山西品牌中華行品牌塑造研究——基于會(huì)展品牌塑造的視角

《山西品牌中華行品牌塑造研究——基于會(huì)展品牌塑造的視角》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、挙板代溜１０１２５、２０２０２普Ｉｋ代．稱(chēng)１：＇；．麵??！曜齡．｛皂靖穀輝：島碩±學(xué)位論文＂＂顫目山面品牌中華斤品牌頸造研究一某于會(huì)展晶牌讓造的視角姓名陳膝專(zhuān)業(yè)企業(yè)營(yíng)理研究方向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理所屬學(xué)院工商營(yíng)理學(xué)院楷導(dǎo)教師丑虎林二０—六年五月王日；＇；；＼心當(dāng)！；＜；冉：接二巧成巧；如皆麵扭＇；記：辨ｉ滿皆巧揖帶報(bào)描、（：馬Ｖ綴銷(xiāo)Ｕ：巧驕巧）場(chǎng)Ｓ戴躲女堪：霉麵議議ｉ議議鬟撫議議簿環(huán)謹(jǐn)誦，＇ｒ：Ｙ：。＾各財(cái)火吝學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明：所呈交的學(xué)位論文本人鄭重聲明，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立

2、進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究所做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中Ｗ明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名；日期；＞／年＾月＞＾＾學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保管、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)山西財(cái)經(jīng)大學(xué)可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可Ｗ采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。

3、本學(xué)位論文屬于保密□，不保在年解密后適用本授權(quán)書(shū)。＂Ｖ＂（請(qǐng)?jiān)冢咨戏娇騼?nèi)打）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名曰期：＞＇月又曰曰年占月＾曰／年＾？７UniversityCode10125MajorCode120202ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleResearchonbrandbuildingofShanxiBrandsAllOverChina-BasedonexhibitionbrandingNameChenXiMajorBusinessManagementResear

4、chOrientationMarketingManagementSchoolBusinessadministrationTutorWeiHulinMay3rd，2016山西財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要從山西近十年的發(fā)展情況來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題日益嚴(yán)重，山西煤炭業(yè)的過(guò)度繁榮無(wú)疑是一把雙刃劍，有利的一面是為山西提供大量的財(cái)政收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，不利的一面是山西將過(guò)多資源投入到煤炭行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到抑制，使山西經(jīng)濟(jì)不能可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，山西必須加快培育除煤炭業(yè)以外的新業(yè)態(tài)?！吧轿髌放浦腥A行”作為新型有優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)型之作，對(duì)扭轉(zhuǎn)固有思維、改變固定模式、突破既定思維等有重大影響，研究其會(huì)展品牌發(fā)展對(duì)

5、于山西轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)，重塑山西形象具有重要意義。本文通過(guò)研究“山西品牌中華行”品牌塑造的現(xiàn)狀，結(jié)合會(huì)展理論、品牌塑造理論及會(huì)展品牌塑造相關(guān)理論，對(duì)會(huì)展品牌塑造要素進(jìn)行概述，得出會(huì)展的主要構(gòu)成要素及特點(diǎn)與會(huì)展品牌塑造的關(guān)系，并對(duì)會(huì)展構(gòu)成要素及特點(diǎn)對(duì)會(huì)展品牌價(jià)值的影響進(jìn)行實(shí)證分析，構(gòu)建了結(jié)構(gòu)方程模型（SEM），并以2015年長(zhǎng)春會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放和收集調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過(guò)SPSS軟件和Amos軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不僅驗(yàn)證了概念模型的成立，而且得出各構(gòu)成要素對(duì)會(huì)展品牌價(jià)值的影響大小，其中會(huì)展主辦方、參展商以及與觀眾之間的關(guān)系對(duì)品牌價(jià)值的多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)有顯著正相關(guān)影響，會(huì)展地點(diǎn)對(duì)品認(rèn)知度和效益度有顯著正相

6、關(guān)影響，對(duì)品牌忠誠(chéng)度沒(méi)有顯著正相關(guān)影響，會(huì)展舉辦時(shí)間對(duì)品牌認(rèn)知度沒(méi)有顯著正相關(guān)影響，目前“山西品牌中華行”會(huì)展品牌塑造的首要目標(biāo)是提升品牌知名度。最后，基于研究結(jié)論，提出了若干對(duì)策建議：突出品牌內(nèi)涵傳播、舉辦地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)中國(guó)大中型城市全覆蓋、會(huì)展成果的鞏固與展銷(xiāo)中心的拓展、會(huì)展參展商競(jìng)選標(biāo)準(zhǔn)的制定與良好客戶關(guān)系的維系、“山西品牌中華行”活動(dòng)與旅游文化宣傳的有機(jī)結(jié)合，并在文章末尾提出本文研究不足和展望。關(guān)鍵詞：山西品牌中華行，會(huì)展，品牌塑造，會(huì)展品牌塑造1“山西品牌中華行”品牌塑造研究—基于會(huì)展品牌塑造的視角ABSTRACTFromnearly10yearsofdevelopmenttrend,

7、theproblemofindustrialstructuresinglenessisincreasinglyseriousinShanxiProvince,theexcessiveprosperityofshanxicoalindustryisadouble-edgedsword,Theupsideistoprovidealotoffinancialincomeandemploymentopportunitiesfor