看看美國(guó)戶外用品市場(chǎng)各品牌銷售排名

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1、-經(jīng)?？吹胶芏嗯笥褜?duì)于戶外品牌優(yōu)劣以及戶外公司實(shí)力的爭(zhēng)論，不過可能都是過于感性過于模糊。這個(gè)品牌到底怎么樣，其實(shí)也難以有具體實(shí)例得到支持，也正是因?yàn)槿绱耍試?guó)內(nèi)很多公司的宣傳于是動(dòng)不動(dòng)就是“世界知名”、“全球領(lǐng)先”這類的幌子，而且也的確有不少朋友上當(dāng)受騙(最近就看了某已成氣候的“假洋鬼子名牌”的宣傳畫冊(cè)，那叫一個(gè)厲害，一群全球頂尖的登山家都被他們一股腦搬到了上面給自己裝飾門面，不過做事情也太不專業(yè)了，連已經(jīng)遇難的都往上放)?，F(xiàn)實(shí)情況到底怎么樣？可能直接看銷售數(shù)據(jù)是會(huì)得到一個(gè)比較準(zhǔn)確的答案，特別是對(duì)于國(guó)外這樣一個(gè)比較成熟的銷售市場(chǎng)。所以，決定發(fā)

2、一部分美國(guó)戶外店的2007年銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上來(lái)，和各位分享一下美國(guó)的戶外市場(chǎng)分布到底是什么情況，通過這個(gè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，至少我們會(huì)有一個(gè)大概的認(rèn)識(shí)和了解。當(dāng)然賣得最多的不一定是最好的，在美國(guó)賣得好的不一定在國(guó)內(nèi)賣得好。而且，其中的某些數(shù)據(jù)，保證會(huì)讓各位大跌眼鏡。但是，目前國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)的情況的確就是美貨當(dāng)?shù)?，中高端產(chǎn)品中賣得好也幾乎都是美國(guó)佬的玩意。關(guān)于數(shù)據(jù)來(lái)源：所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于美國(guó)的SNEWS公司，它是全美乃至全球最大的戶外市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)以及咨詢方面的公司，幾乎所有稍大的戶外公司都是它的客戶。這份調(diào)查的所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均來(lái)自于遍布全美的數(shù)百家戶外店(注意，是

3、獨(dú)立開設(shè)的綜合性戶外店，這也包括全美幾大戶外連鎖商，所以具備一定的權(quán)威性，不過并不是商場(chǎng)里面的戶外門店)，數(shù)據(jù)本身應(yīng)該準(zhǔn)確性相當(dāng)高。想要得到這一數(shù)據(jù)，必須成為SNEWS公司的客戶，費(fèi)用相當(dāng)高（似乎訂一個(gè)簡(jiǎn)報(bào)，就一年上千美金？我不確認(rèn)，幾乎每周，都會(huì)有一份關(guān)于戶外行業(yè)的電子刊物被它們發(fā)表），不過國(guó)內(nèi)應(yīng)該有不少代理商通過其美國(guó)母公司拿到，只是不愿意拿出來(lái)發(fā)布罷了。不過我倒是樂意拿出來(lái)讓大家點(diǎn)評(píng)一下，是騾子是馬，我們就溜出來(lái)看看。百分比如何構(gòu)成？各大店根據(jù)自家數(shù)據(jù)排出銷售前十排名，然后SNEWS收集數(shù)據(jù)進(jìn)行百分比統(tǒng)計(jì)，不絕對(duì)精確，卻相對(duì)準(zhǔn)確。該調(diào)查原

4、文非常龐大，涉及多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)類別，其中的水上運(yùn)動(dòng)、滑雪等部分，國(guó)內(nèi)并不流行，我也就不發(fā)了，大家也別找我要，畢竟人家是靠這個(gè)賣錢的。我之前已經(jīng)和SNEWS的老板溝通過，他已經(jīng)同意我公開發(fā)表部分資料出來(lái)，也算是對(duì)它公司的一個(gè)宣傳。這一份報(bào)告是于2008年2月正式發(fā)布，共計(jì)22頁(yè)，其中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)大概有40個(gè)類別，所有排名之后幾乎都會(huì)有分析點(diǎn)評(píng)比較，我就不貼了，太過專業(yè)生澀。我發(fā)這個(gè)列表后的分析，是由我自己所加，不代表原文意見。背包類Osprey–28%TheNorthFace–11%Gregory–4%GraniteGear–4%CamelBak–3%

5、Mountainsmith–3%Deuter–3%Vaude–3%Kelty–1.5%Osprey很強(qiáng)大，TNF也不差，但國(guó)內(nèi)TNF的背包在戶外店賣得不好吧？除了CamelBak，其余都已經(jīng)在中國(guó)銷售了，而且也是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主流的背包。其實(shí)，·-有必要表?yè)P(yáng)Deuter和Vaude，這兩歐洲牌子能在美國(guó)占到這個(gè)市場(chǎng)額度，很不錯(cuò)了，不過它們似乎在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)要好得多。Osprey目前已經(jīng)是在全球市場(chǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，關(guān)鍵就在于它不斷的創(chuàng)新能力，產(chǎn)品更新?lián)Q代極快，今年它英國(guó)公司研發(fā)Exos（不確認(rèn)這么寫的），就又在歐洲戶外展拿了大獎(jiǎng)。帳篷類MSR–19.5

6、%·-TheNorthFace–14%·-Eureka–8.5%·-SierraDesigns–7%·-MountainHardwear–5.5%Kelty–4%Marmot–3%Hilleberg–1.5%估計(jì)又要嚇人一跳。幾個(gè)月前，我就和幾個(gè)朋友聊過，當(dāng)時(shí)就讓他們猜美國(guó)戶外店啥帳篷最好銷，他們猜了個(gè)·-遍都沒想到是MSR，因?yàn)樗麄冇X得MSR在美帝國(guó)主義那也是高檔貨，呵呵。連Hilleberg都能賣得還可以，何況MSR？這類裝備類的產(chǎn)品，價(jià)錢可能已經(jīng)不是絕對(duì)因素了，特別是在價(jià)差不大的情況下。我個(gè)人的疑問，那種類似Coleman的家庭用自

7、駕野營(yíng)帳篷在國(guó)外主要在什么渠道銷售？按理說(shuō)，這類產(chǎn)品應(yīng)該有相當(dāng)大的市場(chǎng)才對(duì)，肯定該比MSR火多了。睡袋類TheNorthFace–15.5%MountainHardwear–11%Marmot–10%WesternMountaineering–7%Lafuma–7%SierraDesigns–5.5%BigAgnes–4%Slumberjack–3%Montbell–3%最近幾年的前三排名基本沒變，群雄紛爭(zhēng)，差距并不大，不過顯然就是TNF的睡袋在國(guó)內(nèi)被低估了？WesternMountaineering在美國(guó)也不算高檔貨，Lafuma有一定位置據(jù)

8、說(shuō)是因?yàn)榭钍剑ㄋ谝淮芜M(jìn)前十）。男性技術(shù)服裝類：TheNorthFace–32%MountainHardwear–8.5%Arc'Teryx–7%Pa