中國玩具企業(yè)在印度市場的營銷策略研究——以a公司為例

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1、分類號：密級：UDC：學(xué)號：405430313206南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文中國玩具企業(yè)在印度市場的營銷策略研究——以A公司為例ResearchonMarketingTacticsofChineseToyEnterprisesinIndianMarket：ThroughtheExampleofACompanyKRISHNANGIRISH培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：陳洪瑋教授申請學(xué)位的學(xué)科門類：管理學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：工商管理論文答辯日期：2016.05.21答辯委員會主席：評閱人：2016年03月28日一、學(xué)位論文獨創(chuàng)健聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下

2、進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，論文中，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得南昌大學(xué)或其他教育機一構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：么０化年ＯＧ月左Ｉ日二、學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解南昌大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)南昌大學(xué)可將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可Ｗ

3、采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時授權(quán)北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司和中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》和《中國優(yōu)秀博碩±學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫＂》中全文發(fā)表，并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)，同意按章程＂規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。Ｓ學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名；簽字日期在年化月日簽字日期年月日＾〇１＾＾＾１￣＾中國玩具企業(yè)在印度市場的營銷策略研究胃一一Ａ公司為例Ｗ姓名學(xué)號４０５４３０３１３２０６論文級別博±□碩古回Ｉ專業(yè)工｜院／系／所經(jīng)濟管理學(xué)院商管理Ｅ備＿注ｍａｉｌ；＂＂回么

4、開□保密（向校學(xué)位辦申請獲批準(zhǔn)為保密，年月后公開）摘要摘要中國自1978年改革開放以來，其經(jīng)濟迅猛發(fā)展。同時，貿(mào)易方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，由最初的“三來一補”為特征的加工貿(mào)易逐步轉(zhuǎn)變?yōu)殚_發(fā)自有品牌的貿(mào)易模式。不得不承認，中國改革開放30多年來，其在各方面都已經(jīng)取得了令世人矚目的成就。當(dāng)前，全球經(jīng)濟整體下滑，尤其是歐美國家需求疲軟和中國國內(nèi)需求不足的情況下，中國以出口為主的外向型經(jīng)濟的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。同第三世界國家如南亞地區(qū)發(fā)展經(jīng)貿(mào)關(guān)系將會是中國轉(zhuǎn)變外貿(mào)結(jié)構(gòu)的必然選擇。中國國家總理李克強在2013年5月訪問印度期間，雙方提議建設(shè)孟中印緬經(jīng)濟走廊，以此來加強中印兩個大市場的貿(mào)易伙伴

5、關(guān)系。同年中國國家主席習(xí)近平提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，為進一步深化中國與友好國家的合作提供了契機。一方面，中國改革玩具行業(yè)既是世界玩具生產(chǎn)大國同時又是出口大國。但是另一方面，中國玩具行業(yè)還存在著很多的困難，比較突出的如面臨著如何更好地拓寬國際市場的問題。印度經(jīng)濟近些年飛速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，同時居住環(huán)境和辦公條件日益改善，市場對玩具的需求量也不斷擴大，為中國玩具產(chǎn)品提供了良好的海外拓展空間。在此背景下，本文首先對營銷策略理論、現(xiàn)代營銷組合理論、國際市場營銷理論等相關(guān)理論和國內(nèi)外眾多學(xué)者研究成果的梳理，為后文研究提供理論和研究基礎(chǔ)；其次，分析了印度玩具市場需求特點、玩具營銷策略

6、制定的影響因素，建立中國玩具產(chǎn)品印度市場營銷策略制定影響因素體系；第三，以A玩具生產(chǎn)企業(yè)為例，通過SWOT分析法深入剖析其開拓印度市場的必要性、可行性，并提出相關(guān)營銷策略；最后，對中國玩具企業(yè)如何進一步拓展印度市場提出了一些具有針對性的策略，以期對相關(guān)行業(yè)企業(yè)實施海外營銷提供借鑒。關(guān)鍵詞：中國玩具企業(yè)；印度市場；營銷策略；SWOT分析IAbstractABSTRACTSincetheReformandOpeningUpin1978,China’seconomyhasseenrapiddevelopment.Thetradetoohasgainedhugechanges,sinceit’sin

7、itial“thethree-processingandonecompensation”processdaysithasgraduallydevelopeditsownbrandstocarryongeneraltrade.Wemustacknowledgethefactthatinmorethan30yearsofReform&OpeningUpChinahasachievedresultsthathasm