fd公司定制家具營銷策略研究

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2、２０１６年５月２１日學(xué)位授予日期答辯委員會主席王寶榮廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性和使用授權(quán)聲明本人聲明所呈交的論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除己特別加標注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含本人或他人為獲得廣西大學(xué)或其它單位的學(xué)位而使用過的材料一。與我同工作的同事對本論文的研究工作所做的貢獻均已在論文中作了明確說明。本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬廣西大學(xué)。本人授權(quán)廣西大學(xué)擁有學(xué)位論文的部

3、分使用權(quán)，即；學(xué)校有權(quán)保存并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱，可Ｗ將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索和傳播，可Ｗ采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于；□保密，在年解密后適用授權(quán)。不保密。＂＂（請在Ｗ上相應(yīng)方框內(nèi)打Ｖ）論文作者簽名：７５曰期；＾Ｂ、＞＾曰期、指導(dǎo)教師簽名：／＾＾：ｔＷ居占Ｓ作者聯(lián)系電話；：電子郵箱：ＦＤ公司定制家具營銷策略研究摘要進入一個２１世紀Ｗ來，中國定制家具

4、行業(yè)飛速發(fā)展，我國定制家具行業(yè)經(jīng)歷了第快速發(fā)展期，涌現(xiàn)了許多知名品牌，市場競爭也慢慢從初級的價格競爭發(fā)展為產(chǎn)品和服務(wù)的競爭。中國定制家具市場規(guī)模己初具維形。定制家具在國內(nèi)市場的曬起，推動了國肉家具行業(yè)蓬勃進步?？v觀當前，越來越多企業(yè)進駐家具定制產(chǎn)業(yè)，家具市場的需求出現(xiàn)翻天覆地的變化。然而，在發(fā)展契機蜂擁。而至的同時，挑戰(zhàn)也隨之而來，家具企業(yè)普遍面臨低效市場營銷的危機從長遠發(fā)展視一。角來看，家具企業(yè)要在激烈競爭中取得杯羹，必須迎合市場發(fā)展趨勢送也要求家具企業(yè)應(yīng)積極挖掘家具市場需求，并針對市場需求建

5、設(shè)優(yōu)質(zhì)的營銷方案。此時，不管是家具代理商，，，還是家具生產(chǎn)商，都需保持強烈的超前意識積極瞄準用戶群需求結(jié)合定制家具營銷現(xiàn)狀。、未來發(fā)展態(tài)勢制定完善的營銷方案本研究Ｗ武漢定制家具市場為研究對象，重點聚焦市場營銷，全面展開論述，并且一ＷＦＤ公司為例研究其營銷戰(zhàn)略問題。本文分為韋個部分；第章導(dǎo)論主要介紹論文的研究背景、主題探究價值、論文闡述的整體思路、論文主要內(nèi)容與主題闡述時應(yīng)用的研究方法。第二章從公司介紹、營銷現(xiàn)狀及存在的問題對ＦＤ公司做了分析。第Ｈ章重點、。從ＦＤ公司的市場環(huán)境出發(fā)，圍繞企業(yè)現(xiàn)

6、狀宏觀微觀環(huán)境進行第四章圍繞ＦＤ公司的ＳＴＰ戰(zhàn)略，圍繞市場與競爭兩個角度做了闡述。第五章在上述幾章的基礎(chǔ)上，提出了ＦＤ公司的市場營銷策略，提出有能夠保障并有且于營銷策略有效執(zhí)行的管理方法和對營銷策略的改進建議。第六章作為本論文的結(jié)論，希望通過對ＦＤ公司的分析和研究，一能夠供其他定制家具企業(yè)可借鑒的經(jīng)驗和建議，并指出本文的不足之處和進步研究方向。定制家具企業(yè)市場營銷工程具有系統(tǒng)性與復(fù)雜性，它涉及企業(yè)營銷運作的每個環(huán)節(jié)。市場營銷的全面開展，離不開企業(yè)的支持。就本質(zhì)而言，企業(yè)是市場營銷方案的最

7、佳執(zhí)行者?；诖?，在制定市場營銷戰(zhàn)略時，應(yīng)回歸企業(yè)經(jīng)營實情。唯有如此，企業(yè)才一。能進步提高現(xiàn)有的競爭力，真正成為定制家具的主導(dǎo)者與市場的引導(dǎo)者Ｉ關(guān)鍵詞：定制家具；營銷戰(zhàn)略；營銷策略：品牌營銷ｎ’ＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＴＨＥＭＡＲＫＥＴＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＩＥＳＯＦＲ）ＣＯＭＰＡＮＹＳＣＵＳＴＯＭＩＺＥＤＦＵＲＮＩＴＵＲＥＡＢＳＴＲＡＣＴＳｉｎｃｅｔｈｅ２１巧ｃｅｎｔｕｒｙ，化ｅｉｎｄｕｓｔｒｙｏｆｃｕｓｔｏｍｆＵｍｉｔｕｒｅｉｎＣｈｉｎａｈａｓｇｒｏｗ

8、ｎｒａｐｉｄｌｙ．Ｉｔｅｘ－知－ｐｅｒｉｅｎｃｅｄｔｈｅｖｅｒｙ泣巧ｆｅｓｔｇｒｏｗｉｎｇｐｉｏｄｗｉｔｈｔｈｅｅｍｅｒｇｅｎｃｅｏｆｍａｎｙｗｅｌｌｋｎｏｗｎｂｒａｎｄｓａｎｄｔｈｅｍａｒｋｅｔＧｏｍｐｅｔ化ｉｏｎｈａｓａｌｓｏｒａｄｕａｌｌｅｖｏｌｖｅｄｆｒｏｍｉｎｉｔｉａｌｒ