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《速途研究院移動(dòng)閱讀市場綜合報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、速途研究院：2016年移動(dòng)閱讀市場綜合報(bào)告 曾經(jīng)看過這樣一句話：“沉默的大眾正在逐步向社會(huì)精英治理模式發(fā)出挑戰(zhàn)，閱讀只是這場演變最顯著的變化?！闭\然，閱讀行為在經(jīng)歷了“全民閱讀”的推動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景化拓展進(jìn)一步助力，泛娛樂生態(tài)搭建對其地位的提升，如今已成為大眾最廣泛接受的一種偏娛樂化行為。而隨著內(nèi)容原創(chuàng)的發(fā)力，對于版權(quán)運(yùn)營重視程度的日益深化，移動(dòng)閱讀，早已成為一種社會(huì)現(xiàn)象。 速途研究院長期關(guān)注中國移動(dòng)閱讀市場的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并通過調(diào)研取樣以及市場數(shù)據(jù)挖掘，共同探討中國移動(dòng)閱讀市場狀況的藍(lán)圖?！ ∫苿?dòng)閱讀市場規(guī)模增長加速 中國
2、移動(dòng)閱讀市場的規(guī)模在2013年以后增長速度有所放緩，但進(jìn)入2015年，隨著騰訊文學(xué)合并原盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，并提出以文學(xué)為源頭的“泛娛樂生態(tài)”，帶動(dòng)整個(gè)市場在扎根文學(xué)的基礎(chǔ)上，不斷向影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域延伸，市場規(guī)模增速明顯提高?！ ‰S著互聯(lián)網(wǎng)巨頭與資本的涌入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，毫無疑問，2017年移動(dòng)閱讀市場將輕松突破100億元大關(guān)，初步預(yù)計(jì)將落腳在120億元左右?！ ∫苿?dòng)閱讀覆蓋人群達(dá)3億 中國是一個(gè)人口大國，14億人口中，除了非適齡人群，幾乎全部是移動(dòng)閱讀的潛在用戶，未來想要實(shí)現(xiàn)全覆蓋，有賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)
3、一步普及，尤其是向著四五線城市拓展。眾所周知，中國正在朝著橄欖型社會(huì)快速發(fā)展，屆時(shí)四五線城市的人群將會(huì)大大拓展移動(dòng)閱讀的用戶人群。 此外，改編盛行的今天，幾乎每一部熱播的改編網(wǎng)劇都會(huì)引發(fā)一場同名小說的閱讀熱潮，影視、游戲等向閱讀導(dǎo)流的作用也不容忽視。預(yù)計(jì)2017年3月，移動(dòng)閱讀的覆蓋人群將會(huì)突破3億人?！ ∫苿?dòng)閱讀市場“天下三分”QQ閱讀獨(dú)取一瓢 2016年末移動(dòng)閱讀市場較第三季度，有幾個(gè)明顯的變化。首先，QQ閱讀的市場份額進(jìn)一步提升，市場占比超過1/3，占到34.36%，穩(wěn)居榜首;掌閱iReader市場份額進(jìn)一步縮減，可能
4、是其在多元化電子書或動(dòng)漫、直播等領(lǐng)域的發(fā)力，造成資源的分散;塔讀文學(xué)繼續(xù)以6.12%的成績排在第三位，2016年整體格局基本變化不大，預(yù)計(jì)2017年格局之戰(zhàn)將進(jìn)入尾聲。剩余的1/3市場則被書旗小說、咪咕閱讀、天翼閱讀等其他眾多移動(dòng)閱讀應(yīng)用分食?！ ∫苿?dòng)閱讀“內(nèi)容為王”。QQ閱讀背靠閱文集團(tuán)，內(nèi)容輸出源源不絕，面對日益增長的閱讀需求毫無后顧之憂。據(jù)了解，閱文集團(tuán)旗下作者與作品成績屢次創(chuàng)造行業(yè)記錄，2016年單部作品全網(wǎng)訂閱人次過億的作品超三十部，日銷過萬元近千部，在稿酬發(fā)放規(guī)模方面，2016年歷史最高月達(dá)8000萬，年度總額度近1
5、0億?！ ∶鎸韯輿皼?，版圖不斷擴(kuò)張的閱文集團(tuán)，前不久掌閱牽頭聯(lián)合百度文學(xué)、中文在線、阿里文學(xué)、磨鐵文學(xué)等發(fā)起成立“原創(chuàng)聯(lián)盟”。此舉能否扛得住閱文大軍的鐵蹄，我們拭目以待?！ ∫苿?dòng)閱讀APP評分 從目前主流APP評分可以看出，整體上移動(dòng)閱讀類APP評分都普遍偏高。細(xì)分來看，內(nèi)容供應(yīng)充足和較充足的QQ閱讀、塔讀文學(xué)、起點(diǎn)讀書等評分均比較靠前，可見滿足移動(dòng)閱讀用戶最基本的內(nèi)容閱讀訴求，是眾多APP需要解決的當(dāng)務(wù)之急。之后更要在探索功能和UI設(shè)計(jì)等方面的提升，從而進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)?！ ￠喿x收費(fèi)曾經(jīng)是限制用戶閱讀的一個(gè)坎，但付費(fèi)
6、閱讀是未來的必然趨勢。隨著相關(guān)版權(quán)法律法規(guī)的完善，人們付費(fèi)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，最新最全提供原創(chuàng)內(nèi)容的APP優(yōu)勢將進(jìn)一步彰顯，屆時(shí)，部分通過盜版免費(fèi)吸引用戶的APP，將會(huì)耐不住歷史長河的洗禮，逐漸消失在人們的視野?！ ?016年文學(xué)IP霸屏影視劇，改編TOP10 通過傳播熱度和正向口碑的雙重標(biāo)準(zhǔn)，速途研究院評選出2016年影視IP改編TOP10榜單，值得注意的是，10部作品中絕大部分IP均出自閱文集團(tuán)旗下，無獨(dú)有偶，在2016年五大衛(wèi)視黃金劇場播出劇目中，閱文集團(tuán)提供超90%的原著小說內(nèi)容，“最大”實(shí)至名歸?！ ≌摷伴單募瘓F(tuán)的成功，
7、優(yōu)秀的作家是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容誕生的保障，也是吸引書粉不斷將注意力轉(zhuǎn)向新內(nèi)容的引路人。 一個(gè)平臺(tái)的原創(chuàng)實(shí)力，不單是原創(chuàng)作者的數(shù)量，還有優(yōu)質(zhì)作家的數(shù)量。而這兩者，閱文集團(tuán)都是首屈一指。作家們不斷創(chuàng)造出來優(yōu)質(zhì)作品的同時(shí)，也享受著內(nèi)容高效分發(fā)帶來的高曝光量和粉絲增長，同時(shí)也是IP運(yùn)作，內(nèi)容改編的直接受益人?；ダ纳鷳B(tài)模式加之強(qiáng)大的影響力，使得閱文集團(tuán)快人一步的進(jìn)入了良性循環(huán)軌道。移動(dòng)閱讀轉(zhuǎn)向娛樂化 調(diào)查顯示，用戶選擇移動(dòng)閱讀的主要目的就是看小說，此外還有部分人選擇閱讀資訊或者查資料，還有2.2%的喜歡以書會(huì)友，借助移動(dòng)閱讀來進(jìn)行社交活動(dòng)
8、?！ ≌w上，移動(dòng)閱讀行為已經(jīng)成為一種娛樂化行為，這種轉(zhuǎn)變與將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)貼上泛娛樂的標(biāo)簽不無關(guān)系。人們碎片時(shí)間充分利用的同時(shí)，娛樂化屬性也方便將人群向影視、游戲、動(dòng)漫等娛樂領(lǐng)域相互引導(dǎo)，形成一個(gè)流動(dòng)交融的生態(tài)。移動(dòng)閱讀用戶仍然以男性居多 盡管移動(dòng)閱讀市場發(fā)展一片
