國(guó)內(nèi)首家兒童商學(xué)院可行報(bào)告

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1、中國(guó)首家兒童商學(xué)院組建可行性報(bào)告第7頁(yè)共8頁(yè)中國(guó)首家兒童商學(xué)院組建可行性報(bào)告■首家服務(wù)中國(guó)兒童行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈（產(chǎn)、供、銷(xiāo)）的商學(xué)院■依托商學(xué)院，建設(shè)國(guó)內(nèi)首家兒童商業(yè)知識(shí)應(yīng)用平臺(tái)■依托商學(xué)院，建設(shè)中國(guó)兒童行業(yè)首家人力資源中心濰坊護(hù)理學(xué)院山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司2013年9月1日中國(guó)首家兒童商學(xué)院組建可行性報(bào)告第7頁(yè)共8頁(yè)目錄第一章項(xiàng)目概述第二章項(xiàng)目市場(chǎng)第三章項(xiàng)目?jī)?nèi)容第四章項(xiàng)目推進(jìn)中國(guó)首家兒童商學(xué)院組建可行性報(bào)告第7頁(yè)共8頁(yè)第1章項(xiàng)目概述中國(guó)兒童行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，從國(guó)內(nèi)看，與兒童有關(guān)的師范、醫(yī)療、護(hù)理教育已經(jīng)發(fā)展多年，但為兒童行業(yè)提供知識(shí)服務(wù)的兒童商業(yè)教育在國(guó)內(nèi)

2、屬于空白，組建兒童商學(xué)院屬于中國(guó)首家、教育首創(chuàng)。兒童商學(xué)院定位于應(yīng)用型商業(yè)學(xué)院，主要為兒童行業(yè)從業(yè)人員提供全方位教育、培訓(xùn)，為兒童行業(yè)提供人力資源、知識(shí)等第三方服務(wù)。本報(bào)告所涉及的相關(guān)術(shù)語(yǔ)概念如下：1、兒童：0-14歲，包括嬰兒、幼兒、兒童、少年，主要指高中之前的階段。2、孕產(chǎn)婦：從懷孕至產(chǎn)后五年的女性。3、兒童企業(yè)：為孕產(chǎn)婦、0-14歲兒童這一群體提供產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)商、代理商、終端商（零售商、服務(wù)商）。4、從業(yè)人員：零售類(lèi)（導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)員、門(mén)市）、服務(wù)類(lèi)（營(yíng)養(yǎng)師、育嬰師、攝影師、引導(dǎo)師、泳療師、護(hù)理師、按摩師、美容師、教師）、管理類(lèi)（初、中、高級(jí)管理人員）、市場(chǎng)類(lèi)（

3、市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等人員）、技術(shù)類(lèi)（系統(tǒng)管理員、物流人員）、行政類(lèi)（客服、人力資源人員、行政管理人員）等。5、教育:特指學(xué)歷教育。6、培訓(xùn)：長(zhǎng)、中、短期培訓(xùn)，證書(shū)類(lèi)培訓(xùn)，定制型培訓(xùn)。7、人力資源服務(wù)：人力資源平臺(tái)、人力資源外派、人力資源托管、人力資源職業(yè)管理、獵頭服務(wù)。8、知識(shí)服務(wù)：知識(shí)應(yīng)用平臺(tái)、市場(chǎng)服務(wù)、管理咨詢(xún)服務(wù)。第2章項(xiàng)目市場(chǎng)因?yàn)橹蒙碛诳焖侔l(fā)展的兒童行業(yè)，兒童商學(xué)院面臨著巨大的市場(chǎng)，有著巨大的需求。一、行業(yè)容量大、發(fā)展快、門(mén)類(lèi)多、鏈條長(zhǎng)龐大的兒童數(shù)量和快速增長(zhǎng)的兒童消費(fèi)使兒童行業(yè)出現(xiàn)容量大、發(fā)展快的特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)，截至2010年底，全國(guó)0-14歲人口2

4、.22億，占總?cè)丝诒壤?6.6%。全年出生人口1600萬(wàn)人中國(guó)首家兒童商學(xué)院組建可行性報(bào)告第7頁(yè)共8頁(yè)。2010年全國(guó)人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到49.68%。城鎮(zhèn)兒童約為1.1億左右。兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成人消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)潛力。根據(jù)暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院的調(diào)查，幾乎每個(gè)家庭都在增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝、娛樂(lè)等方面費(fèi)用支出，中國(guó)兒童消費(fèi)目前已占到家庭消費(fèi)的30%。大中城市兒童的每年花費(fèi)達(dá)8000元——10000元。從消費(fèi)動(dòng)力分析，兒童產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出雙動(dòng)力趨勢(shì)，一方面，家長(zhǎng)主動(dòng)給孩子花錢(qián)，另一方面，兒童成為消費(fèi)主體。中國(guó)的家庭結(jié)構(gòu)也印證了這一點(diǎn)，由于獨(dú)生子女政策，中

5、國(guó)大部分家庭都呈現(xiàn)出一個(gè)孩子、一對(duì)父母外加4個(gè)老人組成的“4＋2＋1”現(xiàn)代家庭結(jié)構(gòu)，孩子成為家庭中最受關(guān)注的成員。對(duì)于投資在孩子身上的錢(qián)，父母絕對(duì)不吝嗇。從年齡段分析，寶寶出生后僅奶粉消費(fèi)，中高端人群每月消費(fèi)600－1200元，一年僅此一項(xiàng)就消費(fèi)7200-15000元，再加上紙尿褲、用品、玩具，數(shù)額更大。孩子再大一些，早教、服裝、玩具消費(fèi)增加；3歲以后，教育、培訓(xùn)、服裝、玩具、攝影等一系列消費(fèi)不菲。根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)兒童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右，并以年增長(zhǎng)率超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元以上的規(guī)模，兒童產(chǎn)業(yè)

6、正插上了騰飛的翅膀，不僅成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且屬于另人矚目的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。兒童需求的多樣性使兒童行業(yè)出現(xiàn)門(mén)類(lèi)多、鏈條長(zhǎng)的特點(diǎn)。兒童需要包括吃、穿、住、用、行、娛、教、健等多方面，涵蓋多個(gè)子行業(yè)，出現(xiàn)了服裝銷(xiāo)售、用品銷(xiāo)售、生活服務(wù)、教育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)健身、體驗(yàn)等多種門(mén)類(lèi)，存在形式包括兒童賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)絡(luò)等多種方式，鏈條涵蓋生產(chǎn)商、零售商、代理商、服務(wù)商。國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)出現(xiàn)了不少另人關(guān)注的明星兒童企業(yè)，如孩子王、星旗八小鎮(zhèn)等，各種資本也紛紛涌入兒童行業(yè)。如上海的兒童體驗(yàn)館“星期八小鎮(zhèn)”，以?xún)和殬I(yè)體驗(yàn)為主題，兒童可以體驗(yàn)70多個(gè)職業(yè)，讓孩子提前嘗嘗大人的滋味，2009年開(kāi)業(yè)，當(dāng)年

7、就突破贏虧平衡點(diǎn)，并且成為上海家長(zhǎng)、兒童、教育界追逐的熱點(diǎn)，成為上海的明星項(xiàng)目。與此相對(duì)應(yīng)，“星期八小鎮(zhèn)”進(jìn)駐總面積近30萬(wàn)平米、被稱(chēng)為“上海第一爛尾樓”仲盛世界商城時(shí)，整個(gè)商城出租率不到5%。開(kāi)業(yè)后，“星期八小鎮(zhèn)”一年帶來(lái)了20萬(wàn)的人流，進(jìn)小鎮(zhèn)的父母或其他長(zhǎng)輩除了用餐需求，還往往要美容美發(fā)、SPA健身、購(gòu)物血拼、看電影，盤(pán)活了仲盛世界商城。一、兒童行業(yè)教育培訓(xùn)需求大、廣度大、深度高從人員角度分析，教育培訓(xùn)需求大。中國(guó)首家兒童商學(xué)院組建可行性報(bào)告第7頁(yè)共8頁(yè)一是現(xiàn)有行業(yè)行業(yè)和從業(yè)人員。行業(yè)從業(yè)人員2012年達(dá)到了3000萬(wàn)以上，數(shù)字還在不斷上升。行業(yè)