市場導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向和品牌績效關(guān)系研究

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1、分類號：ＴＰ３９１學(xué)校代碼：１０６９７２０１３２０化２密級：公開學(xué)號；雜碩±亨恆巧交＇ＳＤＭＡＳＴＥＲＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ市場導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向和品牌績效關(guān)系研究ＡＳｔｕｄｙｏｆＴｈｅ民ｄａｔｉｏｎｓｈｉｐＢｅｔｗｅｅｎＭａｒｋｅｔＯｒｉｅｎｔ：ａｔｉｏｎ，ＢｒａｎｄＯｒｉｅｔＵａｔｉｏｎａｎｄＢｒａｎｄＰｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ學(xué)科義稱：企業(yè)管理作者：劉曉蕾指導(dǎo)老師：盧山冰教授西北大學(xué)學(xué)位評定委員會二〇—六年六月乂ｓｔｕｄｙｏｆｔｈｅｒｅｌａｔｉｏ田ｓｈｉｐｂｅｔｗｅｅｎｍ

2、ａｒｋｅｔｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｂｒａｎｄｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎａｎｄｂｒａｎｄ，ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅＡ化ｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄ化ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｉｎａｒｔｉａｌＭｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆ化ｅｒｅｉｒｅｍｅｎｔｓｐｑｕｆｏｒｔｈｅｄｅｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｇｉｎＣｏｒｐｏｒａｔｅＭａｎａｅｍｅｎｔｇＢｙＬｉｕＸｉａｏｌｅｉＳｕｅｒｖｉｓｏｒ；ＬｕＳｈａｎｂｉｎＰｒｏｆｅｓｓｏｒｐｇＪｕｎｅ２０１６西北大學(xué)學(xué)位論文知識產(chǎn)權(quán)聲明書本人完全了解西北大

3、學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版。本人允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西北大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所等機(jī)構(gòu)將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》或其它相關(guān)數(shù)據(jù)庫。保密論文待解密后適用本聲明。學(xué)位論文作者簽名：：指導(dǎo)教師答名Ｔ年＾月／日Ｖ／知《月／日西北大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工

4、作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加標(biāo)注和致謝的地方外，本論文不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得西北大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：年Ａ月曰／摘要摘要隨著國家產(chǎn)業(yè)升級政策的出臺，產(chǎn)業(yè)升級逐漸成為中國企業(yè)發(fā)展的主流趨勢。這一就要求更多的中國企業(yè)從市場導(dǎo)向進(jìn)步升級為品牌導(dǎo)向，從側(cè)重產(chǎn)品向建設(shè)品牌轉(zhuǎn)變。本研巧提出的品牌導(dǎo)向是倡導(dǎo)以品牌為戰(zhàn)略核屯、的理論概念，品牌導(dǎo)向是企業(yè)營銷管理的

5、前沿話題，往對于品牌導(dǎo)ｐｉ的研巧缺少在中國情境下的討論，缺少對于品。牌導(dǎo)向系統(tǒng)性的認(rèn)識，本研究提升了國內(nèi)對于品牌導(dǎo)向的認(rèn)識本研究主要內(nèi)容包括品牌導(dǎo)向與企業(yè)規(guī)模、企業(yè)所在地區(qū)、企業(yè)所在行業(yè)競爭性程度、企業(yè)所在行業(yè)同質(zhì)化程度的單因素方差分析，市場導(dǎo)向（顧客導(dǎo)向、競爭者導(dǎo)向）、品牌導(dǎo)向、品牌績效之間關(guān)系＾究。本研巧借鑒國外的量表，通過線上與線下５０。結(jié)合收集數(shù)據(jù)，將企業(yè)的管理層作為問卷收集的主要對象，問卷有效率達(dá)到％Ｗ上．０Ａｍｏ２２．０進(jìn)行描述性分析、單因素方差分析、信度對于收集的數(shù)據(jù)使用沈ＳＳ１９，ｓ分析、探索性因素分析、驗(yàn)證性因素分

6、析、結(jié)構(gòu)方趕路徑回歸分析。最終的結(jié)果顯示，市場導(dǎo)向中的顧導(dǎo)向?qū)ζ放茖?dǎo)向有正向非常顯著影響，競爭＾者導(dǎo)向的影響正向不顯著，品牌導(dǎo)向?qū)ζ放铺厥庑院推放瓶冃Х謩e有正向非常顯著影響，品牌特殊性對品牌績效有正向顯著影響。另外基于企業(yè)特征對于品牌導(dǎo)向的單因素分析顯示企業(yè)規(guī)模越大，所處地區(qū)經(jīng)施盛發(fā)達(dá)，行業(yè)競爭程度越顯著，同質(zhì)化程度＇越高，則品牌導(dǎo)向的水平越商。本研究充實(shí)了國內(nèi)品牌管理的研究Ｍ深入剖析了品牌導(dǎo)向的驅(qū)動因素與結(jié)果變量，。為國內(nèi)企業(yè)建立品牌導(dǎo)向戰(zhàn)略提供理論依據(jù)詳細(xì)闡述了品牌導(dǎo)向產(chǎn)生作用的機(jī)制，同時(shí)也為企業(yè)提高績效提供了新的思考角度。

7、關(guān)鍵詞：市場導(dǎo)向，品牌導(dǎo)向，品腳觀ｍ，品牌績效ｉＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴＡｓｏｖｅｒｎｍｅｎｔｒｏｍｏｔｅｓｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｕｒａｄｉｎｏｌｉｃｉｅｓｉｎｄｕｓｔｒｕｒａｄｉｎｒａｄｕａｌｌｇｐｐｇｇｐ，ｙｐｇｇｇｙｂｅｃｏｍｅｔｈｅｍａｉｎｔｒｅｎｄｉｎｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．ＴｈｉｓｒｅｑｕｉｒｅｓｍｏｒｅＣｈｉｎｅｓｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ任ｏｍｔｈｅｍａｒｋｅｔｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｆｕｒｔｈｅｒｕｐｇｒａｄｉｎｇｔ

8、ｏｂｒａｎｄｏｒｉｅ