澎湃新聞的運營路徑研究

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1、中圖分類號：G21密級：公開UDC：300學(xué)校代碼：11832河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文（學(xué)歷碩士）澎湃新聞的運營路徑研究ResearchontheoperationpathofPengpainews作者姓名：閆明指導(dǎo)教師：張波教授學(xué)科專業(yè)名稱：新聞學(xué)論文完成日期：2016年6月二〇一六年六月十日學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人所提交的學(xué)位論文《轅濤新聞的運營路徑研究》，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的原創(chuàng)性成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中標(biāo)明。

2、本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。論文作者（簽名）：／乏指導(dǎo)教師確認（簽名）？Ｍ／年＾月ｒ円暫苗年居月／Ｒｉ學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交學(xué)＾。位論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱本人授權(quán)河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)可心將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。（保密的學(xué)位論文在年解密后適用本授權(quán)書））論文作者（簽名）：指導(dǎo)教師（簽名：《ｏ年月ＨｚｉｌＨ＾廣中圖分類號：G21密級：公開UDC：300學(xué)校代碼：118

3、32河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文（學(xué)歷碩士）澎湃新聞的運營路徑研究ResearchontheoperationpathofPengpainews作者姓名：閆明指導(dǎo)教師：張波教授學(xué)科專業(yè)名稱：新聞學(xué)論文完成日期：2016年6月I摘要移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，為信息傳播拓展了全新的平臺。智能終端的普及，又將技術(shù)帶來的資源和服務(wù)成功實現(xiàn)。在移動技術(shù)和智能終端的雙重推動下，傳統(tǒng)媒體開啟了移動化轉(zhuǎn)型的時代。在全新的傳播格局下，上海報業(yè)集團將未來的發(fā)展定位為“三新一高”——新技術(shù)的運用，新媒體的發(fā)展，新領(lǐng)域的擴展以及高水平的服務(wù)。澎湃新聞是上海報業(yè)集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“新媒體改革三駕馬車”之一,是

4、在母體《東方早報》的紙質(zhì)版基礎(chǔ)上進行轉(zhuǎn)型改革的新媒體項目，旨在轉(zhuǎn)型成為中國第一個新聞問答產(chǎn)品。本文將結(jié)合傳統(tǒng)媒體移動化轉(zhuǎn)型的背景，深入探討澎湃新聞的運營路徑。從澎湃新聞?wù)Q生的背景、澎湃新聞的內(nèi)容生產(chǎn)、澎湃新聞的產(chǎn)品經(jīng)營策略以及澎湃新聞運營路徑的問題與啟示四個角度展開深入的研究。首先介紹澎湃新聞?wù)Q生的背景，這是全文研究的基礎(chǔ)?！稏|方早報》針對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在移動化轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的問題，結(jié)合上海報業(yè)集團改組的機遇，推出了移動端的新聞產(chǎn)品——澎湃新聞。其次，本文重點探討澎湃新聞在內(nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新。澎湃新聞結(jié)合當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，革新了內(nèi)容生產(chǎn)模式，采用“中央廚房”靈活集

5、中的生產(chǎn)模式，對信息進行多角度多層次的生產(chǎn)和解讀，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為用戶拓寬信息的視角，提供多元的閱讀體驗。澎湃新聞的編輯在產(chǎn)品移動化轉(zhuǎn)型的過程中，將行業(yè)發(fā)展與職業(yè)訴求緊密結(jié)合，把產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)技能巧妙地運用在新媒體的編輯工作上，在提高與用戶互動的基礎(chǔ)上，最大程度地挖掘用戶的潛在需求。再次，本文從產(chǎn)品經(jīng)營的角度來分析澎湃新聞的轉(zhuǎn)型之路。從體制改革、用戶體驗、品牌營銷三個方面展開討論。面向市場，是傳統(tǒng)媒體移動化轉(zhuǎn)型的第一步。澎湃新聞通過傳播市場的變化和用戶需求來調(diào)整改革的步調(diào)。在體制改革方面，引進其它領(lǐng)域資本注入，參與市場競爭，增加經(jīng)營的活力；在用戶需求方面，通過

6、挖掘用戶需求來設(shè)計產(chǎn)品功能，調(diào)動用戶的積極性；在營銷推廣方面，整合多形態(tài)的傳播渠道，巧妙運用發(fā)刊詞，為品牌落地進行營銷推廣。最后通過梳理澎湃新聞運營路徑的問題與啟示，系統(tǒng)地總結(jié)其存在的問題和成功的經(jīng)驗。探討澎湃新聞未來的發(fā)展趨勢，對其未來的運營路徑提出意見建議。III通過對澎湃新聞運營路徑的深入研究，總結(jié)出傳統(tǒng)媒體移動化轉(zhuǎn)型的具體方法。從內(nèi)容生產(chǎn)、社交營銷、產(chǎn)品功能設(shè)計等方面，為傳統(tǒng)媒體移動化轉(zhuǎn)型提供多維度的參考。關(guān)鍵詞：澎湃新聞運營路徑內(nèi)容平臺產(chǎn)品經(jīng)營IVAbstractThedevelopmentofmobileInternettechnology,forinfor

7、mationdisseminationtoexpandthenewplatform.Thepopularityofintelligentterminal,andsuccessfulimplementationtechnologyofresourcesandservices.Inmobiletechnologyandintelligentterminal,drivenbytraditionalmediaopensthemobileeraoftransition.Underthespreadofnewpattern,Shanghaimedia