厚典酒眾籌運營方案

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1、-厚典酒眾籌方案一、基本信息1、品牌名：厚典2、產(chǎn)品名：厚典酒3、品類名：醬香型白酒4、市場定位：對生活有品質(zhì)追求的男士5、解決痛點或（客戶夢想）：讓中國消費重拾醇正的茅臺醬香。一杯醬香型白酒，讓生活節(jié)奏慢下來，讓生活品質(zhì)高上來。6、受眾人群：白酒愛好者、職場白領(lǐng)、飯店、私人會所、酒窖、酒超市等7、獨特性：沿襲古法純糧釀造的醬香型白酒百年世家匠心傳承的白酒代代釀酒人匠人精神傳承的白酒一瓶匠心工藝釀制的白酒8、產(chǎn)品特點：1）純糧古法釀造、無添加其他物質(zhì)2）杯中香氣經(jīng)久不變，空杯留香經(jīng)久不散3）酒體口感醇厚、醬香突出回味

2、悠長4）醬香工藝、6年陳釀5）酒精度53%，甘冽凈爽6）國家級品酒師良心之作7）傳統(tǒng)制曲，微生發(fā)酵，酒窖儲藏--二、傳播方向1、目的：1）推出“厚典”品牌，傳承茅臺鎮(zhèn)千年文化經(jīng)典；2）宣傳“厚典”技術(shù)、研發(fā)、價值、文化、發(fā)展過程、理念、情懷、主張、愿景；3）引領(lǐng)消費者對于厚典酒的了解，讓消費者認識到厚典酒是一款純糧釀造的白酒，品質(zhì)優(yōu)越，是自飲送禮的優(yōu)選；4）通過傳播達到，厚典酒—“值得信賴”的品牌or人5）通過此次眾籌，將朋友圈、合作伙伴等強關(guān)系資源引流到京東眾籌，并籌到足夠數(shù)量的用戶和會員，并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金；6）將以往

3、積累的客戶資源、經(jīng)銷商資源以及此次京東眾籌客戶群，還有站外其他渠道的魚塘，引流到此次眾籌中，徹底打造并放大厚典酒的品牌和影響力，為后續(xù)自營、招募代理商、招募微商等做品牌背書。7）通過眾籌撬動其他渠道資源，用眾籌和京東背書來提升渠道和投資人信心，降低成交經(jīng)銷商和與渠道合作難度；8）眾籌100萬以上，成為京東此品類第一品牌；2、品牌：厚典酒——一杯酒品出人生百態(tài)的酒厚典酒---古法良心之釀厚典酒——一款獨一無二的酒3、傳播理念:通過京東眾籌打造厚典白酒眾籌第一品牌，借助京東背書提升品牌影響力和信任度，并將京東客戶引流到未

4、來?？送木〇|自營中，并在后續(xù)成交經(jīng)銷商和與渠道合作時，降低成交難度。4、廣告語：1）厚典酒——一壇老酒，醇香綿長2）厚典酒——看到的匠心，嘗道的品質(zhì)3）厚典酒——千年傳承茅臺鎮(zhèn)，百年留香厚典酒--4）厚典酒——百年世家、匠心傳承5）厚典酒——眾里尋他千百度，杯中厚典醬香處6）厚典酒——陳釀千年的歷史、尊享無上的品位--7）厚典酒——詠此名酒，共舉金樽8）典雅/香醇，就是厚典等等,,5、建議方案分類建議眾籌目標(biāo)5萬眾籌金額100萬以上【實現(xiàn)品類眾籌第一】成功率2000%以上（從上面兩個數(shù)字得出）關(guān)注1000人次以上關(guān)

5、注點贊5000人次以上點贊話題200以上進展最少一周三次播報，內(nèi)容包括眾籌進展、活動介紹、品牌傳播、解答疑問。1元檔上的支持朋友圈分享越多越好頁面方案邏輯見下面“頁面設(shè)計邏輯”三、產(chǎn)品故事我叫段**，出生于貴州茅臺鎮(zhèn)˙釀酒世家我是一名釀酒人，也是一名專業(yè)品酒師相信愛酒之人家中都喜歡藏一瓶好酒好友配好酒，真乃酣暢之極我們，用秉承兩千多年歷史的古法釀酒工藝集釀酒工匠們之心血，取盡每一滴精華歷經(jīng)歲月，釀造出了最有溫情的醬香型白酒今天，藉著京東眾籌希望為酒中君子帶來積淀著歷史余香的佳釀與好友來一場品味人生百態(tài)的邂逅?！具@是大

6、綱，整個故事圍繞著這個中心打造，具體等故事內(nèi)容出來編輯改動后，給出一個最終版。】--四、頁面設(shè)計邏輯一款獨一無二的酒(可選項)視頻（老板分享自己創(chuàng)立發(fā)起此次眾籌的初衷和夢想，在此過程中，嵌入產(chǎn)品的特點和價值，以此影響消費者，達到觸動粉絲讓粉絲支持的目的。）：備注：直接用現(xiàn)有的宣傳視頻A)利用得天獨厚的氣候環(huán)境，濕潤的土壤、優(yōu)質(zhì)的水源等客觀因素使得醬香突出B)茅臺鎮(zhèn)酒歷史文化，代代釀酒人的匠人精神傳承，古法釀酒工藝流程，C)原料精選純糧釀造，優(yōu)良品質(zhì)，正文邏輯頁面設(shè)計說明：海報(理想狀態(tài)表達）；解決痛點切入；解決方案提

7、出；支撐解決方案關(guān)鍵點；媒體背書+大咖推薦+客戶見證，增強信任度；通過以上幾點的互相配合，給客戶展示一個強有力的視覺效果，保證每一個進入瀏覽的粉絲，能夠從頭看到尾，支持購買厚典將相信白酒。標(biāo)題：傳世佳釀厚典酒主圖：一：場景：2-3張，快速吸引客戶注意力。二：痛點：2-3屏三：總覽：1-2屏四：支撐：5-7屏，可以更多。描述產(chǎn)品的價值，細節(jié)。五：展示：5-7屏，產(chǎn)品制作工藝展示。六：媒體推薦七：大咖推薦--八：客戶見證--九：為什么要眾籌十：團隊介紹十一：承諾與回報十二：常見問題解答十三：項目歷程十四：聯(lián)系方式備注：眾

8、籌文案見《厚典京東眾籌詳情頁邏輯排版》附：檔位設(shè)計第一檔1元第二檔249元（機頂盒）第三檔279元（機頂盒加1話筒）第四檔299元（機頂盒加2話筒）第五檔1999元（機頂盒10臺）第六檔19999元（機頂盒110臺）代理檔39999元（機頂盒220臺和線下區(qū)域代理權(quán)）--第一檔1元抽獎檔不限額每滿250位支持者抽取1位幸運用戶，不滿足時也抽取幸