二五”期間中國林業(yè)重點發(fā)展的十大主導產(chǎn)業(yè)之一，是綠色、環(huán)保、生態(tài)、富民和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。雖然竹家具在國內(nèi)有
5、悠久的使用歷史，但是消費者對現(xiàn)代竹家具的認知度偏低，竹產(chǎn)品過多依賴國際市場，國內(nèi)市場份額小、增長慢、需求不足。面對此種形勢，竹家具企業(yè)必須加強品牌營銷意識，采取各種措施進一步推動品牌建設(shè)。本文選取龍山竹業(yè)公司作為研究對象，首先對品牌營銷相關(guān)理論進行了綜述，為公司品牌營銷策略改進方案的制定奠定了理論基礎(chǔ)；接下來對龍山竹業(yè)公司竹家具品牌營銷的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行了分析，闡述了公司品牌營銷的現(xiàn)狀并指出了存在的主要問題；最后提出了龍山竹業(yè)公司竹家具品牌營銷策略的改進方案和實施的保障措施。通過研究本文認為，龍山竹業(yè)公司主要應從
6、完善品牌定位、塑造核心競爭力、加強品牌傳播與推廣、強化品牌管理四個方面制定竹家具品牌營銷策略的改進方案；要從建立強有力的品牌營銷部門、構(gòu)建重視品牌營銷的企業(yè)文化、整合資源助力品牌營銷三個方面保障竹家具品牌營銷策略改進方案的實施。關(guān)鍵詞：龍山竹業(yè)公司；竹家具；品牌；營銷II工商管理碩士學位論文AbstractBambooindustryisoneofthetenleadingforestrydevelopmentindustriesofthe"12thFive-YearPlan"inChina,andisthegreen
7、,environmentalprotection,ecologicalindustrywithenrichingthepeopleandsustainabledevelopment.AlthoughbamboofurniturehasalonghistoryinChina,buttheconsumerawarenessformodernbamboofurnitureislow,bambooproductshaveexcessivedependenceontheinternationalmarket,thedomesti
8、cmarketshareissmall,withslowgrowthdemand.Facedwiththissituation,bamboofurnitureenterprisesmuststrengthenbrandmarketingconsciousness,takevariousmeasurestofurtherpromot
