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《a公司新產(chǎn)品市場營銷策略研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、構(gòu)學(xué)^7041130097''.—'‘'?、、??。罚裕牐簦牐呵衫保酰唬崳姡椋椋藜淄埃椋睿椋椋睿椋椋椋椋椋椋椋椋椋恚恚椋椋椋椋椋椋椋椋椋椋椋恚椋酰椋椋蓿撸蓿椋椋椋眩蓿蓿椋纾椋椋椋蓿辏椋椋蓿蓿В崳姟?、"_*。號,還纖VtW難盤載瓣心S^IHH.^sTwa3PRi.iwSl354i!旁業(yè)學(xué)位碩±論文.m今'A公司新產(chǎn)品市場營銷策略研巧論文題目.專業(yè)學(xué)位類別.工商管理(MBA)帶場營銷:研究方向論文作者:馬亮羽胃奉杰教授指導(dǎo)教師:20150920定稿日期:年月日學(xué)位論文使用授較聲明本學(xué)位論文作者完全了解
2、學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版,允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華東理工大學(xué)可W將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可W采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編學(xué)位論文。保密論文在解密后遵守此規(guī)定。論文涉密情況;保密□(至保密,保密期_年_月_日年_月_日)學(xué)位論文作者簽名;指導(dǎo)老師簽名V<,去日日期邱月日期從她(巧心日分類號:F405密級;UDC:華東理工大學(xué)碩:t專業(yè)學(xué)位論文A公司新產(chǎn)品市場營銷策略研巧馬亮羽指導(dǎo)教師姓名:景奉杰
3、教授華東理工大學(xué)申請學(xué)位級別;工;碩±專業(yè)名稱商管理(MBA)論文定稿日期;2015.9.20論文答辯日期;2015.12.13學(xué)位授予單位:華東理工大學(xué)學(xué)位授予日期:2016年1月答辯委員會(huì)主席:關(guān)濤教授評閱人:張艷輝副教授顧建良教授級高級經(jīng)濟(jì)師作者聲明。我鄭重聲明:本人恪守學(xué)術(shù)道德,崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)。師的指導(dǎo)下,獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的結(jié)果除文中明確注明和引用的內(nèi)容外,本論文不包含任何他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫,并對所寫內(nèi)容負(fù)責(zé)。、論文作者簽名:戶"年M月/占
4、日華東理工大學(xué)碩±學(xué)位論文第I頁A公司新產(chǎn)品市場營銷策略研究摘要""業(yè)如果想要獲得競爭優(yōu)勢主流營銷理論認(rèn)為銷售不僅限于,進(jìn)入滿足需求,企W消費(fèi)者的也智贏得選擇才是王道,即準(zhǔn)確的定位是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的要訣。中國的噴霧器市場相對歐美發(fā)達(dá)國家起步晚,國民消費(fèi)習(xí)慣和使用習(xí)慣與歐美和日本等噴霧器消費(fèi)主要市場的差距很大,且中國市場銷售的噴霧器應(yīng)用面相對狹窄。然而,隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,W及中國市場的急速増長,國內(nèi)噴霧器市場容量及發(fā)展前景非常樂觀。A公司作為有著50年噴霧器發(fā)展史的行業(yè)掠桿企業(yè),擁有雄厚的市場資源和成熟的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新體系,在中國目前尚未成熟并規(guī)
5、范化的噴霧器市場中不斷尋求機(jī)會(huì)。一本文筆者WA公司為研究對象,針對其新產(chǎn)品推出年內(nèi)營銷業(yè)績不佳的問題展開研巧和探討。根據(jù)相關(guān)市場營銷策略理論,從行業(yè)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的角度介紹中國噴霧器市場,揭示了造成當(dāng)前中國噴霧器市場無序競爭狀態(tài)產(chǎn)生的原因,并就市場對產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)的需求性進(jìn)行分析。同時(shí),筆者介紹了A公司目前的經(jīng)營狀況及市場地位,企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境為切入點(diǎn)進(jìn)行研究,深入探討A公司新產(chǎn)品推廣的實(shí)際案例?;谇叭耍崳姷难星沙晒跋嚓P(guān)理論基礎(chǔ),運(yùn)用問卷調(diào)查法診斷影響營銷業(yè)績的主要問題:通過對行業(yè)資深人:t的訪談成果進(jìn)行梳理,為A公司實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)價(jià)值提供有效建議。最終明確
6、A公司創(chuàng)新噴霧器的賣點(diǎn)和基于指標(biāo)賦值的目標(biāo)市場選擇,W及加強(qiáng)流通經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)的觀點(diǎn)。期望通過本文的研究為同類型本止企業(yè)的發(fā)展提供參考,為營造中國噴霧器市場可持續(xù)發(fā)展的競爭環(huán)境給予助力。:關(guān)鍵詞噴霧器市場;定位;目標(biāo)市場選擇第II頁華東理工大學(xué)碩±學(xué)位論文'ACompanysNewProductMarketingtrategResearchSyAbstractTowi。thecometitionthemarketi打strateoftheenterri化shouldnotonlbep,ggypy""""satedme
7、eeneedsbualsoknowthewants.Thameansaccuraeosiioninisis打withtthtttt,pg化ekeyofmarketi打gstrategyinmodementerpii化management.Comparedwi化化etriggerm前ketinAmericanandEuropeancountriesthetriermarket