團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)模式研究

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1、分類號(hào)ｔＣ９３１．６單位代碼ｔ１０１８３，研究生學(xué)號(hào)《２０１４２４２惦１巧級(jí)公開古林大樂碩古學(xué)化論文學(xué)術(shù)聲化（）一－團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的巧業(yè)橫式研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌｏｆＧｒｏｕＢｕｉｎＷｅｂｓｉｔｅｐｙｇ作者姓名：趙婷巧專化：管巧科學(xué)與工程研究方向：信息管理與信息系統(tǒng)巧導(dǎo)教師：于寶君副教巧塔養(yǎng)單位：管理學(xué)院２０１６年５月未經(jīng)本論文作者的書面授權(quán)，巧法收存和保管本論文書面版本、電子版本的任何單位和個(gè)人，均不得對(duì)本論文的全部或部分內(nèi)容進(jìn)行任何形式的復(fù)制、修改、發(fā)行

2、、出租、改編等有礙作者著作權(quán)的商業(yè)性使用（但純學(xué)術(shù)性使用不在此限）。否則，應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)的法律責(zé)任。吉林大學(xué)碩±學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果，。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均己在文中Ｗ明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名；；日期；扯峽年６月多日團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)模式研究TheResearchontheBusinessModelofGroupBuyi

3、ngWebsite作者姓名：趙婷婷專業(yè)名稱：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：于寶君副教授學(xué)位類別：管理學(xué)碩士答辯日期：2015年5月25日摘要團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)模式研究隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，團(tuán)購(gòu)逐漸為人們所熟知，成為本地生活的消費(fèi)方式之一，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也成為炙手可熱的應(yīng)用。對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)入我國(guó)至今經(jīng)歷了市場(chǎng)興起、發(fā)展、爆發(fā)、白熱化競(jìng)爭(zhēng)和深耕生活服務(wù)領(lǐng)域而規(guī)模翻倍的增長(zhǎng)期，面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境和商業(yè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，如何健康發(fā)展是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在積極探索的問題。在理論研究中，有部分學(xué)者開始對(duì)團(tuán)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一主體進(jìn)行研究，但研究?jī)?nèi)容多集中在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站持續(xù)使用意愿、消費(fèi)

4、者行為等實(shí)證研究，對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式的研究數(shù)量非常少，并且都沒有進(jìn)行深入的研究。在這樣的理論與實(shí)踐背景下，本文對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式進(jìn)行研究，不僅能加深對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的研究深度，而是對(duì)于當(dāng)前形勢(shì)下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站解決模式單一、盈利能力差的問題，對(duì)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有著重要意義。從商業(yè)模式角度研究團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一主體。通過理論研究，回顧了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和商業(yè)模式的相關(guān)研究，對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式進(jìn)行了概念界定。從商業(yè)模式的本質(zhì)——價(jià)值創(chuàng)造邏輯出發(fā)，在Osterwalder學(xué)者的商業(yè)模式構(gòu)成九要素模型基礎(chǔ)上，構(gòu)建了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式的構(gòu)成框架，包括客戶價(jià)值主張、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、盈利模式和核心資源四個(gè)構(gòu)成要素，并

5、對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式構(gòu)成進(jìn)行了深入的分析。目前行業(yè)內(nèi)存在的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式類型包括消費(fèi)者代理團(tuán)購(gòu)模式、消費(fèi)者自主團(tuán)購(gòu)模式、企業(yè)代理團(tuán)購(gòu)模式、企業(yè)自主團(tuán)購(gòu)模式，對(duì)四種類型的商業(yè)模式進(jìn)行了構(gòu)成分析。在對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式分析的基礎(chǔ)上提出通過從客戶價(jià)值主張、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、盈利模式維度對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式創(chuàng)新展開研究，并論述了主要?jiǎng)?chuàng)新途徑，提出了創(chuàng)新型的商家代理團(tuán)購(gòu)模式和商家自主團(tuán)購(gòu)模式兩種新商業(yè)模式，并對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式之間的轉(zhuǎn)變進(jìn)行探索，從商業(yè)模式構(gòu)成、組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程三個(gè)方面研究轉(zhuǎn)變需要的條件。最后，采用百度糯米這家典型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站實(shí)際案例，對(duì)其商業(yè)模式構(gòu)成進(jìn)行分析論證，發(fā)現(xiàn)其商業(yè)模式存在的問題，

6、應(yīng)用本文創(chuàng)新方法提出了實(shí)質(zhì)性的對(duì)策建議。通過對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式進(jìn)行了研究，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站分析提供了一種新的思路，為以后的研究提供了一定的借鑒意義，也為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的快速健康發(fā)展提供了指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式價(jià)值網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式創(chuàng)新AbstractTheResearchontheBusinessModelofGroupBuyingWebsiteWiththerapiddevelopmentofinternettechnology,group-buyingisgraduallyknownbypeople,becomingoneofthelocallife’sessentialwaysofcon

7、sumption,meanwhilegroupbuyingwebsitehasalsobecomeahotapplication.Researchontheemergenceanddevelopmentofthegroupbuyingwebsitefindsthat,thegroupbuyingwebsiteintoChinahasexperiencedthemarketrise,development,outbreak,intensecompetitio