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1、廣告語翻譯概念特點(diǎn)具體技巧概念廣告語是廣告語言是指廣告中的語言，它就應(yīng)該包括各種廣告中所有的語言文字信息，即廣告中的語音、詞語、句子（包括歌詞）、文字（包括拼音字母）、標(biāo)點(diǎn)符號和文字圖形（由文字構(gòu)成的圖形或文字和實物及其圖形的結(jié)合）------曹志耘的《廣告語言藝術(shù)》廣告語言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段與方法。其中既包括聲音語言、音樂語言、平面設(shè)計語言、圖像語言、色彩語言，也包括文字語言等。狹義的廣告語言是專指廣告作品中的文字語言，即指廣告作品中所使用的語言文字。它具體包括商標(biāo)、廣告標(biāo)題（包括引題、
2、正題、副題）、廣告標(biāo)語（口號）、廣告警示語、廣告正文和廣告附文等---------于根元之《廣告語言教程》廣告語言就是“廣告中的語言”，它包括各種廣告中所有的語言文字信息。在報紙、路牌、招貼、櫥窗、霓虹燈、郵件等視覺媒體的廣告中，廣告語言是由文字、標(biāo)點(diǎn)符號排列組合而成。在廣播、電話等聽覺廣告中，廣告語言則由語言（語音、語速）和停頓來表示；在電視、電影等視聽廣告中，廣告語言又是由上述各種因素綜合構(gòu)成的（《實用廣告寫作》）廣告語的特點(diǎn)廣告口號(slogans)、廣告語句(catchphrases)等是一種非常特殊的語言。它們通常都有
3、一些共同的特點(diǎn)，如語言上引人入勝、說服力強(qiáng)，修辭手段的運(yùn)用也別具一格，如語意雙關(guān)、文字游戲等，使人感到幽默中見智慧，平淡中顯新奇。廣告語言在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新，可以收到耐人尋味，經(jīng)久不忘的效果。廣告語言的特點(diǎn)吸引力(attractive—catchthereader’sattention)、創(chuàng)造力(creative—projectanimage)說服力(persuasive—urgethereadertoact)影響力(impressive—produceani
4、mpact)廣告語的創(chuàng)作技巧廣告的創(chuàng)作都是一門綜合性藝術(shù)。它集社會學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、聲電學(xué)、文學(xué)、語言學(xué)等于一身。這門藝術(shù)中的文案寫作比其它形式的寫作都更需要技巧。它要利用推銷原理寫出雅俗共賞、生動有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購買欲望，最終促成購買行為文字游戲(playonwords)找到“切入點(diǎn):把中文廣告翻譯成英文，很重要的一條就是要找準(zhǔn)切入點(diǎn)或者叫突破口你不理財，財不理你Ifyouleave“ManagingMoney”alone, Moneywillmanagetoleavey
5、oualone中藥材廣告：“藥材好，藥才好。”O(jiān)nlyfinemedicinalherbs Makefineherbalmedicines.茅臺酒的廣告語：茅臺一開，滿室生香；國酒茅臺，淵源流長。Moutai-avintageliquor AVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma；Anationalfavorthatwona1915diploma(Originatedin135B.C.)茅臺酒的另一條廣告語：國酒茅臺，釀造生活的品味。Moutai:Aliquorofnationalstatusth
6、atmakesyourlifegracious.建設(shè)銀行龍卡的廣告語：衣食住行，有龍則靈。Youreverydaylifeisverybusy, OurLongCardcanmakeiteasy.翻譯廣告語時要有很強(qiáng)的“翻譯意識”，即腦子里要為外國讀者著想。所以對含有漢語拼音的詞要做認(rèn)真的處理。即：LongCard就不能寫成longcard。更不能翻譯成為“DragonCard”同時把“龍”Long變成斜體，以便與英語中的long一詞相區(qū)別。運(yùn)用雙關(guān)語語音雙關(guān)；語義雙關(guān)；語法雙關(guān)；成語、俗語雙關(guān)。在考慮雙關(guān)語的雙重含義及廣告語體
7、風(fēng)格的基礎(chǔ)上，有契合譯法、分別表義法、套譯法、側(cè)重譯法和補(bǔ)償譯法等具體技巧諧音雙關(guān)諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的”具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。Moresunandairforyoursonandheir.譯文：這里有充足的陽光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代Trustus.Over5000earsofexperience.3譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗，有著5000多年的經(jīng)驗。WEAR-EVERintroducesanewconc
8、eptinglassovenware:CLEANABILITY.譯文：“恒久”玻璃爐具帶給你一個全新的概念：潔凈。語義雙關(guān)“語義雙關(guān)是利用詞語或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)”。例子：Thelabelofachievements.BlackLabelcomm
