文殊坊開街活動(dòng)宣傳方案

《文殊坊開街活動(dòng)宣傳方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、文殊坊開街活動(dòng)宣傳方案一.活動(dòng)概述為文殊坊整體改造工程做好鋪墊，為“文殊坊”開街活動(dòng)造勢(shì)，為“文殊坊”提出新概念。二、推廣目標(biāo)在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，重點(diǎn)推廣10月1日一一10月7日的開街活動(dòng)。為保障總體策略的實(shí)施，針對(duì)不同的受眾，根據(jù)媒體不同的覆蓋面及受眾人群，現(xiàn)擬定參與宣傳的媒體如下：（具體投放媒體以最終實(shí)施合作為準(zhǔn)）1、報(bào)紙：《華西都市報(bào)》《成都商報(bào)》《天府早報(bào)》《成都晩報(bào)》這幾家媒體都屬于成都主流媒體，成都人每天早晨接受的第一手資訊，至少有1/3來自以上四種報(bào)紙。且《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》不僅在成都有影響力，而且在成都周邊縣、市也有相當(dāng)大的發(fā)行量。2、周刊：《新潮》成都的時(shí)尚媒體，主要針

2、對(duì)年輕消費(fèi)群體、上班族等，對(duì)年輕消費(fèi)群體具有相當(dāng)髙的消費(fèi)指導(dǎo)性。3、電臺(tái):105.6loveradio,主要以休閑娛樂為主，覆蓋率廣、含概率高，頗受車載電臺(tái)及廣大學(xué)生的歡迎，通過這個(gè)渠道可以把信息傳遞給外地游客。4、電視：33頻道及15頻道（2選1）成都主流電視媒體，覆蓋率廣，據(jù)央視索福瑞調(diào)查顯示，33頻道及15頻道是成都收視率比較高的電視臺(tái)之一。5、戶外：公交及出租車載廣告、成都主要公交線路站臺(tái)廣告，根據(jù)成都的地域特色和人們的生活習(xí)慣人流聚集最多、接觸最頻繁的地方，而這兩個(gè)地方又恰恰是最容易被人們注意、接收到信息并傳播信息的地方。三、活動(dòng)擬參與單位主辦單位：中房集團(tuán)中國成都房地產(chǎn)開發(fā)總公司協(xié)

3、辦媒體：華西都市報(bào)成都商報(bào)天府早報(bào)成都晚報(bào)新潮周刊成都電視臺(tái)33頻道成都電視臺(tái)15頻道成都音樂廣播電臺(tái)承辦單位：大無限文化傳播公司四、活動(dòng)時(shí)間本次活動(dòng)時(shí)間總共為四個(gè)階段9.1-9.109.11-9.209.21-9.3010.1-10.710.8-10.15第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段????宣傳鋪墊階段宣傳正式啟動(dòng)宣傳沖刺階段活動(dòng)跟進(jìn)階段后續(xù)總結(jié)階段五、宣傳推廣思路開街活動(dòng)的舉辦，是為了有效推動(dòng)文殊坊改造工程的順利進(jìn)行，為整個(gè)改造工程做好前期鋪墊工作?！拔氖夥弧痹谌藗児逃械膫鹘y(tǒng)觀念中還只是燒香拜佛的場所，10月1日，全新的文殊坊即將開街，利用短暫的時(shí)間為改造后的文殊坊做一個(gè)新的注

4、解，是我們目前要做的重要工作。以眾多名人積極參與到“文殊坊”相關(guān)活動(dòng)中為引，加深社會(huì)各界對(duì)文殊坊商業(yè)項(xiàng)目的關(guān)注，借名人的口說出文殊坊項(xiàng)目的重要特性，能夠在短的時(shí)間內(nèi)提升人們的參與興趣。逐步透露開街活動(dòng)大體內(nèi)容、召開新聞發(fā)布會(huì)，正式揭開“文殊坊”的神秘面紗，以活動(dòng)的可看性、娛樂性、參與性制造談?wù)撛掝}。邀請(qǐng)媒體親歷“文殊坊”，借媒體樹立國慶旅游熱點(diǎn)。跟進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場，為文殊坊建立良好口碑。宣傳要求：1、強(qiáng)調(diào)文殊坊是歷史文化保護(hù)區(qū)，重點(diǎn)突出老成都特色；2、充分展示活動(dòng)的歷史文化特征和旅游產(chǎn)品、商品的特色；3、充分利用名人效應(yīng)，調(diào)動(dòng)受眾積極參與的積極性；4、強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的參與性、知識(shí)性、趣味性、娛樂性；5、突

5、出老少皆宜的多樣性。五、廣告宣傳細(xì)案從9月1日一10月7日廣告宣傳方案分為5個(gè)階段進(jìn)行：第一階段一一宣傳鋪墊階段：時(shí)間：9月1日一9月10日宣傳策略：在成都主要媒體上出現(xiàn)與“文殊坊”相關(guān)的資訊，讓受眾開始關(guān)注文殊坊，所發(fā)布的資訊切題要新穎，與最近的社會(huì)熱點(diǎn)或受眾生活有較大關(guān)系。宣傳重點(diǎn)：A、名人經(jīng)商?。ㄍㄟ^名人經(jīng)商事件引出文殊坊商業(yè)項(xiàng)目，用名人的口說出文殊坊項(xiàng)目的一些重要特性；B、文殊坊的相關(guān)掌故?。ㄓ霉适碌姆绞阶屖鼙妼?duì)文殊坊產(chǎn)生興趣）；宣傳投放媒體：華西都市報(bào)成都商報(bào)成都晚報(bào)天府早報(bào)宣傳主要投放方式：報(bào)紙軟文第二階段一一開街宣傳正式啟動(dòng)階段時(shí)間：9月11日一9月20日宣傳策略：挖掘開街活動(dòng)亮

6、點(diǎn)，在成都主要媒體上將人們感興趣的活動(dòng)資訊發(fā)布出來，所發(fā)布資訊應(yīng)與受眾相關(guān)，體現(xiàn)出老少皆宜的多樣性。宣傳重點(diǎn)：A、尋寶七日游，超值大獎(jiǎng)等你拿?。ㄓ锚?jiǎng)品在吸引受眾）B、創(chuàng)吉尼斯記錄的巨幅蜀繡揭幕！C、“文殊坊”將演皮影戲D、中秋大法會(huì)，高僧贈(zèng)平安福袋?。ɡ梦氖庠罕旧淼拿麣?，通過高僧開光的平安福袋吸引受眾參與。）E、商家發(fā)金鎖活動(dòng)（發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容及目的。）參與媒體：華西都市報(bào)成都商報(bào)成都晚報(bào)天府早報(bào)媒體投放方式：新聞報(bào)道F、新聞發(fā)布會(huì)（由中房公司主要負(fù)責(zé)人出席，介紹文殊坊的基本情況，宣布開街時(shí)間，開街活動(dòng)，并宣布春節(jié)旗艦店等后續(xù)活動(dòng)。）參與媒體：待定（具體邀請(qǐng)媒體尚未擬訂，參加媒體由最后擬定邀請(qǐng)名

7、單為準(zhǔn)。）媒體投放方式：新聞報(bào)道媒體投放頻率：一次第三階段一一宣傳沖刺階段時(shí)間：9月190——9月30日宣傳策略：以專題的方式借媒體之口，正式向受眾推介“文殊坊”，由媒體來肯定“文殊坊”是繼錦里之后的又一假期好去處。宣傳重點(diǎn)：A、“古文殊”仙游記?。ㄒ杂螝v的形式、配圖，介紹文殊坊全景、特色小店，向受眾展示許多已經(jīng)失傳的老成都飲食、文化，激起受眾的向往。）參與媒體：新潮周刊媒體投放方式：周刊軟文媒體