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1、TCL掌上電腦2001年媒體策劃西安麥道廣告公司2001年4月18日http://www.2ppt.cnppt模板下載目錄一、西安市媒介環(huán)境分析二、目標群體媒介接觸習慣三、媒體目標與策略四、排期與說明區(qū)域類別媒體發(fā)射功率/發(fā)行量覆蓋范圍覆蓋人口（萬人）頻道數(shù)/發(fā)行周期/版面媒介特點西安電視陜西電視臺陜西衛(wèi)視衛(wèi)星發(fā)射全國28個城市（香港）近1億在整個西北影響力非常大，王牌欄目《秦之聲》《新聞末班車》一套12.5千瓦全省4000(4頻道)陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體。其在二級城市及農(nóng)村的影響力大于在西安的影響力。王牌欄目《新聞末班車》、《秦之聲》等二套1
2、0千瓦西安及毗鄰縣市；陜西部分二級城市有線網(wǎng)。2000(8頻道)收視率整體偏低，二級市場反饋較好，廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋。有影響力欄目《電視劇場》《美食娛樂廣場》《每日商情》《家居廣場》三套西安及郊縣，但目前尚未進入西安有線網(wǎng)，即西安約40%的家庭無法收視。1700（22頻道）節(jié)目以懷舊電影及懷舊電視劇為主，在郊區(qū)及偏老年人群體中有好感。廣告價格非常低。陜西有線臺有線網(wǎng)絡西安30%家庭、部分二級城市有線網(wǎng)，10001套(影視頻道)2套(經(jīng)濟頻道)3套(信息頻道)4套(體育頻道)主頻道為影視頻道，最有影響欄目《630影院》《環(huán)球銀幕》西安電視廣告中心西
3、安電視臺10千瓦，西安及毗鄰縣市1500（10頻道）在西安有相當?shù)挠绊懥ΑＪ找曒^穩(wěn)定,有影響力欄目《開心就好》《電視劇場》《今晚950》西安電視二臺30千瓦（微波）西安及毗鄰縣市2000（35頻道）同西安電視臺并為西安主力臺。三年來《影視在線》（18：30~20：10）一直為該臺收視之冠（平均央視8.0）《35劇場》西安有線電視臺有線網(wǎng)絡西安65%家庭，300綜合頻道影視頻道生活頻道體育頻道市級有線網(wǎng)，其外購買欄目較有影響力最有影響欄目《Discovery探索頻道》《舒蕾影院》《歡樂總動員》一、西安市媒介環(huán)境分析區(qū)域類媒體發(fā)射功率/發(fā)行量覆蓋范圍覆蓋人
4、口（萬人）頻道數(shù)/發(fā)行周期/版面媒介特點西安廣播西安音樂臺西安、咸陽、渭南、銅川，理論1500(FM93.1)節(jié)目前衛(wèi)，受眾集中于14~42歲。重點人群：大、中學生；中、輕年白領。影響力居西安首位陜西交通音樂臺西安、咸陽、渭南、銅川，理論（FM91。6）影響力居西安第二位，重點人群：出租車群體西安經(jīng)濟臺西安、咸陽、渭南、銅川，理論（FM104.3）三大主力臺之一，風格貼近百姓。受眾偏中老年群體陜西人民廣播電臺衛(wèi)星全省西北五省甘、寧、青、西藏、新疆900西安廣播電臺新聞臺中波810千赫以新月經(jīng)濟為主報紙西安晚報30萬份西安及關中地區(qū)日報西安黨政機關報，集
5、社會、生活、新聞體育等于一體，影響力很大。發(fā)行量及發(fā)行范圍不及《華商報》，但受眾層面高，廣告效果反饋也不錯。華商報40萬份陜西全省周一至周五20版，周六、日12版在全省均有發(fā)行，基本上在各地均屬第一大報。缺點是黨政機關訂閱率低，受眾層面較低，廣告干擾度大。三秦都市報20萬份陜西全省在二級城市有一定的影響力，但在西安的影響力較弱。西安廣播電視報12萬份西安市周報，4開16版受電視機及電視節(jié)目的發(fā)展，該報一度受到冷落。但最近改版后，節(jié)目按讀者個性需求預告，家庭需求強烈。發(fā)行逐月上升，廣告投入產(chǎn)出比較大。陜西日報30萬陜西及西北地區(qū)100周一至周五八版、周六
6、至周日四版周一至五出20版，周六12版周二六汽車版四日家電版。報花詳見刊例，量大軟文可免5元每字無折扣軟文：信息博覽周一至六，5元／字，標題10元／字，標題10元／字，折扣15％。500字惟內(nèi)，500字以上按硬廣告收。（LOGO產(chǎn)品周五出彩色，按每平方50元，另加60％彩色費（版花）西安日報30萬西安市100對開16版西安前程周刊60萬全省周日周刊價格表同華商報二、目標群體媒介接觸分析目標群體界定：性別：男性為主年齡：25—34歲為主西安市25—34歲男性資料來源：中國市場與媒體研究/CMMS2000目標群體媒介接觸分析各類型媒體影響力目標群體媒體接觸
7、習慣西安市25—34歲男性資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標群體媒體接觸習慣西安市25—34歲男性資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）新聞連續(xù)劇娛樂綜藝節(jié)目對目標群體影響最大目標群體媒體接觸習慣西安市各年齡層報紙閱讀率資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）《華商報》在目標群體中影響最大。目標群體媒體接觸習慣報紙版面閱讀偏好新聞娛樂文學為到達率高的版面各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）西安市25—34歲男性目標群體媒體接觸習慣西安市各年齡層收看電視時間資料來源：
8、中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標群體媒體接觸習慣西安市各年齡層戶外媒體影響力資料來源
