新浪微博“粉絲通”2月微博營銷

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1、上?；鹚?您身邊的微博營銷專家2013@上海火速--徐惠引爆5億微博用戶的力量，新浪微博-“粉絲通”選擇社會化媒體營銷您的用戶正在使用微博，您的競爭對手也已經開通企業(yè)微博26萬企業(yè)用戶已經開通企業(yè)微博，而且這個數(shù)字在不斷增長……截止2012年9月底：新浪微博日活躍用戶比例超過10%；用戶每天在微博上花費的時間大約為1小時；平均每天發(fā)布的微博內容量接近1.2億條。注：數(shù)據(jù)來源于2012年微博開放平臺Q3數(shù)據(jù)統(tǒng)計社會化媒體已成為最重要的媒體渠道之一國內外的社會化媒體發(fā)展迅猛，（截止到2012年10月）：Facebook的用戶數(shù)過10億；Twitt

2、er的用戶數(shù)過5億；新浪微博用戶數(shù)超過3億；騰訊微博用戶數(shù)近4億；國內2011年社交網(wǎng)絡市場規(guī)模超過40億元（43.8億）；2012年用戶花費在社會化媒體上的時間超過門戶。網(wǎng)絡營銷方式對比傳統(tǒng)營銷方式和微博營銷對比企業(yè)需要利用微博。。。覆蓋潛在消費者與消費者構建關系激發(fā)用戶表達和主動傳播1、粉絲數(shù)量較少2、發(fā)布的內容粉絲無法全部看到3、缺乏接觸潛在粉絲的通路企業(yè)微博營銷面臨的三個挑戰(zhàn)：企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)微博營銷面臨的挑戰(zhàn)CHALLENGE(挑戰(zhàn))1、企業(yè)微博的粉絲數(shù)很少，不足以支撐曝光量的要求。2、企業(yè)無法引起潛在客戶的高度關注，缺乏與粉絲或者非

3、粉絲的有效溝通渠道。3、無法快速/有效的將信息推送到針對性的潛在用戶。REASON(原因)1、粉絲數(shù)需要長期有效的微博運營的積累，自有的粉絲在整個微博用戶群中只占非常小的一部分。2、企業(yè)發(fā)出的每條微博只有不到20%的機會能出現(xiàn)在粉絲的前50條最新微博中（默認只顯示50條）3、現(xiàn)有的基于微博主的微博營銷方式無法做到基于用戶的精準投放。DIFFICULT(困境)1、微博運營需要高質量的運營團隊，杜蕾斯案例難以復制。2、大量的時間投入到微博的運營，卻不能快速的帶來成效。3、微博運營效果與公司經營業(yè)績脫節(jié)，很難評估實際效果。微博“粉絲通”我們?yōu)槟x擇

4、最好的產品什么是微博“粉絲通”微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發(fā)、評論、收藏、贊等。微博“粉絲通”產品優(yōu)勢海量觸達將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶精準投放根據(jù)用戶屬性、社交關系等信息幫您更準確的找到目標人群多維傳播微博在投放給目標用戶后還可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化！海量觸達：面向五億微博用戶進行推廣Ican:即使目標人群中沒有關注你，亦可將您的廣告嵌入他的微博內容

5、中。粉絲通在手機端的表現(xiàn)形式。粉絲通在PC上的表現(xiàn)形式。海量觸達：一天之內面向4620萬人推送您的廣告推廣期間，只要使用新浪微博的用戶就能看到您的廣告。推薦引擎：為5億用戶定義興趣愛好人際關系社交興趣個人信息Ican:每個用戶的興趣愛好提煉。4億微博用戶數(shù)十萬興趣標簽精準定向：在5億用戶中找到潛在客戶地域興趣愛好年齡性別關鍵詞按目標人群的特點篩選您要推廣的對象您的潛在客戶Ican:把您的活動信息進行推送到潛在客戶面前置頂顯示：企業(yè)的活動信息不再被淹沒在您發(fā)布推廣內容后，定向命中的用戶將在信息流中的置頂位置顯示您的推廣內容。Ican:在您的用戶

6、的微博信息流置頂位置顯示。覆蓋PC、智能手機、平板電腦效果可控：企業(yè)的廣告費用一定花在有效的地方Ican:只有用戶真實看到或者參與您才需要支付費用。CPM:CostPerMille1、按照微博在置頂位置的曝光用戶數(shù)計費。2、每千次曝光為一個CPM。3、起投金額5元/CPM，最小加價單位為0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在置頂位置的有效互動計費。2、起投金額為0.5元/CPE，最小加價單位為0.01元。3、有效互動包括轉發(fā)、點擊短鏈、加關注、收藏。轉發(fā)：口碑傳播點擊短鏈：流量導引關注、收藏：真實轉化置頂顯示：有效

7、曝光生命周期：有效觸達每個潛在用戶普通草根帖子縣級社會事件省級社會事件全國性事件=5分鐘=6小時=24小時=16天新浪微博“粉絲通”7天Ican:7天有效生命周期，讓每個潛在用戶都能看到您的信息。增值服務：珍惜您的每一筆投入Ican:只有真正的微博專家才懂得珍惜您的每一筆投入。微博“粉絲通”對粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內；與普通微博的區(qū)別：微博左下角有推廣標示。推廣微博“粉絲通”對潛在粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內；與普通微博的區(qū)別：A、微博“粉絲通”會有產品說明標示；點擊后跳轉到官方說明微博，解釋該產品機制；B、微博頭

8、像下方增加“關注”按鈕以標識用戶關系，并增加潛在粉絲對企業(yè)的關注度；C、左下角有推廣標示。推廣加關注關注按鈕以標識用戶關系微博推廣提示此信息是微博廣告點擊可查看廣告