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1、格力電器股票投資分析公司概況：格力電器位于廣東省珠海市，成立于1991年，是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，2010年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入608.07億元，同比增長42.62%；凈利潤42.75億元，同比增長46.76%；其中空調(diào)業(yè)務營收551億元。且連續(xù)9年上榜美國《財富》雜志“中國上市公司100強”。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務遍及全球100多個國家和地區(qū)。2005年至今，格力空調(diào)連續(xù)5年全球銷量領先。珠海格力電器股份有限公司于1996年11月在深圳證券交易所成功上市，上市時總股份75
2、00萬股。股票代碼：000651，截止2011年第一季度末，珠海格力電器股份有限公司總資產(chǎn)為610億5千2百39萬5938.85元。所有者權益為142億4千8百94萬5838.17元。以下我們從行業(yè)整體格局，格力電器基本面，技術面等多個角度對格力電器股票進行投資分析。一、空調(diào)行業(yè)分析(一)空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀由于珠海格力電器股份有限公司的95%以上營業(yè)收入都來自空調(diào)業(yè)務，所以我們下面只分析起空調(diào)方面的情況。中國的空調(diào)行業(yè)經(jīng)過近二十年的發(fā)展，從無到有，由弱變強，走過了一條引進、消化、提高、國產(chǎn)化、再開發(fā)的道路，中國空調(diào)制造業(yè)整體規(guī)模、技術水平逐步與發(fā)達國家水平接軌，進入穩(wěn)定
3、成長的佳境。自1989年以來，空調(diào)行業(yè)保持了強勁的發(fā)展勢頭，據(jù)中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會消息，目前我國房間空調(diào)產(chǎn)量居世界第一，中央空調(diào)產(chǎn)量居世界第二，整個制冷空調(diào)設備制造業(yè)產(chǎn)值占全球產(chǎn)值10%以上，中國僅次于美、日兩國，為第三大冷凍空調(diào)設備生產(chǎn)基地。未來我國的空調(diào)行業(yè)還會有更好的發(fā)展機會的。（二）行業(yè)生命周期分析14如同產(chǎn)品有其生命周期一樣，理論上行業(yè)也有其生命周期，即引入期、成長期、成熟期和衰退期。經(jīng)過調(diào)查和數(shù)據(jù)顯示，在2010年以前國內(nèi)空調(diào)行業(yè)一直處于快速的成長期，需求以20%左右的速度增長，并延續(xù)至21世紀的頭十年。2010年左右空調(diào)行業(yè)整體開始進入成熟期；屆時，
4、空調(diào)每百戶擁有率將達到80臺，從此進入一個相對漫長的成熟期，由于新技術的出現(xiàn)，也可能給屆時的空調(diào)行業(yè)帶來新機會，如同現(xiàn)在數(shù)字技術給彩電行業(yè)帶來的機會一樣。（三）行業(yè)技術分析在空調(diào)技術方面，98年國內(nèi)空調(diào)廠商推出眾多含有新技術的產(chǎn)品，比如超靜音空調(diào)、健康空調(diào)、變頻分體空調(diào)、綠色空調(diào)，甚至智能化空調(diào)等，其中節(jié)能技術，靜音技術、智能技術、變頻技術是目前空調(diào)技術的核心。98年變頻空調(diào)尤其受人矚目，海爾、美的、春蘭、格力等技術力量雄厚的廠家紛紛推出其產(chǎn)品并占領相當市場，同時為順應保護環(huán)境，保護大自然，這一全球性趨勢，無氟空調(diào)、環(huán)?？照{(diào)等綠色空調(diào)也出現(xiàn)在市場上，受到消費者青睞
5、?？照{(diào)作為家用電器的一種，與家用電器的一般發(fā)展趨勢相同，將趨于信息化、數(shù)字化、融合化、網(wǎng)絡化，因此，未來空調(diào)技術的發(fā)展方向即是智能化技術、數(shù)字化技術、網(wǎng)絡技術。（四）行業(yè)競爭情況在全球空調(diào)市場上，包括格力在內(nèi)的三大國產(chǎn)品牌的主要競爭對手是約克、特靈、開利、麥克維爾四大歐美品牌。目前，國際市場上四大歐美品牌市占率為23.1%，兩大日系品牌(大金、日立)為21.2%，三大國產(chǎn)品牌為20.6%，呈現(xiàn)三足鼎立之勢。而在國內(nèi)空調(diào)市場上，熱戰(zhàn)也不斷，格力、美的、海爾三分天下。格力冠壓群雄，最受矚；格力空調(diào)一直崇尚“簡單化”的經(jīng)營哲學——目標簡單、管理簡單、營銷簡單和宣傳簡單。
6、?美的是后起之秀，也在搶占份額；在5月份，美的空調(diào)又有兩款躋身TOP10，至此美的空調(diào)在排行榜中占據(jù)三個席位，僅次于格力。海爾排名上升，也力博群雄；海爾品牌的產(chǎn)品美譽度享譽全球，不僅在冰洗業(yè)占據(jù)行業(yè)老大的地位，在空調(diào)業(yè)也表現(xiàn)不凡。因此，該行業(yè)競爭還是比較激烈的。從行業(yè)結構分析看，空調(diào)行業(yè)屬于寡頭壟斷型的。雙寡頭市場格局使得格力有能力維穩(wěn)盈利水平：公司近年來盈利水平的不斷提升主要還是得益于空調(diào)市場品牌集中度提升后形成的雙寡頭市場格局。而我們認為面對這一輪生產(chǎn)資料上漲壓力，格力有能力通過產(chǎn)品結構優(yōu)化(變頻占比明年有望提升至50%)等手段來穩(wěn)定利潤率。二．格力空調(diào)公司分
7、析（一）公司基本面分析1.公司的行業(yè)地位和市場占有率分析14經(jīng)過20年的快速發(fā)展，格力電器已經(jīng)成為目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、巴西、巴基斯坦、越南8個空調(diào)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能力3400萬臺。格力牌空調(diào)遠銷全球100多個國家和地區(qū)，被國家質(zhì)檢總局授予空調(diào)行業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品稱號。1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)16年產(chǎn)銷量、市場占有率均居中國空調(diào)行業(yè)第一，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)6年位居世界第一。截至2010年，全球格力用戶近1.5億。2.公司的競爭策略公司競爭力主要體現(xiàn)在渠道、技術和品質(zhì)等方面。渠道上：內(nèi)
8、銷占整體銷
