瀏陽河大型主題活動總體策劃方案

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1、煙花之鄉(xiāng)狂歡之都音樂之城首屆瀏陽國際狂歡節(jié)暨十萬人同唱瀏陽河大型主題活動總體策劃方案一、策劃背景1、世界經(jīng)濟(jì)全球化，中國加入WTO，國際市場國內(nèi)化，國內(nèi)競爭國際化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈。2、社會信息化，注意力經(jīng)濟(jì)浪潮滾滾而來，品牌就是競爭力，營銷成為生產(chǎn)力，品牌營銷、整合營銷成為潮流。3、世界城市化浪潮拍岸而起，城市經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)勢不可擋，經(jīng)營城市、營銷城市風(fēng)生水起。4、旅游成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，中國加快推進(jìn)由亞洲旅游大國向世界旅游強(qiáng)國歷史性跨越進(jìn)程。5、我國確立全面建設(shè)小康社會新目標(biāo)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展面

2、臨全新的機(jī)遇。6、旅游業(yè)獨(dú)特的關(guān)聯(lián)帶動功能塑造了旅游業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)形象，旅游形象已成為一個地區(qū)綜合形象的展示。7、生命在于運(yùn)動，旅游在于活動，成功的旅游節(jié)慶活動成了城市營銷的利器、城市形象的名片。二、主要依據(jù)1、面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，瀏陽市委、市政府高瞻遠(yuǎn)囑謀劃新的發(fā)展戰(zhàn)略，提出要高起點(diǎn)打造國際品牌。2、瀏陽市積極實(shí)施商貿(mào)旅游、鞭炮煙花、醫(yī)藥食品“三足鼎立”發(fā)展戰(zhàn)略。3、突出“新亮點(diǎn)、新面貌、新瀏陽”主題，瀏陽著力塑造全新城市形象。4、瀏陽市委、市政府決定投巨資大手筆大氣魄打造瀏陽河風(fēng)光帶。三、SWOT分析

3、（一）自身優(yōu)勢1、瀏陽市社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速增強(qiáng)，已經(jīng)具備了提速升級、打造國際品牌的經(jīng)濟(jì)條件。2、瀏陽市城市基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，綜合服務(wù)功能正在不斷增強(qiáng)。3、瀏陽市具備豐富的復(fù)合型旅游資源，開發(fā)條件好，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?、瀏陽煙花和瀏陽河，已具有較高的知名度，輔之積極科學(xué)的整合營銷，品牌價值不可低估。5、瀏陽市對外開放水平較高，成功舉辦過四屆國際煙花節(jié)，世界煙花協(xié)會也在此落戶。6、鄰近中心城市，具有良好的區(qū)位條件和地理交通優(yōu)勢。7、瀏陽市決策領(lǐng)導(dǎo)層開放意識強(qiáng)，廣大干部群眾整體素質(zhì)高，打造國

4、際品牌具備良好的組織基礎(chǔ)、思想基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。（二）自身劣勢1、城市整體形象缺乏明確定位，整合營銷策劃重視不夠，目前的品牌競爭力不強(qiáng)。2、優(yōu)勢資源整合水平不高，深度開發(fā)不夠，資源優(yōu)勢未能很好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。3、現(xiàn)有節(jié)慶活動參與性不強(qiáng)，營銷推廣力度不大，品牌形象有待提升。4、城市部分場館設(shè)施利用率不高，而高水準(zhǔn)的旅游服務(wù)設(shè)施相對不足。5、服務(wù)意識、服務(wù)質(zhì)量和接待水平與打造國際品牌有較大差距。（三）外界機(jī)會1、繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，世界已進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)三位一體的

5、新經(jīng)濟(jì)時代。2、中國國際地位的提高，改革開放的深入，全面小康社會的推進(jìn)，將提供良好的國際國內(nèi)條件和有利發(fā)展的大環(huán)境。3、湖南城市化進(jìn)程的加快，大長沙發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，長株潭一體化的實(shí)現(xiàn)，將給瀏陽帶來新的發(fā)展機(jī)遇。4、湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游大省的建設(shè)，也是瀏陽加快發(fā)展、打造國際品牌的有利條件。5、各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷以及社會各界對瀏陽的關(guān)注，也都將是瀏陽建設(shè)發(fā)展的重要推動力。（四）外因的挑戰(zhàn)與威脅1、大都市的先發(fā)優(yōu)勢及其所帶來的競爭壓力。香港的動感之都、大連的浪漫之都、杭州的休閑之都等國內(nèi)的大城市己搶先發(fā)力，

6、品牌優(yōu)勢明顯，對后來者形成了牢固的品牌區(qū)隔和競爭壁壘，后來居上談何容易。2、中心城市的集聚效應(yīng)對瀏陽人才體系的屏蔽效應(yīng)。瀏陽作為長株潭經(jīng)濟(jì)圈特別是大長沙的重要組成部分而存在，這種關(guān)系對瀏陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用明顯，但同時對瀏陽人才體系的屏蔽效應(yīng)亦較為顯著。人才體系既是任何一個地方和城市社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的動力所在，同時凡大規(guī)模的中心城市生產(chǎn)要素的集聚，必然形成周圍中小城市人才引力的劣勢地位，使文化科技因之自然形成中心城市對中小城市的輻射，中小城市對中心城市的依賴。這個現(xiàn)象的發(fā)生和存在將是瀏陽市在自身人才體系建

7、設(shè)中必須要有戰(zhàn)略應(yīng)對的挑戰(zhàn)性問題。3、西部開發(fā)帶來的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移和游客分流。西部大開發(fā)之重大決策的實(shí)施，將對我國西部地區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生極其巨大的促進(jìn)作用。覆蓋湘西州、張家界、懷化乃至邵陽的大湘西概念的形成和整體性開發(fā)，也將使其后來居上。加之獨(dú)特的文化旅游資源，勢必會形成湖南省內(nèi)一定程度上的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移和游客分流，瀏陽如不積極應(yīng)對，負(fù)面影響在所難免。4、周邊城市和地區(qū)的競爭關(guān)系。城市化趨勢的發(fā)展，城市經(jīng)營的演進(jìn)，導(dǎo)致城市之間的競爭愈演愈烈，周邊城市和地區(qū)的競爭尤為激烈。瀏陽市周邊的城市和地區(qū)或以其獨(dú)特的資源優(yōu)勢，或

8、以其先發(fā)的競爭優(yōu)勢，或以其強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢，不同程度地對瀏陽的加快發(fā)展和趕超形成了現(xiàn)實(shí)的、無情的競爭關(guān)系。5、新形勢對瀏陽適應(yīng)性的要求。世界在飛快地變化，中國在迅速地改變，新的科學(xué)技術(shù)、信息化浪潮、虛擬世界和新新人類日益成為社會組織的主流及中國的老齡化問題和資源壓力問題等，都將在今后的20年里對社會發(fā)展進(jìn)程構(gòu)成重大影響。變化中既有機(jī)會也有威脅，歷史上許多城市的起伏興衰史均是在這樣的大變革中埋下伏筆。瀏陽市要乘勢而上，必須有強(qiáng)大的適應(yīng)性來借風(fēng)揚(yáng)帆，克服應(yīng)變力