媒介融合背景下報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境與對策研究

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1、分類號:C9310710-2013133012碩士學(xué)位論文媒介融合背景下報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境與對策研究安婧瑜導(dǎo)師姓名職稱陳敏直教授申請學(xué)位類別碩士學(xué)科專業(yè)名稱行政管理論文提交日期2016年6月2日論文答辯日期2016年6月7日學(xué)位授予單位長安大學(xué)ResearchonthedevelopmentstrategyofthedigitaltransformationofnewspaperintheeraofmediaconvergenceAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterC

2、andidate：AnJingyuSupervisor：Prof.ChenMinzhiChang’anUniversity,Xi’an,China論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明：本人所呈交的學(xué)位論文足巧導(dǎo)師的指甘下，獨(dú)立進(jìn)行研覺工作所取得的成果。除論義中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外．對論文的硏巧做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均己在文中１＾＾明確方式標(biāo)明。本論文中不包含任何未加明確注明的其他個人或集體己經(jīng)公開發(fā)表的成果。本聲明的法律貴任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：年巧／Ｈｇ碑命備化文知巧產(chǎn)權(quán)權(quán)擺聲

3、明本人在導(dǎo)師巧導(dǎo)下所完成的論文巧相關(guān)的職務(wù)作品，知識廣積歸厲學(xué)校。學(xué)校卑有Ｗ任何方式發(fā)表、復(fù)制、、公開閱覽借閱Ｗ及申淸專利等權(quán)利。本人離校巧發(fā)巧或使用學(xué)位論文或與該論文直接化關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，署名單位仍然為長巧大學(xué)，（涉密論義在解密后應(yīng)逆巧此規(guī)定）論文作者簽名；曼４令年知曰Ｉ導(dǎo)師鑒名；知勸心年知ｆ曰件長安大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要21世紀(jì)初著名學(xué)者邁耶教授提出“報紙消亡論”、喻國明教授也根據(jù)中國報紙現(xiàn)狀提出“拐點(diǎn)論”，京華時報原社長吳海民提出“寒冬論”。由于管理體制機(jī)制的落后

4、、網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊、用戶需求的多樣、強(qiáng)主導(dǎo)的議程設(shè)置等原因讓報紙又一次感覺到了深深的危機(jī)。報紙賴以生存的根基受損：發(fā)行數(shù)量下降，廣告收入銳減；傳播渠道失靈；速度與深度失衡。作為在傳播效果和輿論功能方面都具有絕對優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，報紙一直以來都在艱難前行。在媒介融合和數(shù)字化影響下，傳統(tǒng)報紙如何發(fā)展是一個現(xiàn)實(shí)而迫切的問題。報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型始于20世紀(jì)80年代中期，21世紀(jì)以后，中國報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度加快，轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段，主要有三種模式：把報紙內(nèi)容原封不動搬到新媒體上；將報紙停刊，變?yōu)閿?shù)字化報紙；以報紙為后盾，

5、再創(chuàng)造出一個不復(fù)制報紙內(nèi)容的獨(dú)立性數(shù)字報紙。報紙在這一過程中也取得不小成效：提高了廣告的有效發(fā)行，吸引資金支持；多樣化內(nèi)容產(chǎn)品，提升信息價值；拓寬發(fā)行渠道，降低成本投入；豐富傳播模式，滿足受眾需求。本文通過文獻(xiàn)研究法、個案研究法、跨學(xué)科研究法，對報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了深入探究。在轉(zhuǎn)型過程中，報紙面臨著許多困境。如：一是轉(zhuǎn)型理念實(shí)踐困難；二是版權(quán)保護(hù)難以保障；三是技術(shù)水平限制發(fā)展；四是收費(fèi)問題之間的博弈，同時還有區(qū)域發(fā)展不平衡等困境。那么，在具體應(yīng)對策略方面，報紙也從媒介管理角度出發(fā)不斷優(yōu)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路：

6、一是管理理念上堅守傳統(tǒng)優(yōu)勢在，但更注重以受眾為中心；二是生產(chǎn)管理上，專注內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)，但更關(guān)注版權(quán)保護(hù)；三是在經(jīng)營管理上，提高技術(shù)水平，多樣化推廣方式；四是在戰(zhàn)略管理上，豐富盈利模式和加強(qiáng)轉(zhuǎn)型團(tuán)隊建設(shè)。報紙始終沒有止步，它借助與電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等媒體合作的方式，形成資源整合與共享，產(chǎn)業(yè)滲透與共融的優(yōu)質(zhì)媒介生態(tài)?；蛟S報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其生存發(fā)展的路徑，或許報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型也只能解決燃眉之急。但是，報紙都在進(jìn)步，并借助技術(shù)的力量不斷的發(fā)展和變革，獲取著更大的社會效益和價值。關(guān)鍵詞：媒介融合報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)

7、字化路徑I長安大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractAtthebeginningofthetwenty-firstCentury,thefamousAmericanscholarMeyerproposed"thenewspaperextinction",accordingtothepresentsituationofChinanewspaperProfessorYuGuomingproposed"inflectionpoint",JINGWAHtimes,formerpresidentWuHaiminputf

8、orward"wintertheory".TheemergenceoftheInternetanditsderivativesmakemediaconvergencebemoresharp.Duetothenetworkmanagementsystemisbackward,theimpactofnewmedia,thediversityofuserneeds,agendasettingandotherreasons,newspapertha