電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析

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1、電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析［摘要］就電視傳播和地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)系來(lái)看，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是電視傳播的重要條件,而現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又要依附丁電視傳播?；诖?，本文從地方經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳播的需求入手，分析現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳播的影響，探討如何發(fā)揮電視傳播與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互利關(guān)系。［關(guān)鍵詞］信息時(shí)代；電視傳播；地方經(jīng)濟(jì)近年來(lái)我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)出信息化發(fā)展態(tài)勢(shì)，信息傳播成為人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦斜夭豢缮俚臈l件。如果缺少電視傳播，會(huì)導(dǎo)致信息封閉，嚴(yán)重影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在信息社會(huì)背景下，傳統(tǒng)電視已經(jīng)不僅限于物質(zhì)資源的傳播，而是將更多信息資源呈現(xiàn)在公眾面前。電視可以將圖像、聲音更加直觀地展示給人們，憑借其靈活便捷

2、的優(yōu)勢(shì)，成為目前傳媒中的主流媒體，同時(shí)也與地方經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系。一、地方經(jīng)濟(jì)對(duì)于電視傳播的需求從地方經(jīng)濟(jì)對(duì)于電視傳播的需求情況來(lái)看，地方企業(yè)不但要通過(guò)電視傳播將自己的產(chǎn)品推銷出去，還需要外界信息給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)推動(dòng)作用，因此可以看出地方經(jīng)濟(jì)對(duì)傳播有兩個(gè)方面的需求。在目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，地方經(jīng)濟(jì)想要在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)地位，地方政府以及企業(yè)就必須將信息進(jìn)行傳播，并且要在各地方資源信息傳播中出類拔萃。為實(shí)現(xiàn)上述所描述的情況，就不能缺少傳媒中較為強(qiáng)大的媒體一一電視傳播的力量。各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)信息等內(nèi)容，可以通過(guò)電視進(jìn)行傳播，有效結(jié)合社會(huì)資源的最佳配置，促進(jìn)生產(chǎn)力要素的發(fā)展。

3、例如，在對(duì)勞動(dòng)力資源進(jìn)行配置時(shí)，就可以選擇電視傳播來(lái)進(jìn)行，通過(guò)電視的導(dǎo)向作用進(jìn)行有效流動(dòng)，避免勞動(dòng)力資源配置中盲目流動(dòng)的情況發(fā)生。電視傳播具有采集、傳播及覆蓋等多方面的優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行傳播，同時(shí)還能將供求雙方以及市場(chǎng)進(jìn)行緊密聯(lián)系。所以，電視傳播和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，可以對(duì)經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)行服務(wù)及指導(dǎo)。二.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)電視傳播的影響1.經(jīng)濟(jì)體制制約電視傳媒功能的發(fā)揮在電視傳播的過(guò)程中，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制是制約電視傳播發(fā)展的重要因素，尤其是政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與文化傳統(tǒng)，更是嚴(yán)重影響電視傳播的體制、規(guī)模及運(yùn)作方式。在決定電視傳播作用的因素中，經(jīng)濟(jì)體制占據(jù)了

4、重要的位置，因其具有活躍性，也使電視傳播功能在一定程度上無(wú)法有效發(fā)揮。就目前我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，無(wú)論是國(guó)有企業(yè)還是私營(yíng)企業(yè)、三資企業(yè)，都具有獨(dú)立的法人代表，在自主經(jīng)營(yíng)以及自負(fù)盈虧方面，必須依靠各種信息來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。信息是一個(gè)企業(yè)成敗的重要因素，將信息進(jìn)行快速傳達(dá)并擴(kuò)大信息量，成為目前各類媒體的目標(biāo)。另外，及時(shí)有效的信息資源也成為各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容，以此達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。2.經(jīng)濟(jì)體制決定電視傳媒的運(yùn)作方式就我國(guó)電視傳媒的運(yùn)作方式而言，通常以傳者為中心，也就是說(shuō)從宣傳者的需求點(diǎn)出發(fā)來(lái)選擇新聞或者節(jié)目的內(nèi)容，這種運(yùn)作方式多以電視媒體依靠公費(fèi)生存作為背景，而

5、不需要考慮在各大媒體中是否得以牛存的問(wèn)題，只要在電視傳播過(guò)程中按照需求將宣傳內(nèi)容進(jìn)行傳播，就完成了工作任務(wù)。然而，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，電視傳播已經(jīng)走向市場(chǎng)，必須要實(shí)現(xiàn)眾多觀眾的要求，才能更好地發(fā)展。針對(duì)這樣的情況，很多媒體為了能夠爭(zhēng)取受眾，會(huì)選擇一些廣告等內(nèi)容，使新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。另外，想要得到受眾的關(guān)注，就必須滿足受眾的需求，這樣才能推動(dòng)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我國(guó)電視媒體目前述不能完全按照受眾的需求進(jìn)行傳播，但電視傳播己經(jīng)在逐漸將傳者作為中心，努力朝著好的方向進(jìn)行發(fā)展。1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了電視傳媒快速擴(kuò)張?jiān)?978年到1997年這20年吋間里，我

6、國(guó)電視傳播呈高速發(fā)展趨勢(shì)，這也說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與傳媒發(fā)展Z間的關(guān)系。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)電視傳媒的快速擴(kuò)展情況來(lái)看，一般表現(xiàn)為兩個(gè)方而：一是大量的廣告植入是電視傳媒得以持續(xù)發(fā)展的前提。電視傳媒中廣告的發(fā)展情況與廣告業(yè)整體的發(fā)展趨勢(shì)基木一致，而廣告業(yè)整體的發(fā)展乂是由社會(huì)經(jīng)濟(jì)所決定的。作為電視廣告發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展直接決定了電視廣告的發(fā)展速度，同時(shí)電視廣告的發(fā)展又推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向更高的發(fā)展平臺(tái)。因此，可以看出我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的過(guò)程也促進(jìn)了電視廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。二是電視傳媒提供大量消費(fèi)者。從這一點(diǎn)我們可以清楚看到，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，人們的生活水平明顯提升，這也給消費(fèi)者提

7、供了更多的空間。通過(guò)調(diào)查，截至1997年底，我國(guó)居民在電視的擁有數(shù)量上已經(jīng)達(dá)到1.8億臺(tái)左右，由此可以看到一個(gè)潛在并且巨大的消費(fèi)群體。2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展為電視傳媒的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)當(dāng)前我國(guó)通信發(fā)達(dá)，也使電視傳媒在傳送信息方面更加便利。近年來(lái)我國(guó)交通更加便利，四通八達(dá)的交通使記者等工作人員可以更加快速地進(jìn)行新聞釆訪；信息技術(shù)的發(fā)展也給電視媒體創(chuàng)造了更加便捷的采訪設(shè)備，特別是我國(guó)衛(wèi)星通信的發(fā)展，將全國(guó)與地方的電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，使不同地區(qū)的觀眾都可以看到其他地區(qū)的新聞資訊。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了電視傳媒的快速擴(kuò)張，也使城市化建設(shè)有了飛速的進(jìn)展。城市化的發(fā)