大學(xué)生群體對(duì)微信營(yíng)銷活動(dòng)的參與度影響研究——以西安例證

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1、２分類號(hào)．；Ｆ２７３單位代碼；１０６９７密級(jí)：公開學(xué)號(hào)：０２ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ破±亨恆巧交’ＭＡＳＴＥＲＳＤＩＩＳＳＥＲＴＡＴＯＮ大學(xué)生群妹對(duì)微信營(yíng)銷活動(dòng)的－－西安例參與度移響研究ｉ正’Ａｓｔｕｄｙ０打ｔｈｅｉｎｆｌｕｅ打ｃｅｏｆＣｏｌｌｅ徑ｅＳｔｕｄｅ打ｔｓｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎ一＂＇＊＃ｅｘｔｅｎｔｏｆＷｅＣｈａｔｓｍａｒｋｅｔｉｎｇａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ：ａｃａｓｅｓｔｕｄｙｉｎＸｉａｎ

2、ｃ學(xué)科名妳：工商管理作者：童楊梓指孚老師：高鵬副教授西北大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)二〇—六年十二月＇＊ＭａｓｅｒｓｄｅｒｅｅｔｈｅｓｉｓｏｆＮｏｉｔｈｗｅｓｔ；ｅｒｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｎｎｆ＇Ａｓｔｕｄｙ化ｅｉｌｕｅｎｃｅｏｆＣｏｌｌｅｅＳ扣ｄｅｎｔｓａｒｔｉｃｉａｔｉｏｎｇｐｐｅｘｎ＇ｎ＇ｔｅｔｏｆＷｅＣｈａｔｓｍａｒｋｅｔｉｎａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ：ａｃａｓｅｓｔｕｄｉＸｉａｎｇｙＳｕｂｅｃｔｍａｏｒ：Ｅｎｔｅ

3、ｒｒｉｓｅｍａｎａｅｍｅｎｔｊｊｐｇＢｙＴｏｎＹａｎＺｉｇｇＳｕｅｒｖ－ｏｆｅｐｉｓｏｒ；ＧａｏＰｅｎｇＶｉｃｅＰｒｓｓｏｒＤｅｃｅｍｂｅｒ２０１６西北大學(xué)學(xué)位論文知識(shí)產(chǎn)權(quán)聲明書本人完全了解學(xué)校有關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定，目Ｐ；研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬于西北大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版。本人允許論文被查閱和借閱。學(xué)?？桑讓⒈緦W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可＾文采用影印、縮印或

4、掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。同時(shí)，本人保證，畢業(yè)后結(jié)合學(xué)位論文研究課一題再撰寫的文章律注明作者單位為西北大學(xué)。明；保密論文待解密后適用本。＾學(xué)位論文作者簽名；指導(dǎo)教師簽名；＿／＇了年巧心曰如＇又曰＞件／西北大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外，本論文不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得西北大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的

5、材料一。與我同Ｘ作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。，學(xué)位論文作者簽名：］年心月／方曰衣／＾摘要當(dāng)今，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，它給人們帶來(lái)了非常多生活上的便捷。尤其是近些年來(lái)智能手機(jī)的飛速發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生了很多方便快捷的手機(jī)ＡＰＰ供用戶進(jìn)行選擇，微信憑借它特有的特有的功能在這幾年中得到了飛快的。在這當(dāng)中６發(fā)展，用戶數(shù)量越來(lái)越多，目前全球用戶已達(dá)億多。有人的地方就有市場(chǎng)，許多企業(yè)己經(jīng)把微信作為其拓展業(yè)務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。而大學(xué)生是微

6、信使用的主要人一群，很多企業(yè)己經(jīng)將大學(xué)生群體作為其拓展微信市場(chǎng)的主要目標(biāo)，這市場(chǎng)開發(fā)的好壞直接影響到企業(yè)在微信市場(chǎng)上的成敗。西安地區(qū)高校眾多，，辦學(xué)層次多，學(xué)生人數(shù)多將西安地區(qū)作為文章的研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、訪談，了解是、科學(xué)的統(tǒng)計(jì)軟件等方法進(jìn)行研究分析一人群參與微信營(yíng)銷活動(dòng)參與度的哪豎因素影響大學(xué)生這，希望通過(guò)本次分析一定參考研究可Ｗ為企業(yè)實(shí)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷提供、幫助，使企業(yè)通過(guò)微信營(yíng)銷產(chǎn)生一定的效益。通過(guò)本次調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，品牌知名度的大小、企業(yè)形象的好壞、與消費(fèi)者

7、互動(dòng)頻率高低、信息發(fā)布時(shí)間合適與否、企業(yè)領(lǐng)袖宣傳態(tài)度這幾個(gè)因素對(duì)西安一這高校眾多的區(qū)域的大學(xué)生人群參與微信營(yíng)銷活動(dòng)態(tài)度有著非常明顯影響。關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷，大學(xué)生，參與度ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴＮｏｗａｄａｙｓｗｉ化化ｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆ化ｅ虹ｔｅｍｅｔ化ｅｎｅｔｗｏｒｋｈａｓｂｒｏｕｈｔｅｏｌｅ’ｐｐ，ｇｐｐｍｕｃｈｍｏｒｅｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅａｎｄｅｘｅｒｉｅｎｃｅｓｅｃｉａｌｌｉｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｔｈｅｒａ

8、ｉｄｐ．Ｅｙｐｙ，ｐｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｓｍａｒｔｈｃｍｃｓｅｍｅｒｉｎ江ｎｕｍｂｅｒｏｆｃｏｎｖｅｎｉｅ打ｔａｎｄｃｆｉｃｉｃ打ｔｍｏｂ＂ｅｐｐ，ｇｇＡＰＰｆｏｒｕｓｅｒｓ化ｃｈｏｏｓｅ．Ａｍｏｎｇｔｈｅｍ，ｔｈｅｉ打ｓｔａｎｔｍｅｓｓａｇｉｎｇＡＰＰｆｏｒｓｏｃｉａｌｐｕｒｐｏｓｅｓｉｓｅｎｄｌｅｓｓ，ａｎｄＷｅｅｈａｔｉｓｉｎｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓｗｉｔｈｉｔｓ