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《工商管理畢業(yè)論文-淺談品牌資產(chǎn)管理》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院畢業(yè)論文淺談品牌資產(chǎn)管理摘要隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，品牌資產(chǎn)價(jià)值在諸如企業(yè)兼并、投資融資等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來(lái)越顯示其重要性。品牌作為企業(yè)一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，如何合理量化品牌的價(jià)值，成為急待解決的一個(gè)課題。品牌價(jià)值內(nèi)涵和構(gòu)成的復(fù)雜性及近似抽象性，導(dǎo)致評(píng)估方法多元化和評(píng)估結(jié)果差異化?，F(xiàn)有方法都有其各自的缺陷，方法中的主觀性和不確定性問(wèn)題是導(dǎo)致品牌評(píng)估實(shí)踐不夠規(guī)范的主要原因。本文對(duì)品牌資產(chǎn)概念進(jìn)行系統(tǒng)的回顧和研究，可以使目前支離破碎的各種品牌資產(chǎn)概念更加系統(tǒng)化，使品牌資產(chǎn)的概念得以正確理解和深化，并為
2、品牌資產(chǎn)評(píng)估提供基礎(chǔ)。對(duì)主要的幾種品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法進(jìn)行分類(lèi)，規(guī)范其使用依據(jù)與方法。對(duì)比較有代表性的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法進(jìn)行介紹和評(píng)析，并重點(diǎn)研究了市場(chǎng)/顧客影響力評(píng)估法。通過(guò)對(duì)品牌資產(chǎn)管理的研究和對(duì)品牌資產(chǎn)的思考--案例分析，得出了幾點(diǎn)啟示。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；品牌資產(chǎn)管理；品牌資產(chǎn)測(cè)量；品牌資產(chǎn)評(píng)估19江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院畢業(yè)論文BrieflytalkaboutbrandassetsmanagementABSTRACTWithdomesticmarketeconomicsystemreform,thebrandequityvaluessuchasenterpriseme
3、rgers,investmentinfinancing,suchasmoreandmoreshowsitseconomicactivityimportance.Brandasenterpriseanimportantintangibleasset,andreflectsthedevelopmentoftheenterprise,decidetheenterpriseofpotentiallong-termcompetition,howrationalquantificationofbrandvalue,becomesasubjectpressesforsolution.B
4、randvalueconnotationandcompositionofcomplexity,andapproximateabstractness,causeevaluationmethodsdiversityandassessmentresultsdifferentiation.Existingmethodhasitsowndefects,methodofsubjectivityanduncertaintyisleadingtobrandassessmentpracticeisnotstandardMainreasons.Inthispaperthebrandasset
5、sconceptsystemreviewandstudy,canmakethecurrentlyfragmentedvariousbrandassetsconceptmoresystematic,theconceptofbrandassetstocorrectunderstandinganddeepening,andprovidethebasisforthebrandassetsappraisalofafewofthemainbrands.Classifyassetsevaluationmethod,regulatingtheirusebasisandmethod.For
6、morerepresentativebrandassetsassessmentmethodsareintroducedandevaluation,andfocusesonmarketcustomerinfluenceevaluationmethod.ThroughthebrandassetmanagementResearchandonbrandequitythinking-caseanalysis,reachedsomeenlightenment.Keywords:Brandassets;Brandassetsmanagement;Brandequitymeasureme
7、nt;Brandassetsevaluation19江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院畢業(yè)論文目錄1緒論……………………………………………………………………………51.1課題研究的背景1.2課題研究的理論價(jià)值1.3課題研究的現(xiàn)實(shí)意義2品牌資產(chǎn)理論的研究…………………………………………………………62.1品牌資產(chǎn)概念研究2.1.1基于企業(yè)從財(cái)務(wù)角度進(jìn)行品牌資產(chǎn)的定義2.1.2基于市場(chǎng)的品牌力對(duì)品牌資產(chǎn)的定義2.1.3基于消費(fèi)者與品牌資產(chǎn)關(guān)系的定義2.1.4品牌資產(chǎn)概念在我國(guó)的使用以及出現(xiàn)的問(wèn)題2.2品牌資產(chǎn)維度的研究2.3品牌資產(chǎn)測(cè)量的研
