海利高效低毒農(nóng)藥產(chǎn)品市場營銷策略研究

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1、分類號；密級：１０５２０１４１２００１５學(xué)校代號：３８學(xué)號；３劣弁《中４寺ＣｅｎｔｒａｌＳｏｕ化ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｙｇｙ碩±專業(yè)學(xué)位論文海利高效低毒農(nóng)藥產(chǎn)品市場營銷策略研究：游星宇作者姓義：李本輝教授導(dǎo)師姓義培養(yǎng)學(xué)院：商學(xué)院：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展類別（領(lǐng)域）名稱研究方向：農(nóng)產(chǎn)品營銷與物流管理２０１６提交日期：年６月Ｈａｌｅｅｆｆｉｃｉｅｎｔｌｏｗｔｏｘｉｃｉｔｅｓｔｉ

2、ｃｉｄｅｒｏｄｕｃｔｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｙｙｐｐｇｇｙｒｅｓｅａｒｃｈｂｙＹＯＵＸｉｎｕｇｙＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＥｘｔｅｎｓｉｏｎＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏｆｅｓｓｏｒＬＩＢｅｎｈｕｉＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒａｎｄＴ

3、ｅｃｈｎｏｌｏｙｇｙ４９８ＳｈａｏｓｈａｎＳｏｕｔｈＲｏａｄ，ＴｉａｎｘｉｎＤｉｓｔｒｉｃｔＣｈａｎｇｓｈａＨｕｎａｎ４１０００４，Ｐ．Ｒ．ＣＨＩＮＡＪｕｎｅ，２０１６中表＃Ａ種我乂々學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加Ｗ標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品，也不包含為獲得中南林業(yè)科技大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。對本文

4、的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中明確方式表明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名；若Ｉ巧１＾年月曰＞１牛杰妹Ａ種我夫ｆ學(xué)位論義版權(quán)使用授枚書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件或電子版，允許論文被查閱或借閱。本人授權(quán)中南林業(yè)科技大學(xué)可將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可ＩＵ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于：

5、１、保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。２、不保密日。＂，（請您在上相應(yīng)方框打Ｖ￥Ａ！作者簽名：悼巧導(dǎo)師簽名；巧ｋ年５月＾曰年月曰Ｗ■＾戶摘要在如今這個科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的時代一，世界經(jīng)濟正在朝著全球化和體化的方向高速發(fā)展。國與國之間的經(jīng)濟之間的聯(lián)系變得越來越頻繁，距離也將變得越來越近。受全球經(jīng)濟危機的影響，讓市場競爭的激烈程度加劇。所Ｗ企業(yè)要想在未來激烈的市場競爭中保持自身優(yōu)勢并不斷得到發(fā)展，不僅要有好的產(chǎn)品，更要在產(chǎn)品日益豐富的數(shù)量種類及產(chǎn)品推陳出新速

6、度不斷加快的當(dāng)今市場，選擇正確適合自己企業(yè)的發(fā)展?fàn)I銷策略。隨著高毒農(nóng)藥對自然環(huán)境負面影響受到了全世界的廣泛關(guān)注，保護環(huán)境的呼聲一也在日益高漲，，農(nóng)業(yè)部也出臺了系列禁止限制高毒農(nóng)藥進行銷售的政策讓高效低一代的寵兒一毒農(nóng)藥的發(fā)展成為新。海利公司作為湖南第大農(nóng)藥企業(yè)雖然相較其他企業(yè)擁有較先進的技術(shù)力量和雄厚的科研裝備一，但面對這樣個復(fù)雜多變的國內(nèi)外市場環(huán)境及不斷上漲的勞動力成本，持續(xù)增加的經(jīng)營壓力向海利公司迎面襲來。因此選擇－條合適的營銷策略將會直接關(guān)系到海利公司未來的生存發(fā)展。

7、我認為根據(jù)不同行業(yè)和不同企業(yè)的特點來制定相對應(yīng)的營銷策略一，方面有助于企業(yè)把握好企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略方向一，Ｗ便更好地適應(yīng)日益多變的市場環(huán)境另方面有助于企業(yè)降低自身經(jīng)；營成本，從而擁有更多的利澗空間；其次還能使公司產(chǎn)品更加符合滿足客戶需求，也能使企業(yè)品牌文化深入人必，使之占領(lǐng)更多的二級市場，真正使企業(yè)與客戶達成雙贏。本文首先從我國高效低毒農(nóng)藥市場的現(xiàn)狀和主要存在的問題來得出湖南海利公司低毒產(chǎn)品的優(yōu)勢，劣勢，機遇與挑戰(zhàn)。通過理論聯(lián)系實際的方式來解決湖南海利公司現(xiàn)階段營銷策略所存

8、在的問題；在找出問題基礎(chǔ)上，提出新的營銷策略實施方案并對其可能遇到的問題提出相應(yīng)措施。希望能為海利公司高效低毒農(nóng)藥產(chǎn)品的營銷策略提供具有幫助的建議，并且對國內(nèi)農(nóng)藥企業(yè)或其他類型的制造業(yè)企業(yè)市場營銷策略的完善和營銷水平的提高具有一定的參考性。關(guān)鍵詞：營銷策略研究：高效低毒農(nóng)藥產(chǎn)品：海利公司ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＩｎｔｈｉｓｅｒａｏｆｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｓｃｉｅ打ｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｔｈｅｗｏｒｌ