營銷策劃公司奇正沐古解讀中國十年商戰(zhàn)風云——廣告篇(一)

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1、營銷策劃公司奇正沐古解讀中國十年商戰(zhàn)風云——廣告篇(一)曾幾何時，商場的搏殺與較量被淹沒在一片廣告的喧囂之中，如果說市場經(jīng)濟的演進已經(jīng)無聲無息地拉開了中國商戰(zhàn)的帷幕，那么對于企業(yè)營銷策劃常用的廣告則是擂響了這臺大戲的威風鑼鼓?！　　　V告，是企業(yè)與企業(yè)間浮出水面的實力較量?　　　　廣告，是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間角逐的另一種視線?　　　　廣告，是藝術(shù)對商務(wù)的包裝?　　　　廣告，使商品增加了智慧的附加值?　　　　廣告，是品牌經(jīng)營的必由之路?　　　　抑或是廣告造就了品牌與品牌之間的弱肉強食?　　　　營銷策劃公司奇正沐古發(fā)現(xiàn)，也許企業(yè)家根本來不及思考如此繁雜的問題，便不由自主地卷入了一場曠日持久的廣告大戰(zhàn)?！?/p>

2、　　　中國廣告在行動　　　　縱觀國內(nèi)廣告業(yè)發(fā)展的情況，且不比照發(fā)達國家，就算與港臺地區(qū)相比，無論在創(chuàng)意、制作上，還是在投放量上都存在著較大的差距。至1993年，國內(nèi)廣告費占生產(chǎn)總值的比例約0．4％，預(yù)計到2000年才達到0．9％，而香港和臺灣在80年代末期均已達到1%左右；國內(nèi)人均廣告費尚只有香港、臺灣的1％左右，國內(nèi)廣告總額(1993年134億元)甚至低于美國最大廣告主一家公司的廣告投入(約2O億美元)?！　　　”M管如此，8O年代以來，國內(nèi)的廣告投入迅猛增長，多項指標創(chuàng)全球最高紀錄，1981年—1993年期間的平均增長率超過香港、臺灣，廣告營業(yè)額平均年增長40％，廣告經(jīng)營單位數(shù)平均年增長超過

3、20％；廣告從業(yè)人員數(shù)年平均增長超過25％。　　　　到1996年底，國內(nèi)廣告營業(yè)額突破30O億大關(guān)，達366．6億元，比上年增長34．2％，廣告經(jīng)營單位與從業(yè)人員達到52871家512087人，分別比上年增長10％與7．3％，增幅較上年下降了1．6與9．1個百分點，是這幾年增長最低的一年，也是發(fā)展較平穩(wěn)的一年。盡管如此，神州大地，一派“中國廣告在行動”的景象，還是叫人歡喜叫人憂。　　　　媒體：四大金剛撐出一片天　　　　國內(nèi)媒體以電視、報紙、廣播、雜志四大媒體為主。四大媒體1996年營業(yè)額為183億元，占全部營業(yè)總額的1／2，可謂撐出了廣告業(yè)的一片天。　　　　從1986年—1996年10年間，四

4、大媒體的發(fā)展勢態(tài)非常迅猛，去年電視廣告營業(yè)額達90．8億元，報紙為77．7億元，雜志為5．61億元，廣播為8．7億元，分別比10年前增長67倍、30倍、15．7倍和24倍。1996年電視經(jīng)營單位2625家，從業(yè)人員22955人；報紙廣告經(jīng)營單位2231家，從業(yè)人員19352人；雜志廣告經(jīng)營單位3825家，從業(yè)人員19352人；廣播廣告經(jīng)營單位99O家，從業(yè)人員7664人?！　　　∶襟w是信息傳播的途徑，在日益激烈的市場競爭中，媒體可以把廣告信息及時傳播給受眾，不但能促進消費者的購買行為，擴大企業(yè)的經(jīng)濟效益，而且能樹立品牌形象和公眾形象，最終獲得良好的社會效益?！　　　鴥?nèi)媒體多為國有制性質(zhì)，消費

5、者普遍對其傳播內(nèi)容信賴度較高，所以廣告的注目率也高，但是國內(nèi)媒體也存在著一些局限性。其一，以新聞為中心，廣告為輔，因此廣告容量有限；其二，壟斷現(xiàn)象嚴重，競爭矛盾較大。這種情況使得媒體經(jīng)營單位可以利用其特殊地位謀取最大利益。如CCTV的廣告招標、地方媒體直接掌握客戶、媒體價格大幅度提高等。但近年來，報紙擴版、刊物增加、電視頻道增多等，不僅在一定程度上緩解了供求矛盾，而且迫使媒體“屈尊”走向市場，加入市場競爭。媒體“坐山虎”的“老大”地位開始動搖了。近幾年來國內(nèi)媒體的廣告業(yè)務(wù)明顯受到了發(fā)行量、收視率的影響。中央媒介除了中央電視臺外，幾乎都出現(xiàn)了廣告投放不足的局面，而地方權(quán)威媒介，尤其是晚報、衛(wèi)視卻

6、是客戶盈門。《羊城晚報》、《新民晚報》、《錢江晚報》、浙江衛(wèi)視、東方電視臺等媒介年廣告收入突破億元大關(guān)，而一些行業(yè)和社會團體主辦的報刊，由于發(fā)行上的局限性，廣告量明顯不足?？墒?，目前國內(nèi)媒介除政府扶持補貼的之外，都必須接受市場經(jīng)濟的嚴峻跳戰(zhàn)。以至于有一種說法頗為盛行：“中央級報不如地方級報，省報不如市報，市報不如晚報”?！　　　∵@種情勢，也“逼”出了媒介的一些新的運作形態(tài)。近來有些電視臺和電臺采用聯(lián)辦的形式將某個欄目“包”給有實力的代理公司，雙方共同負責對欄目的策劃、設(shè)計、制作，媒體負責播出，代理公司負責廣告發(fā)布。這樣的方式既使欄目的設(shè)計質(zhì)量得到了更為廣泛的社會支持，又能獲得較好的經(jīng)濟效益，為

7、媒體的發(fā)展走出了一條值得研究的道路。　　　　本世紀末到21世紀之初，由于新技術(shù)革命、信息工業(yè)的發(fā)展，計算機、新材料、光學技術(shù)等新技術(shù)的廣泛運用，使得在傳統(tǒng)四大媒介以外，又拓展出許多新的媒介技術(shù)。目前，置身于廣告業(yè)的人們能強烈地感受到新科技對廣告業(yè)的巨大影響，且不說電腦三維制作、電腦平面設(shè)計、電腦噴繪、電腦刻繪以及各種各樣新材料的廣告燈箱等。只要了解到Internet的逐步普及給人們的信息交流帶來的