《燕趙都市報》微信公眾號運營策略研究

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1、密級：學(xué)校代碼：10075分類號：學(xué)號：20140768新聞與傳播碩士學(xué)位論文《燕趙都市報》微信公眾號運營策略研究學(xué)位申請人：劉業(yè)寧指導(dǎo)教師：李文周學(xué)位類別：新聞與傳播碩士學(xué)科專業(yè)：新聞與傳播授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20140768ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationStudyonWechatOperationStrategyof“YanzhaoMetropolisdaily”Candid

2、ate:LiuYeningSupervisor:LiWenzhouAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2016河北大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加Ｗ標注和致謝的地方外，論文中不包含其他

3、人己經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得河北大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料一。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了致謝。作者簽名：心日期；Ｗ化年日３＿＿＿學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本人完全了解河北大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。學(xué)?？桑薰颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可?。蓿辈捎糜坝?、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。本學(xué)位論文屬于１、保密□，在年月日解密后適用本授權(quán)聲明。２

4、、不保密＂＂（請在Ｗ上相應(yīng)方格內(nèi)打Ｖ）保護知識產(chǎn)權(quán)聲明＇。本人為申請河北大學(xué)學(xué)位所提交的題目為矣良畔矜ｃ巧踞護叩辭氣ｐ的學(xué)位論文，是我個人在導(dǎo)師（言ｉ指導(dǎo)并與導(dǎo)師合作下取得的研究成果Ｉ，研、究工作及取得的研究成果是在河北大學(xué)所提供的研究經(jīng)費及導(dǎo)師的研究經(jīng)費資助下完成的。本人完全了解并嚴格遵守中華人民共和國為保護知識產(chǎn)權(quán)所制定的各項法律、斤政法規(guī)Ｗ及河北大學(xué)的相關(guān)規(guī)定。本人聲明如下：本論文的成果歸河北大學(xué)所有，未經(jīng)征得指導(dǎo)教師和河北大學(xué)的書面同意和授權(quán)，本人保證不任何形式公開和傳播科研成果和科研工作內(nèi)容。如

5、果違反本聲明，本人愿意承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。聲明人：異日期：年《＿月」＿日ｊ勺Ｉ．作者簽名；日期＝＾年在月日導(dǎo)師簽名：日期：２八年月ｆ日乂摘要摘要在網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)裂變式發(fā)展的今天，新媒體發(fā)展之迅速難以預(yù)料，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。在傳統(tǒng)媒體變革的重要關(guān)頭，推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展刻不容緩，《燕趙都市報》也在為自身轉(zhuǎn)型做著努力。移動互聯(lián)時代，微信發(fā)展迅猛，2012年微信公眾平臺上線，隨后傳統(tǒng)媒體接踵而至，紛紛試水微信，搶灘注冊微信公眾賬號。盡管各大媒體爭相試水微信平臺，但效果不盡人意。發(fā)展至今，已不再是最初的“

6、跑馬占地”，而是到了真正“比拼實力”的階段，微信公眾號的運營策略還有待進一步探討。《燕趙都市報》微信自2013年注冊，已運營將近三年，在2015年取得了突飛猛進的發(fā)展，也初步形成了一套自己的標準體系。雖然《燕趙都市報》微信公眾號在探索之中摸索出了自己的運營之道，但也有諸多不足亟待完善。文本以《燕趙都市報》官方微信為個案進行研究，獲取了其運營的一手數(shù)據(jù)，內(nèi)容資料更為詳實、準確。運用個案分析、內(nèi)容分析、統(tǒng)計分析等方法，從用戶運營、內(nèi)容運營、活動運營及推廣等方面，對其運營現(xiàn)狀進行分析，針對運營中的問題，提出可行性建議，也為相關(guān)理論研究提出基礎(chǔ)性分析。此外

7、，對照傳統(tǒng)大眾傳媒傳播模式，對微信公眾平臺的新媒體傳播模式進行了歸納，據(jù)此提出了傳統(tǒng)報紙媒體應(yīng)用微信公眾平臺的三點可行性策略：樹立“用戶為王”的理念、豐富和完善內(nèi)容體系、注重搭建自有平臺。同時也為其他媒體，如何在新媒體浪潮下走出創(chuàng)新之路，提供有益的借鑒和參考。關(guān)鍵詞燕趙都市報微信公眾號運營策略IAbstractAbstractTodayinthedevelopmentofnetworkandtechnologyfission，therapiddevelopmentofnewmediaisunexpected,whichhasbroughttheun

8、precedentedimpacttothetraditionalmedia.Attheimportantmomentin