漢西精品城廣宣策劃方案

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1、漢西精品城廣宣目標(biāo)及策略漢西精品城廣宣分析漢西精品城推廣計(jì)劃相關(guān)廣宣費(fèi)用PARTⅠPARTⅡPARTⅢPARTⅣ目錄1、廣宣對(duì)象階層設(shè)定2、廣宣支持媒體分析選擇漢西精品城廣宣目標(biāo)及策略由于現(xiàn)階段處于7、8月淡季，又因?yàn)闈h西精品城的知名度有限以及過去的一月推廣力度不高，使現(xiàn)階段進(jìn)店率底下，藍(lán)色靈智基于以上認(rèn)識(shí)，特別策劃的一套重磅組合拳，以利改善漢西精品城的銷售現(xiàn)狀。幸運(yùn)沖關(guān)免單風(fēng)暴多重線上推廣多重線下活動(dòng)多重后勤支持多重角度N管齊下市場(chǎng)概況就漢西精品城目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀而言，其資金實(shí)力、管理水平、天時(shí)、地利、人和等各個(gè)方面，都有較為突出明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，我們經(jīng)過對(duì)建材市場(chǎng)的宣傳特點(diǎn)進(jìn)行綜合評(píng)估及優(yōu)

2、劣利弊的仔細(xì)權(quán)衡后，確立——點(diǎn)多面廣、知名度高媒體發(fā)布，策略為先大小結(jié)合、軟硬結(jié)合力求科學(xué)、行之有效廣告策略將廣告媒體的投放進(jìn)行海陸空點(diǎn)線面組合，按第一階段、第二階段、量身定做出適合漢西精品城的推廣計(jì)劃，希望漢西精品城在區(qū)域建材市場(chǎng)立于一個(gè)獨(dú)特的地位.建立漢西精品城市場(chǎng)品牌形成自有的品牌消費(fèi)群廣告目標(biāo)第一階段第二階段在消費(fèi)者心中有何獨(dú)特的市場(chǎng)的定位漢西精品城廣宣分析重級(jí)對(duì)象：80后購(gòu)房一族。媒體對(duì)象階層設(shè)定輕級(jí)對(duì)象：其他房屋改善型裝修的大眾消費(fèi)者。呈現(xiàn)大眾化上班族消費(fèi)特征1●電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受?！駨V播媒體：針對(duì)有車一族來說，廣告是比較好的承

3、載性媒體，可在有車一族中大力推廣?！駡?bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高?！耠s志媒體：印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢?！窆幻襟w：受眾人群高端，到達(dá)精準(zhǔn)，廣告認(rèn)知效果好?！駪敉饷襟w：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。●pop媒體：簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，具有提醒消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買的功能，只能在賣場(chǎng)發(fā)揮作用?！馾m媒體：針對(duì)性強(qiáng)、直接反應(yīng)效果佳，可在商圈及賣場(chǎng)周圍大力推廣。支持媒體分析選擇（類別選擇）2媒體選擇：公交車身公交掛旗短信促銷漢西精品城周邊賣場(chǎng)林立，為迅速打開局面，從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用“雙面行”的立體性媒體投放策

4、略，能更加提高有效到達(dá)率和宣傳效果。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析線上促銷宣傳線下促銷宣傳線上采用“國(guó)美”“蘇寧”式的震撼式出擊的方式宣傳線下主要以送禮、返現(xiàn)等超市賣場(chǎng)形式促銷。此方式可進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間大范圍的宣傳，成本低、效果好雙面行漢西精品城推廣計(jì)劃及費(fèi)用（線上）公交車身投放線路：途徑雙墩、新合村線路投放方式：投放5條線，每條線2臺(tái)投放臺(tái)數(shù)：10臺(tái)投放時(shí)間：2月投放單價(jià)：4000元/月投放總價(jià)：8萬公交車身目的——彌補(bǔ)電視、報(bào)紙、廣播廣告覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化廣告效果，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買。方式——為結(jié)合中秋和國(guó)慶節(jié)日的消費(fèi)氣氛，應(yīng)在廣告中加入促銷廣告。其它媒體選擇（參考）武漢公交掛旗促銷廣告短信促銷廣告大學(xué)本科

5、大學(xué)?？聘咧?中專/技校初中及以下46－55歲36－45歲26－35歲15－25歲鎖定75％以上的城市消費(fèi)主流人群，26-45歲人群的重度覆蓋覆蓋人群集中在24-45歲，以中青年職業(yè)人事為主，同時(shí)具有中高學(xué)歷，是最具消費(fèi)能力的人群。%%數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究公交車做為城市最大眾的主流交通工具，擁有最為廣泛的受眾人群。公交掛旗90%超高到達(dá)率以1500人次/臺(tái)/天的人流關(guān)注，日均40％的不重復(fù)目標(biāo)受眾，可以以較低的成本增加消費(fèi)者對(duì)廣告的接觸頻次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他媒體覆蓋全城的成本。160萬人次的閱讀率，72萬人的有效到達(dá)率公交掛旗漢西精品城推廣計(jì)劃書車廂彩旗徹底改變了傳統(tǒng)車廂媒體的概念，因其采

6、用了現(xiàn)代時(shí)尚造型和優(yōu)質(zhì)高檔材料精心制作而成，使媒體品質(zhì)和價(jià)值獲得前所未有的提升，從而更好地烘托了客戶的品牌形象。媒體位置：公交車廂內(nèi)兩側(cè)車窗上方展示面積：125CM×25CM制作工藝：印刷、寫真發(fā)布費(fèi)用：300元/臺(tái)/月發(fā)布臺(tái)數(shù)：20臺(tái)公交掛旗媒體發(fā)布總價(jià)：12000元（2月）大范圍高覆蓋公交掛旗一對(duì)一營(yíng)銷的最佳方式。1.速度快：短信廣告的傳播不受時(shí)間和地域的限制，針對(duì)全省任意地市都一樣；發(fā)送數(shù)百萬手機(jī)用戶可在數(shù)小時(shí)接收到廣告信息。2.宣傳面廣：短信群發(fā)廣告的目標(biāo)群體是全湖北省內(nèi)移動(dòng)及聯(lián)通所有實(shí)際持有用戶。（武漢地區(qū)支持全部移動(dòng)的實(shí)際用戶技有者。并提供特殊大客戶群[車主、企業(yè)老板、會(huì)所會(huì)員

7、等]支持服務(wù)）3.精度高：實(shí)際到達(dá)率95%以上，最大限度的保障宣傳效果。并在后臺(tái)提供詳細(xì)的“發(fā)送量、到達(dá)量、到達(dá)成功比例”的詳細(xì)數(shù)據(jù)參數(shù)。最大程度保證客戶的最大利益！4．形式靈活：發(fā)送量、時(shí)間、區(qū)域、數(shù)量均可定制。5.閱讀率高：信息發(fā)送成功后,短信的接收方式保證了用戶認(rèn)真閱讀廣告信息的概率為99%，比一閃而過的電視廣告、浩如煙海的報(bào)紙廣告等具有無可比擬的時(shí)效性。6．投資?。荷碳铱梢愿鶕?jù)預(yù)算自主定制發(fā)送數(shù)量，每條信息只需幾