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1、江陰職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)論文題目：淺談京東商城運營模式姓名：唐理想學號：09090801班級:09電子商務(wù)（1）班專業(yè)：電子商務(wù)指導教師：馮軍2011年11月第30頁共30頁目錄摘要：4關(guān)鍵詞：4一.服裝的有關(guān)理論41.1服裝行業(yè)的特點41.2服裝市場調(diào)研預測51.3服裝流行的定義61.4有關(guān)流行的幾個概念6二、幾種服裝品牌7三.調(diào)查背景103.1大學生服裝消費特點調(diào)查背景10四.調(diào)查目的、對象、方法及樣本狀況104.1調(diào)查目的104.2調(diào)查對象104.3調(diào)查方法104.4調(diào)查過程114.5樣本狀況114.6數(shù)據(jù)處理方法12五.調(diào)查結(jié)果分析125.1大學生購買服裝能力的調(diào)查結(jié)果分析12
2、5.1.1大學生購買衣服的次數(shù)調(diào)查分析125.1.2大學生每次購買服裝上的開支調(diào)查分析15第30頁共30頁5.2大學生服裝消費特點的調(diào)查分析155.2.1大學生獲取服裝信息的渠道調(diào)查分析155.2.2大學生購衣方式調(diào)查分析165.2.3大學生購買衣服的時間調(diào)查分析175.2.4大學生購衣場所調(diào)查分析185.3大學生服裝消費心理的調(diào)查分析205.3.1大學生購買衣服最注重的因素調(diào)查分析205.3.2大學生購衣類型、偏好的服裝顏色調(diào)查分析215.3.3大學生是否注重搭配調(diào)查分析235.3.4大學生心目中理想的服裝調(diào)查分析24六.調(diào)查總結(jié)24七.市場推廣策略及建議25參考文獻28附：調(diào)查
3、問卷第30頁共30頁大學生服裝消費狀況調(diào)查報告—基于對江陰職業(yè)技術(shù)學院學生的調(diào)查江陰職業(yè)技術(shù)學院08電子商務(wù)（1）班許青指導老師：杜麗永摘要：大學生是時尚品、電子產(chǎn)品、娛樂新聞、文化等方面的強大消費者和潛在消費群體。服裝、旅游、手機、電腦、戀愛統(tǒng)稱為是大學生的五大消費，消費額超過日常飲食和購買學習用品的花費。大學生是未來消費時尚的領(lǐng)導者，尤其在中高檔商品的消費上。因此，開拓大學生市場并不僅僅是獲得目前這一市場空間，對企業(yè)的長遠發(fā)展也很有意義。關(guān)鍵詞：大學生服裝市場營銷策略一.服裝的有關(guān)理論1.1服裝行業(yè)的特點服裝行業(yè)經(jīng)營模式和發(fā)展的特殊性，由服裝行業(yè)本身的特點決定。1、服裝行業(yè)是一
4、個勞動密集型產(chǎn)業(yè)服裝行業(yè)的加工和生產(chǎn)組織過程不需要大型專門化的機械設(shè)備，可以在較少的資本投入下運行，盡管近年來高新技術(shù)和先進的生產(chǎn)組織方式被不斷研制出來并投入應(yīng)用，但大多數(shù)服裝企業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式。這使得服裝行業(yè)對勞動力成本頗為敏感。2、服裝行業(yè)缺乏經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)第30頁共30頁較少的是初始投入和較低的固定資產(chǎn)投入，加工過程中相對的獨立性和分析，服裝行業(yè)并無明顯的經(jīng)濟規(guī)模效益。由于近年來時裝周期的縮短、品種的增加和批量減少，總體來說行業(yè)的平均規(guī)模并沒有上升。3、服裝運營流程長盡管服裝本身的加工流程不長，但每個季節(jié)新款式的推出往往涉及紡紗、織造、印染、新型服裝纖維的研制和生產(chǎn)
5、，加上銷售環(huán)節(jié)，因此和時裝流行的短周期相矛盾。4、服裝流行周期短服裝流行周期不僅表現(xiàn)在時裝季節(jié)短，也表現(xiàn)在面料、流行色、款式、設(shè)計的快速變化，這個特點給服裝行業(yè)帶來無限的生機，5、市場需求多樣化這決定了小批量多品種是服裝營銷的重要特點和趨勢，市場細分，差異化是非價格競爭的重要手段。6、服裝的無形價值服裝實際意義已遠遠超出遮體御寒的生理功能，從美學意義延伸的文化價值和從象征意義延伸的社會價值，使服裝的價格很難精確度量，價格定位是服裝營銷中最困難的決策之一。7、相關(guān)產(chǎn)業(yè)多服裝行業(yè)除了與紡織業(yè)、零售業(yè)有關(guān)外，還和化工，皮革，珠寶，加工，信息，服務(wù)和文化娛樂等行業(yè)有關(guān)。1.2服裝市場調(diào)研預
6、測市場調(diào)研預測，就是應(yīng)用科學的方法，對影響市場供求變化的諸因素進行系統(tǒng)的收集、分析和研究，提出解決問題的建議，并預見市場發(fā)展趨勢，掌握供求變化的規(guī)律，為市場營銷決策提供可靠的依據(jù)。美國著名學者馬里蘭哈勃說過：“要管理好一個企業(yè)，必須管理它的未來，而管理未來就是管理信息?！痹诋斀窀偁幖ち业氖袌鼋?jīng)濟條件下，信息的收集處理更顯得舉足輕重。建立一個完善的市場營銷信息系統(tǒng)，及時收集全面、可靠的信息。并仔細分析，以便與行銷決策者進行良好的營銷預測、實施和控制。第30頁共30頁服裝作為社會文化發(fā)展的反映，是人的思想和期望的載體，受到社會、經(jīng)濟、心理等各方面因素影響，是最市場化的藝術(shù)。服裝的三大構(gòu)
7、成要素------款式、面料、色彩具有明顯的流行性。因此，信息的收集、流行的預測對于服裝行業(yè)來說尤為重要，它決定著服裝的生產(chǎn)銷售，以及整個服裝市場導向。服裝企業(yè)只有及時的洞察消費者的需求與變化，了解市場的動態(tài)流行信息，才能生產(chǎn)出合乎潮流的服裝，滿足消費者的需求。1.3服裝流行的定義流行服裝也就是我們通常所說的時尚型服裝，也稱時裝，就是在一段時間內(nèi)一般是靠款式、顏色、以及新型材料等因素而在市場上甚為流行，被消費者所普遍接受的服裝。1.4有關(guān)流行的幾個概念1、款式（Sty
