2013年消費者對品牌認知度的市場調研報告

《2013年消費者對品牌認知度的市場調研報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、市場調研報告—、調研背景3二調硏方式3三、調硏區(qū)域4!1!調研樣本容量五、調硏內容六、調查結果分析10七、調硏總結10附：11淄博市消費者對保健品品牌的認知度11品牌認知度Brandawareness是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認識和理解度的標準。品牌認知度是公司競爭力的一種體現，有時會成為一種核心競爭力，特別是在大眾消費品市場,各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大，這時消費者會傾向于根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。隨著我國經濟發(fā)展迅速，充滿活力,日益開放。中

2、國的經濟總量已經躍升世界第二。研究表明,當人均GDP超過3000美元時，將有3種需求被釋放，旅游需求、房車需求和健康需求。社會整體的消費模式將從注重衣食無憂轉變?yōu)橹v求生活質量，從而大大加速營養(yǎng)健康產品和服務的推廣。2013年，中國人均GDP6629美元，有超過5億人口的人均GDP突破8000美元，健康產業(yè)市場潛力巨大，保健品消費也將迎來一個高潮。一、調研背景保健品市場上,湯臣倍健,養(yǎng)生堂,善存等一線品牌通過明星代言，媒體廣告投放，占據先機。山東圣海益普利生品牌經過多年經營，以強大的生產為依托，通過

3、可靠的質量和堅持不懈的市場投放，逐漸在區(qū)域市場做的風生水起。本報告就是通過區(qū)域市場對益普利生品牌的消費者認知度進行調研分析,為今后益普利生的品牌提升做好方向指引。二、調研方式我們小組本次調研通過問卷調查的方式，收集相關信息，了解消費者保健品品牌消費的心理、習慣以及對益普利生品牌的發(fā)展的看法。其次，為益普利生品牌之后營銷策略的各個方面上，提供可參考數據。三、調研區(qū)域淄博市中心城區(qū)四、調研樣本容量調查問卷1100份。五、調研內容5.1問題的設置：共有10個選擇題第1題主要是為了初步了解消費者對保健品的

4、認可程度，篩選一部分問卷第23.4.5.6題為了調查出消費者對保健品品牌整體認知、品牌態(tài)度及購買的影響程度。第7.8.9.10題是為了了解消費者對益普利生品牌的認知和一些看法，為其今后的發(fā)展提供一些參考意見。5.2問題統計結果分析1.您平常購買保健品嗎?A經常買B買C偶爾買D從不買性別純年齡段4-1818-3535-5050-6565-85男389男14487389165女597女5496104168175本次調研共發(fā)出樣本1100份，收回1056份，其中70人從不購買保健品，剩余樣本986份。樣

5、本總量986：男性389女性597年齡段分析男女4-1818-3535-5050-6565-85年齡段14,4%165,42%4&12%73,19%□4-18■18-35□35-50□50-65■65-85175,30%96,54,9%104,16%17%16&28%□4-18■18-35□35-50□50-65■65-8589,23%分析通過以上可以看出，女性服用保健品的數量大于男性；其中50歲以上人群，男性占65%,女性占58,占了總樣本數的一半還多，說明，中老年人是保健品消費的主力人群。1.

6、您在購買保健品時，你會首先考慮哪些因素？A價格B品牌C包裝D質量E店員推薦貝勾買保催品的影ri向I大I素40035030025020015010050口人數影u向I人1?索購買保健品的影響因素人數價格226品牌113包裝67質量357店員推薦223分析由數據可以看岀：質量是影響消費者購買的第一重要因素，第二是店員推薦，第三會考慮價格‘第四是品牌，最為不很重要的是包裝,說明品牌在二三線城市不是影響消費者購買的決定因素,這給區(qū)域品牌留下了巨大的市場空間。同時，值得注意的是如果區(qū)域品牌質量和終端服務做得

7、好,很有可能會實現區(qū)域銷售的強勢品牌。3?您知道哪些保健品品牌?A湯臣倍健B善存C營養(yǎng)屋D金奧力E養(yǎng)生堂F其它品牌認知度人數湯臣倍健980善存金奧力養(yǎng)生堂423235985營養(yǎng)屋324其它15分析從數據看出,湯臣倍健由于姚明的強勢代言，加上廠家的高密度宣傳和推廣,幾乎做到了家戶喻曉，婦孺皆知。養(yǎng)生堂依靠單品突破，養(yǎng)生堂天然維生素C,特選100%巴西針葉櫻桃，為天然而生，養(yǎng)生堂。也取得了不俗的品牌認知度。善存通過在各大衛(wèi)視的強勢投放，也贏得一席之地。另外,就是一些區(qū)域品牌，深耕渠道，廣泛鋪貨,提高終

8、端曝光率，也有一定的品牌認知度。4.您購買過以上哪個品牌的產品嗎？A湯臣倍健B善存C營養(yǎng)屋D金奧力E養(yǎng)生堂品牌湯臣倍健善存金奧力養(yǎng)生堂營養(yǎng)屋其它購買人數42427218935812479分析從數據可以看岀，湯臣倍健和養(yǎng)生堂兩大品牌的顧客購買人數是最多的，受訪者接近50%都買過湯臣倍健的保健品，其次，三成受訪者購買過養(yǎng)生堂的天然維生素C和天然維生素E,這為單品突破提供了很好的借鑒范本。5.您在購買保健品時，您會考慮它是否是區(qū)域品牌嗎？分析對于區(qū)域保健品品牌的消費者態(tài)度,受訪者的78%