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《淺析自媒體時代主流媒體輿論引導(dǎo)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、淺析自媒體時代主流媒體的輿論引導(dǎo)-新聞學(xué)淺析自媒體時代主流媒體的輿論引導(dǎo)張振城【摘要】以微博為代表的自媒體時代，普通民眾通過互聯(lián)網(wǎng)參與信息的傳播，改變了媒體的生態(tài)環(huán)境。自媒體的信息傳播突破時空限制，加快了信息傳播的速度，同時因自媒體信息源的不確定性，自媒體不乏傳播虛假信息，造成負(fù)面影響。如何發(fā)揮主流媒體的作用，引導(dǎo)社會輿論，是主流媒體的重要議題。本文通過對自媒體負(fù)面影響及成因的分析，闡釋了傳統(tǒng)主流媒體對社會輿論引導(dǎo)的重要性。關(guān)鍵詞自媒體主流媒體輿論引導(dǎo)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)社交工具的不斷更新，每一個公民均可通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)表自己的觀點，向受眾公布發(fā)生在身
2、邊的新聞事件，這不僅縮短了人與人之間的距離，且使得信息能快速傳播。以微博、微信、博客等為載體的傳播途徑，匯集了來自四面八方的不同信息，已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場。將這種普通民眾和組織機(jī)構(gòu)，通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地發(fā)表看法、事件信息的途徑和傳播方式，稱之為自媒體。一、自媒體的特點關(guān)于自媒體，美國人謝因·波曼與克里斯·威理斯曾給出了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕忉專癢eMedia7/7是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?！雹倨胀ù蟊妳⑴c新聞的傳播，這是自媒體的基本特點，即平民化。在“人人擁有麥克風(fēng)”
3、的媒介生態(tài)環(huán)境下，來自社會各個階層的“草根記者”開始通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點，發(fā)布發(fā)生在身邊的新聞事件。自媒體因平民化與交互性的特點，也產(chǎn)生了低俗化傾向，草根記者為了吸引受眾眼球，大部分是在自己的微博等媒體上進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)移植”，甚至傳播有損健康，違背人倫，色情、低俗的信息。此外，可匿名發(fā)表觀點的微博等自媒體，成為博主隨心所欲的空間，在這里捏造事實、發(fā)布虛假新聞，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)平臺快速傳播，導(dǎo)致自媒體的可信度降低。二、自媒體的負(fù)面影響及成因1、自媒體的負(fù)面影響自媒體時代媒體把關(guān)人的相對缺失，自媒體的開放性和匿名性，加劇了信息的爆炸。還有自媒體被商業(yè)的蓄意利用，信息來
4、源的不確定性，導(dǎo)致自媒體傳播的虛假信息漫天飛，虛假新聞在逐漸吞噬著新聞的生命，影響著媒體的公信力，產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。如筆者所在南平廣播電視臺曾以“網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖太隨意當(dāng)事人很苦惱”為題的報道，就因108社區(qū)上的貼子，讓南平市民邱先生感到頭痛。邱先生說，當(dāng)天接到朋友的電話，指責(zé)他不該丟下老父親不管不顧的時候，他覺得莫名其妙。于是，朋友就把發(fā)布在108社區(qū)上的貼子轉(zhuǎn)給了他，看完帖子后，他十分氣憤，就打電話向我們欄目投訴。帖子寫的是一名老人沒錢修自行車，而他的兒子“看起來像個土豪”，卻對老人不管不顧。此時一名路人掏出100元錢幫老人修好了自行車。網(wǎng)友們紛紛為這個路人
5、點贊的同時，也指責(zé)老人的兒子太過分。經(jīng)過記者調(diào)查，當(dāng)事人邱先生和修車的胡師傅告訴我們的事實真相，與108社區(qū)貼子的內(nèi)容完全不同。7/7在全民記者的自媒體時代，類似這樣的虛假信息不勝枚舉，而這樣的虛假信息傳播，給當(dāng)事人及社會輿論，產(chǎn)生極其消極的負(fù)面影響。2、自媒體虛假新聞產(chǎn)生的原因（1）自媒體主體多元化自媒體的平民化特性，促使新聞發(fā)布主體產(chǎn)生了變化。草根記者對新聞傳播領(lǐng)域的介入，他們通過網(wǎng)絡(luò)自媒體微博、微信等發(fā)表自己的言論、抒發(fā)自己的情感、報道身邊發(fā)生的新聞事件，他們可能是新聞事件的第一發(fā)言人。還有企業(yè)微信公眾號的進(jìn)入，他們?yōu)榱伺囵B(yǎng)自己的粉絲，獲得點擊率和關(guān)
6、注度，以追求經(jīng)濟(jì)效益，不僅轉(zhuǎn)載能吸引受眾眼球的新聞信息，更重要的是獵奇和制造新聞。這些公眾號發(fā)布的信息只注重影響力，很少對轉(zhuǎn)載的信息辨別真?zhèn)?，很少顧及信息的消極和負(fù)面影響。這樣的信息一旦發(fā)布，就會在粉絲群和朋友圈快速傳播，因此在一定程度上，企業(yè)公眾號的這種吸引粉絲，達(dá)成銷售的行為，也在推動虛假新聞的傳播，成為虛假新聞傳播的幫兇。（2）自媒體把關(guān)弱化自媒體讓公眾的聲音得以釋放，是公眾言論自由權(quán)利的延伸，這種延伸勢必會催生與社會主流輿論相悖的信息傳播。盡管針對網(wǎng)絡(luò)新媒體，有諸如《中國媒體侵權(quán)責(zé)任案件法律適用指引》等相關(guān)新媒體的法律條款，對自媒體傳播的信息加以規(guī)
7、范和限制，但因參與自媒體的網(wǎng)民素質(zhì)不一，多數(shù)網(wǎng)民都沒有受過新聞報道方面的專業(yè)培養(yǎng)，也沒有系統(tǒng)的新聞傳播理念，其發(fā)布的新聞的真實性及客觀性無法保證。②自媒體發(fā)布的新聞信息絕大多數(shù)不加甄選，甚至在轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布新聞事件時，不能對事件進(jìn)行理性客觀分析，注入了自身的情感色彩。這樣的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件雖已屢見不鮮，從2005年南京大學(xué)陳堂發(fā)因“長套襪”的《爛人爛教材》一文起訴中國博客網(wǎng)，到20147/7年阿里巴巴公司起訴自媒體人葛甲的侵犯名譽(yù)權(quán)案件，但因自媒體把關(guān)人的相對缺失和弱化，自媒體的虛假新聞和侵權(quán)案件還在發(fā)生。（3）自媒體強(qiáng)大的傳播能力傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境下，主流媒體的傳
8、播方式是以媒介為原點的放射狀傳播，傳受分明，媒體是唯一的信息源。自
