a公司新產(chǎn)品市場營銷策略研究

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1、構(gòu)學(xué)＾７０４１１３００９７＇＇．—＇‘＇？、、？?。罚裕牐簦牐呵衫保酰唬崳姡椋椋藜淄埃椋睿椋椋睿椋椋椋椋椋椋椋椋椋恚恚椋椋椋椋椋椋椋椋椋椋椋恚椋酰椋椋蓿撸蓿椋椋椋眩蓿蓿椋纾椋椋椋蓿辏椋椋蓿蓿В崳姟?、＂＿＊。號，還纖ＶｔＷ難盤載瓣心Ｓ＾ＩＨＨ．＾ｓＴｗａ３ＰＲｉ．ｉｗＳｌ３５４ｉ！旁業(yè)學(xué)位碩±論文．ｍ今＇Ａ公司新產(chǎn)品市場營銷策略研巧論文題目．專業(yè)學(xué)位類別．工商管理（ＭＢＡ）帶場營銷：研究方向論文作者：馬亮羽胃奉杰教授指導(dǎo)教師：２０１５０９２０定稿日期：年月日學(xué)位論文使用授較聲明本學(xué)位論文作者完全了解

2、學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華東理工大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編學(xué)位論文。保密論文在解密后遵守此規(guī)定。論文涉密情況；保密□（至保密，保密期＿年＿月＿日年＿月＿日）學(xué)位論文作者簽名；指導(dǎo)老師簽名Ｖ＜，去日日期邱月日期從她（巧心日分類號：Ｆ４０５密級；ＵＤＣ：華東理工大學(xué)碩：ｔ專業(yè)學(xué)位論文Ａ公司新產(chǎn)品市場營銷策略研巧馬亮羽指導(dǎo)教師姓名：景奉杰

3、教授華東理工大學(xué)申請學(xué)位級別；工；碩±專業(yè)名稱商管理（ＭＢＡ）論文定稿日期；２０１５．９．２０論文答辯日期；２０１５．１２．１３學(xué)位授予單位：華東理工大學(xué)學(xué)位授予日期：２０１６年１月答辯委員會(huì)主席：關(guān)濤教授評閱人：張艷輝副教授顧建良教授級高級經(jīng)濟(jì)師作者聲明。我鄭重聲明：本人恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)。師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的結(jié)果除文中明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，并對所寫內(nèi)容負(fù)責(zé)。、論文作者簽名：戶＂年Ｍ月／占

4、日華東理工大學(xué)碩±學(xué)位論文第Ｉ頁Ａ公司新產(chǎn)品市場營銷策略研究摘要＂＂業(yè)如果想要獲得競爭優(yōu)勢主流營銷理論認(rèn)為銷售不僅限于，進(jìn)入滿足需求，企Ｗ消費(fèi)者的也智贏得選擇才是王道，即準(zhǔn)確的定位是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的要訣。中國的噴霧器市場相對歐美發(fā)達(dá)國家起步晚，國民消費(fèi)習(xí)慣和使用習(xí)慣與歐美和日本等噴霧器消費(fèi)主要市場的差距很大，且中國市場銷售的噴霧器應(yīng)用面相對狹窄。然而，隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，Ｗ及中國市場的急速増長，國內(nèi)噴霧器市場容量及發(fā)展前景非常樂觀。Ａ公司作為有著５０年噴霧器發(fā)展史的行業(yè)掠桿企業(yè)，擁有雄厚的市場資源和成熟的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新體系，在中國目前尚未成熟并規(guī)

5、范化的噴霧器市場中不斷尋求機(jī)會(huì)。一本文筆者ＷＡ公司為研究對象，針對其新產(chǎn)品推出年內(nèi)營銷業(yè)績不佳的問題展開研巧和探討。根據(jù)相關(guān)市場營銷策略理論，從行業(yè)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的角度介紹中國噴霧器市場，揭示了造成當(dāng)前中國噴霧器市場無序競爭狀態(tài)產(chǎn)生的原因，并就市場對產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)的需求性進(jìn)行分析。同時(shí)，筆者介紹了Ａ公司目前的經(jīng)營狀況及市場地位，企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，深入探討Ａ公司新產(chǎn)品推廣的實(shí)際案例?；谇叭耍崳姷难星沙晒跋嚓P(guān)理論基礎(chǔ)，運(yùn)用問卷調(diào)查法診斷影響營銷業(yè)績的主要問題：通過對行業(yè)資深人：ｔ的訪談成果進(jìn)行梳理，為Ａ公司實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)價(jià)值提供有效建議。最終明確

6、Ａ公司創(chuàng)新噴霧器的賣點(diǎn)和基于指標(biāo)賦值的目標(biāo)市場選擇，Ｗ及加強(qiáng)流通經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)的觀點(diǎn)。期望通過本文的研究為同類型本止企業(yè)的發(fā)展提供參考，為營造中國噴霧器市場可持續(xù)發(fā)展的競爭環(huán)境給予助力。：關(guān)鍵詞噴霧器市場；定位；目標(biāo)市場選擇第ＩＩ頁華東理工大學(xué)碩±學(xué)位論文＇ＡＣｏｍｐａｎｙｓＮｅｗＰｒｏｄｕｃｔＭａｒｋｅｔｉｎｇｔｒａｔｅｇＲｅｓｅａｒｃｈＳｙＡｂｓｔｒａｃｔＴｏｗｉ。ｔｈｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉ打ｓｔｒａｔｅｏｆｔｈｅｅｎｔｅｒｒｉ化ｓｈｏｕｌｄｎｏｔｏｎｌｂｅｐ，ｇｇｙｐｙ＂＂＂＂ｓａｔｅｄｍｅ

7、ｅｅｎｅｅｄｓｂｕａｌｓｏｋｎｏｗｔｈｅｗａｎｔｓ．Ｔｈａｍｅａｎｓａｃｃｕｒａｅｏｓｉｉｏｎｉｎｉｓｉｓ打ｗｉｔｈｔｔｈｔｔｔｔ，ｐｇ化ｅｋｅｙｏｆｍａｒｋｅｔｉ打ｇｓｔｒａｔｅｇｙｉｎｍｏｄｅｍｅｎｔｅｒｐｉｉ化ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．Ｃｏｍｐａｒｅｄｗｉ化化ｅｔｒｉｇｇｅｒｍ前ｋｅｔｉｎＡｍｅｒｉｃａｎａｎｄＥｕｒｏｐｅａｎｃｏｕｎｔｒｉｅｓｔｈｅｔｒｉｅｒｍａｒｋｅｔ