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《旅游及旅游產(chǎn)品項目商業(yè)計劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、導(dǎo)言新疆物華天寶，自然條件優(yōu)厚，不僅有美味特產(chǎn)、如,如精河枸杞、巴旦木、葡萄干、和田玉棗、核桃、哈密大棗、夏威夷果、碧根果、杏干等，也有羅布泊、戈壁明珠、樓蘭古城、坎兒井、火焰山等；可謂物產(chǎn)豐富，風(fēng)水寶地。但如何利用這一資源，將新疆特產(chǎn)如枸杞及新疆本地自然條件相結(jié)合，創(chuàng)造出一條可商業(yè)運作的旅游資源，對旅游的開發(fā)，在我們商業(yè)計劃書中對新疆旅游地及旅游產(chǎn)品枸杞作出了詳細(xì)的分析。第一章執(zhí)行總結(jié)在你遍歷祖國各地的高山長河后，是否有想過塞外的大漠？在你苦苦搜尋可以遠(yuǎn)離人群的目的地時，可曾有想過邊疆的大漠？當(dāng)你旅不知何方、游不知何向時，當(dāng)你旅無可旅、游
2、無可游時，當(dāng)你??歡迎你到新疆來！更歡迎你到塔克拉瑪干的茫茫大漠中來！來體驗亙古的蒼絕，細(xì)膩的熱情和悠閑的寧遠(yuǎn)，你會切切實實地觸摸色彩之旅中的廣袤和博大，?大漠孤煙直，長河落日圓?，你一定會不虛此行的!然而，遺憾的是樓蘭故城、羅布泊這樣的世界級旅游資源開發(fā)程度還很低，甚至其周邊地區(qū)的沙漠旅游開發(fā)也局限于沙漠植物園這種單調(diào)的模式。而羅布泊沙漠地區(qū)分布廣泛的旅游資源又吸引著旅游者的目光，南疆溫和的天氣又延長了新疆冬季旅游的?短板?，因此這里勢必會成為南疆旅游投資的新熱點。可想而知，對羅布泊地區(qū)沙漠進(jìn)行整體開發(fā)是一個多么激動人心的壯舉，甚至中科院
3、2003年也曾向國務(wù)院提出過?新樓蘭工程——塔里木河下游及羅布泊地區(qū)生態(tài)重建與跨越式發(fā)展咨詢報告?。羅布泊地區(qū)開發(fā)旅游的巨大地緣優(yōu)勢，讓我們有什么理由懷疑其市場潛力呢？新樓蘭大漠旅游開發(fā)有限公司應(yīng)時而動，引領(lǐng)潮流，為來自國內(nèi)外的旅游觀光客人，打通沙漠禁區(qū)，連接絲綢之路，開辟一片沙漠旅游的新天地：觀雅丹，訪樓蘭，探羅布泊，考絲綢路等等等等，都將變得更加輕松，更加安全，更加方便。我們將聯(lián)合慕士塔格中坤旅游開發(fā)有限公司、新疆新旅旅行社有限責(zé)任公司等南疆旅游板塊的領(lǐng)先者，進(jìn)行橫向和縱向的合作開發(fā)，以?共生?模式捆綁營銷，多點一線式開發(fā)，帶動南疆旅游
4、市場的整體騰飛。我們也會通過政府的政策支持設(shè)臵進(jìn)入障礙，阻擊我們的競爭對手進(jìn)入羅布沙漠。本創(chuàng)業(yè)計劃書將為投資者描繪一幅基于巴州羅布泊周邊地區(qū)的沙漠旅游開發(fā)項目的美好圖景。計劃書將從市場分析、競爭分析、公司描述、產(chǎn)品與服務(wù)、營銷計劃、財務(wù)分析、風(fēng)險分析七大部分來論證該地區(qū)開發(fā)沙漠旅游的操作可行性。公司經(jīng)過充分的市場研究，圈定了自己的目標(biāo)消費群，并制定策劃了一組行之有效的市場戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。通過進(jìn)一步的財務(wù)分析，證明公司盈利能力強，投資回報好，創(chuàng)業(yè)方案可行。同時，我們還對公司的內(nèi)外環(huán)境、風(fēng)險要素進(jìn)行了分析探討，最大可能地規(guī)避了公司經(jīng)營運作中消極因素帶
5、來的負(fù)面影響。我們的目標(biāo)消費群體主要包含旅游運營商、商務(wù)游客、戶外運動愛好者和訪-1-親探友旅游者四大類。通過旅游資源的整合開發(fā)，我們的產(chǎn)品服務(wù)涵蓋探險、觀光、娛樂、教育、科考諸多旅游形式和功能，向游客展示羅布沙漠前衛(wèi)卻不失保守的風(fēng)格，雄渾又蘊含悠遠(yuǎn)的意境。以可持續(xù)的生態(tài)旅游作為我們沙漠景區(qū)的開發(fā)之本，以旅游收入涵養(yǎng)生態(tài)，以生態(tài)保護(hù)推動旅游，借力沙漠的生態(tài)旅游，讓生態(tài)恢復(fù)和資源開發(fā)以及市場利潤比翼齊飛。毋庸臵疑，進(jìn)入羅布沙漠旅游將成為絲綢之路上的一段不可錯過的美妙旅程。我們根據(jù)市場競爭環(huán)境、發(fā)展態(tài)勢以及企業(yè)能力，規(guī)劃了?先利用資源后開發(fā)資源
6、，先做市場后建景區(qū)?的成長路線。首先，運用公司專業(yè)的服務(wù)和設(shè)備開展探險旅游，在?探險但不冒險，有驚無險?的旅途中培養(yǎng)游客的品牌信任，積累公司的管理能力和市場經(jīng)驗。然后，進(jìn)入景區(qū)開發(fā)建設(shè)階段，達(dá)到與附近景區(qū)旅游產(chǎn)品和時節(jié)的互補開發(fā)，使?樓蘭文化?在?死亡之海的綠色奇跡?中復(fù)活，讓這個神秘的名字重現(xiàn)世人面前。公司將致力于新疆尤其是南疆沙漠旅游資源的發(fā)掘和開發(fā)，我們把市場定位于原始生態(tài)、古老文明和快樂體驗，并將采取可持續(xù)化發(fā)展戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略來保持我們獨特的定位。秉承?展示沙漠現(xiàn)代神話，開發(fā)南疆黃金線路，創(chuàng)造天堂最美體驗?的服務(wù)理念，貫穿?這一程
7、都只為你?的宣傳口號，我們將努力成為沙漠旅游開發(fā)領(lǐng)域的佼佼者，成為新疆旅游市場的門戶。第二章市場分析2.1市場背景土地沙漠化是世界性的環(huán)境問題，沙漠化已經(jīng)影響到了一百多個國家和地區(qū)。新疆是我國沙漠化面積最大，危害最嚴(yán)重的地區(qū)之一。防沙治沙是一個漫長的過程，而且還需要大量的資金投入，那么有沒有一個兩全其美或簡單易行的辦法呢？我們認(rèn)為，邊開發(fā)邊治理會是最佳辦法。我們針對沙漠地區(qū)的旅游開發(fā)就是其中的一個具體設(shè)想，而且沙漠正逐漸成為?3S?中最具魅力的旅游資源。1901年，瑞典人斯文·赫定首次在沙漠中“發(fā)現(xiàn)”樓蘭。此后，中外學(xué)者從未間斷對樓蘭的考察
8、探訪，試圖破譯深藏在歷史中的許多謎團(tuán)。在人類歷史上，樓蘭是個充滿了神秘色彩的名字。它曾經(jīng)有過的輝煌，形成了它在世界文化史上的特殊地位。人們在樓蘭文化所表現(xiàn)出的興趣與熱情，充分說明
