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《關(guān)于媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、.關(guān)于媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考 【摘要】近年來(lái)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新變化新變革，淮北日?qǐng)?bào)社順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)作為、銳意進(jìn)取、大膽實(shí)踐，以完善媒體平臺(tái)建設(shè)、鞏固壯大主流輿論、改革體制機(jī)制為抓手，扎實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合，努力在紛繁復(fù)雜的傳播新格局中開(kāi)拓生存發(fā)展空間?！ 娟P(guān)鍵詞】媒體融合；淮北日?qǐng)?bào)；實(shí)踐；思考 “媒體融合”如今已成為傳媒界的熱門(mén)話題，也是許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。近年來(lái)，淮北日?qǐng)?bào)社應(yīng)聲而動(dòng)，順勢(shì)而為，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，集中精力完善平臺(tái)建設(shè)，媒體傳播力、公信力、影響力顯著增強(qiáng)，主流輿論陣地進(jìn)一步壯大，融合發(fā)展取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展和成效，走出
2、了一條符合自身實(shí)際的媒體融合發(fā)展道路?！ ∫?、實(shí)踐與成效 ?。ㄒ唬┤襟w布局，構(gòu)建立體傳播體系 “工欲善其事，必先利其器?！蓖七M(jìn)媒體融合，豐富現(xiàn)有傳播手段、構(gòu)建立體多樣的現(xiàn)代傳播體系是基礎(chǔ)。 早在2005年，淮北日?qǐng)?bào)社就投入了一部分資金，率先在全省建立地市級(jí)綜合性門(mén)戶網(wǎng)站――淮北新聞網(wǎng)。2009年，淮北日?qǐng)?bào)社準(zhǔn)確把握傳媒生態(tài)產(chǎn)生的新變化新形勢(shì)，在原有...網(wǎng)絡(luò)部的基礎(chǔ)上成立了“新媒體發(fā)展部”，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新媒體產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)管理。同年4月，報(bào)社開(kāi)通了皖北地區(qū)第一份手機(jī)報(bào)《淮北手機(jī)報(bào)》?！ ?010年7月，淮北市委對(duì)報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行調(diào)整。新一屆班子積極實(shí)施開(kāi)放式辦報(bào)思路，堅(jiān)持走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，吸
3、取了杭州、徐州、溫州等地的先進(jìn)辦報(bào)理念，決定舉全社之力發(fā)展新媒體。發(fā)展新興媒體迅速成為全體干部職工的共識(shí)，由此也拉開(kāi)了淮北日?qǐng)?bào)社向新媒體的進(jìn)軍之路。2011年初，淮北新聞網(wǎng)開(kāi)通官方微博；2012年下半年，淮北日?qǐng)?bào)社推出高清數(shù)字閱報(bào)屏，并成功進(jìn)駐市汽車(chē)總站、市人民醫(yī)院等公共場(chǎng)所，獲得了廣大市民的認(rèn)可；2013年，我們與南京聯(lián)著實(shí)業(yè)公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合推出淮北云報(bào)，攜手發(fā)展“全媒體”?！ 〖涌旄母?，時(shí)不我待。2014年初，報(bào)社黨委以轉(zhuǎn)型升級(jí)為突破口，將全媒體、集團(tuán)化確定為戰(zhàn)略目標(biāo)，并出臺(tái)《關(guān)于加快新媒體發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，新媒體由此呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展態(tài)勢(shì)。淮北新聞網(wǎng)開(kāi)通了視頻新聞；本土第一社
4、區(qū)“淮北網(wǎng)”強(qiáng)勢(shì)上線；報(bào)社旗下的《淮北日?qǐng)?bào)》、《淮北晨刊》、《皖北傳媒》、淮北網(wǎng)、淮北企業(yè)網(wǎng)全面開(kāi)通了微博、微信公眾號(hào)，“兩微矩陣”全面建成?！ ?014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，...進(jìn)一步堅(jiān)定了報(bào)社推進(jìn)融合發(fā)展的信心。同年11月，報(bào)社黨委將新媒體發(fā)展部更名為“數(shù)字媒體中心”，部門(mén)職責(zé)也由產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)維護(hù)與更新、新聞策劃、內(nèi)容采集、信息集成、把關(guān)發(fā)布等，這標(biāo)志著淮北日?qǐng)?bào)社初步形成了集報(bào)、網(wǎng)、刊、手機(jī)報(bào)、微博、微信、手機(jī)客戶端、數(shù)字閱報(bào)屏等多種傳播媒介于一體的全媒體傳播格局?！ 。ǘ┤轿换?dòng)，鞏固壯大輿論陣
5、地 在完善現(xiàn)有傳播平臺(tái)的同時(shí)，報(bào)社致力于在提升影響力上下功夫，積極研究和把握新媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新報(bào)道模式和表達(dá)方式，增強(qiáng)互動(dòng)頻率和傳播效果，將《淮北日?qǐng)?bào)》在傳統(tǒng)媒體方面的影響力向新興媒體領(lǐng)域拓展，真正讓主流輿論在新興媒體上掌握話語(yǔ)權(quán)、贏得主導(dǎo)權(quán)，讓新興媒體這個(gè)平臺(tái)“為我所用”，做到“形”“神”兼?zhèn)洹！ ?nèi)容品質(zhì)提檔升級(jí)。在信息多元、渠道多元的媒介環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力，報(bào)社采編部門(mén)也為此作出積極努力?！痘幢比?qǐng)?bào)》重視新聞策劃，強(qiáng)化評(píng)論言論和深度報(bào)道，《文明追夢(mèng)十八年》系列報(bào)道榮獲安徽新聞獎(jiǎng)年度特別獎(jiǎng)。《淮北晨刊》一連進(jìn)行7...次改版，堅(jiān)持“三貼近”，增強(qiáng)服務(wù)性，成為本土
6、新聞容量最大、信息最豐富、最貼近市民的紙媒。官方微博、微信平臺(tái)注重打造有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容，深入百姓生活，挖掘價(jià)值信息，精心制作的《這個(gè)夏天，邀請(qǐng)你來(lái)淮北看?！贰读柙瞥虚T(mén)口，這個(gè)賣(mài)水果的女人你見(jiàn)過(guò)嗎？》等原創(chuàng)微信閱讀量超過(guò)10萬(wàn)人次?！ 《嗝街g密切互動(dòng)?；幢毙侣劸W(wǎng)和淮北網(wǎng)加大創(chuàng)新力度，綜合采用文字、圖片、音樂(lè)、視頻等多種方式，策劃制作“讓愛(ài)心蘋(píng)果香飄相城”等一大批高質(zhì)量的新聞專(zhuān)題，努力探索動(dòng)態(tài)新聞動(dòng)態(tài)發(fā)稿，實(shí)現(xiàn)紙媒專(zhuān)題的多元化呈現(xiàn)，滿足不同讀者的閱讀需求?！痘幢比?qǐng)?bào)》在報(bào)刊顯著位置刊發(fā)各子媒體的微博、微信二微碼和公眾號(hào)，讀者用手機(jī)一掃即可方便、快捷地閱讀最新資訊?！痘幢背靠芳訌?qiáng)報(bào)媒互
7、動(dòng)力度，及時(shí)采納網(wǎng)友留言和提供的線索，定期刊發(fā)網(wǎng)事專(zhuān)版，有力地提升了傳統(tǒng)媒體的影響力和關(guān)注度。 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聚攏用戶。為提高用戶粘性，增強(qiáng)用戶對(duì)報(bào)社新媒體的關(guān)注度和依賴性，數(shù)字媒體中心策劃了一系列貼近市民生活的創(chuàng)意策劃活動(dòng)。比如在各媒體同步開(kāi)展“文明創(chuàng)建在行動(dòng)”、“掃碼有禮”、“尋找最美家庭”、“有獎(jiǎng)問(wèn)卷調(diào)查”等線上線下活動(dòng)，與團(tuán)縣委合作舉辦“奔跑吧，少年”互動(dòng)主題活動(dòng)，聯(lián)合各類(lèi)商家推出國(guó)慶“搖紅包”活動(dòng)，引發(fā)了全民互動(dòng)狂歡，提高了用
