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《新媒體對男裝品牌的推廣及應(yīng)用研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學(xué)位論文新媒體對男裝品牌的推廣及應(yīng)用研究學(xué)科專業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)學(xué)位類型□√科學(xué)學(xué)位□專業(yè)學(xué)位研究生姓名李海錢導(dǎo)師姓名、職稱黃利筠副教授論文編號S1603815湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二〇一六年七月分類號04密級不保密學(xué)校代碼10542學(xué)號201318920114新媒體對男裝品牌的推廣及應(yīng)用研究Researchonthepromotionandapplicationofnewmediatomen'swear研究生姓名李海錢三導(dǎo)教師姓名、職稱黃利筠副教授三學(xué)科專業(yè)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)三研究方向服裝品牌推廣三湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二零一六年七月摘要中國已經(jīng)步入PC互聯(lián)網(wǎng)+移動互聯(lián)網(wǎng)及社會化媒
2、體疊加的網(wǎng)絡(luò)時代，在魚龍混雜的媒體市場上，能夠幫助男裝品牌推廣的方法繁多。如何運(yùn)用新媒體對男裝品牌推廣進(jìn)行構(gòu)建，選擇適合品牌傳播的媒介，具有針對性推廣尤為重要。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)品牌形象展示、產(chǎn)品推廣及銷售、交流互動的高效平臺，隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的到來，移動應(yīng)用與智能設(shè)備正在以爆炸性的速度迅速普及。在移動浪潮環(huán)境下，人人都是媒體傳播者，如何更好的運(yùn)用自媒體，進(jìn)行高效的品牌傳播和體驗(yàn)式營銷，男裝品牌更需要對新媒體有獨(dú)到的見解。本文以新媒體為切入點(diǎn)進(jìn)行研究，探索男裝品牌如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌推廣。論文從新媒體的概念著手，分析了男裝品牌應(yīng)用新媒體推廣的特性，即：傳播速度快、效果直
3、觀化、推廣個性化與碎片化、品牌傳播與產(chǎn)品銷售相融合。同時，也分析了新媒體在男裝品牌推廣中的問題，如：追求營銷的盲目性；營銷渠道混亂，受眾群體不清；賣點(diǎn)無限放大，圖片美化過度；信息難于監(jiān)控，品牌危機(jī)性大。筆者將本文歸類為五個部分，為了認(rèn)證論點(diǎn)特引入了多幅男裝品牌推廣的圖片，并結(jié)合切身實(shí)踐研究和調(diào)研分析，制作了相關(guān)原創(chuàng)圖表，本文寫作是以理論結(jié)合實(shí)踐。因?yàn)槟壳斑€沒有以男裝T恤細(xì)分類目為主打產(chǎn)品的男裝品牌，就如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌形象提升及品牌推廣等相關(guān)方面進(jìn)行探索I分析的文獻(xiàn)，所以本文在第四章節(jié)用理論結(jié)合男裝品牌推廣實(shí)踐來比較分析是此次論文的創(chuàng)新點(diǎn)，并經(jīng)過分析總結(jié)得出在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下以產(chǎn)品銷售與品
4、牌推廣相結(jié)合的形式更有利于品牌推廣，以產(chǎn)品為核心，設(shè)計(jì)良好的用戶體驗(yàn)，才能制勝。同時，筆者對新媒體環(huán)境下國內(nèi)外男裝品牌的推廣應(yīng)用案例進(jìn)行深入分析，并結(jié)合幾大男裝品牌應(yīng)用新媒體推廣的案例，探討男裝品牌在運(yùn)用新媒體進(jìn)行推廣的不足。男裝品牌在新媒體環(huán)境下發(fā)展要符合用戶習(xí)慣，注重推廣內(nèi)容，有效的應(yīng)對措施，降低負(fù)面影響。最后，筆者從自己的視角來思考當(dāng)下新媒體環(huán)境中男裝品牌發(fā)展及推廣的前景，不能盲目跟風(fēng)，需根據(jù)品牌定位，進(jìn)行有針對性的推廣，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，以產(chǎn)品銷售與品牌推廣相結(jié)合發(fā)展之路。關(guān)健詞:新媒體；男裝品牌；品牌推廣IIABSTRACTChinahasenteredthePCInt
5、ernetplusmobileInternetandsocialmediaoverlaynetworkera,inthemediamarketdragonsandfishesjumbledtogether.Themethodcanhelpthemen'sbrandpromotionthere.Howtousethenewmediatopromotetheconstructionofmen'swearbrand,selectthemediasuitableforbrandcommunication,withtargetedpromotionisparticularlyimportant.Afte
6、renteringtheInternetera,newmediahasbecomeanefficientplatformforenterprisebrandimagedisplay,productpromotionandsales,interaction,withtheInternet2era,mobileapplicationsandsmartdevicesisgrowingatanexplosiveraterapidpopularization.Inthemobilewaveenvironment,everyoneisamediacommunicator,howtobetteruseoft
7、hemedia,forefficientbrandcommunicationandexperientialmarketing,men'sbrandsneedtohaveauniqueviewofthenewmedia.Inthispaper,thenewmediaasthestartingpointforresearch,toexplorehowtousethenewmediatopromotet
