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《長(zhǎng)城汽車在南非市場(chǎng)的營(yíng)銷研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、密級(jí)：學(xué)校代碼:10075分類號(hào):學(xué)號(hào):20131575工商管理碩士學(xué)位論文長(zhǎng)城汽車在南非市場(chǎng)的營(yíng)銷研究學(xué)位申請(qǐng)人：郭富強(qiáng)指導(dǎo)教師：劉艷巧教授學(xué)科類別：專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)科專業(yè)：工商管理授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二〇一五年六月ClassifiedIndex：CODE：10075U.D.C：NO：20131575ADissertationfortheDegreeofM.ManagementMarketingStudyonGreatWallMotorsinSouthAfricaMarketCandidate:GuoFuqian
2、gSupervisor:Prof.LiuYanqiaoAcademicDegreeAppliedfor:MasterofManagementSpecialty:MasterofBusinessAdministrationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:June,2015河北大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究
3、成果，也不包含為獲得河北大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了致謝。學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本人完全了解河北大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，?"即：學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。本學(xué)位論文屬于1、保密口，在年月日解密后適用本授權(quán)聲明。2、不保密‘。(請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方格內(nèi)打“V”)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聲明本人為申請(qǐng)河北大學(xué)學(xué)位所
4、提交的題目為的學(xué)位論文，是我個(gè)人在導(dǎo)師旨導(dǎo)并與導(dǎo)師合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大學(xué)所提供的研究經(jīng)費(fèi)及導(dǎo)師的研究經(jīng)費(fèi)資助下完成的。本人完全了解并嚴(yán)格遵守中華人民共和國(guó)為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所制定的各項(xiàng)法律、行政法規(guī)以及河北大學(xué)的相關(guān)規(guī)定。本人聲明如下：本論文的成果歸河北大學(xué)所有，未經(jīng)征得指導(dǎo)教師和河北大學(xué)的書面同意fn授權(quán)，本人保證不以任何形式公開和傳播科研成果和科研工作內(nèi)容。如果違反本聲明，本人愿意承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。聲明人：日期：年&月//_日作者簽名：日期：；年￡月"日導(dǎo)師簽名：日期艾年《月//日摘要
5、摘要近些年來(lái)，隨著汽車消費(fèi)的快速崛起，帶動(dòng)著汽車產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，目前汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的組成部分。為了進(jìn)一步的擴(kuò)大市場(chǎng)，大多數(shù)的自主品牌汽車選擇了出口。2014年我國(guó)汽車整車出口94.79萬(wàn)輛，同比上漲1.6%；整車?yán)塾?jì)出口金額137.88億美元，同比增長(zhǎng)14.5%。而2014年我國(guó)出口到南非的整車為8685輛，同比下降37.8%。其他合資品牌汽車正在蠶食自主品牌的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。與世界其他汽車品牌相比，中國(guó)自主品牌汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在處于起步和追趕階段，品牌溢價(jià)能力和品牌知名度比較低。所有大多數(shù)自主品
6、牌汽車出口時(shí)選擇了南美、非洲、中東、東歐等地區(qū)。其中南非是非洲大陸最大的汽車市場(chǎng)，她也是自主品牌汽車都想搶占的戰(zhàn)略型右舵市場(chǎng)。作為南非市場(chǎng)中國(guó)自主品牌第一的長(zhǎng)城汽車也面臨著發(fā)展瓶頸。本文主要借鑒在校學(xué)習(xí)的戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷管理相關(guān)理論，分析長(zhǎng)城汽車在南非市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。本文第一章是緒論，主要針對(duì)本文的研究背景和意義以及研究方法和內(nèi)容進(jìn)行闡述；本文第二章主要是簡(jiǎn)述本文所涉及的營(yíng)銷理論；第三章是對(duì)長(zhǎng)城汽車在南非市場(chǎng)的外部和內(nèi)部的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，了解長(zhǎng)城汽車的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；第四章主要是通過(guò)STP營(yíng)銷戰(zhàn)略分析，確定長(zhǎng)城汽
7、車在南非市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略；第五章結(jié)合長(zhǎng)城汽車在南非市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)4P營(yíng)銷策略制定長(zhǎng)城汽車在南非市場(chǎng)的營(yíng)銷策略；最后一章對(duì)本文進(jìn)行總結(jié)。關(guān)鍵詞長(zhǎng)城汽車營(yíng)銷策略STP4PIAbstractAbstractInrecentyears,withtherapidriseofChina'sautomobileconsumption,itdrivesthedevelopmentofautomobileindustryrapidly.TheautoindustryhasbecomeanimportantpartoftheGDPgrow
8、thofournations.Inordertofurtherexpandthemarket,mostofself-independentautobrandshavetoexport.In2014,Chinaexported947,900unitvehicles,increasing1.6%yearonyear;th
