型mpv馬自達8新車上市發(fā)布會策劃方案

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1、一汽馬自達和信順通服務店市場部大型MPV馬自達8新車上市發(fā)布會策劃方案———商務風范盡顯尊崇活動目的體現(xiàn)一汽馬自達的國際化風格，營造現(xiàn)場氣氛強化一汽馬自達在受眾心目中的知名度和美譽度介紹mazda8的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷把握調性，突出mazda8的獨有特點，提升品牌形象活動目的整體思路亮點實現(xiàn)細節(jié)把握無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)一汽馬自達的文化和品牌形象現(xiàn)場布置簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風格，充分體現(xiàn)一汽馬自達的品牌理念。主持人選擇中央電視臺的新聞主播趙忠祥，能體現(xiàn)一汽馬自達的品牌

2、形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調性。（待定）主持人是調性的體現(xiàn)現(xiàn)場AV視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以直觀的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：《自然之聲》嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：《星球大戰(zhàn)》、《萬寶路進行曲》等剪輯AV是會議的靈魂活動主題主題闡釋：1、“商務”，突出mazda8的功能特性；2、”尊崇“，展現(xiàn)mazda8的高級感、高端魅力?！黄R自達mazda8新車上市發(fā)布會商務風范盡顯尊崇2010年12月下旬石景山和信順通服務店內客戶、媒體記者、4S店領導及員工新車亮相/品位演出/現(xiàn)

3、場交流商務風范盡顯尊崇---一汽馬自達mazda8新車上市發(fā)布會基本信息活動主題活動構成活動時間活動場地參加人員流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄活動流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流內容：新車亮相關鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內容：品味演出關鍵詞：小提琴、燈光秀、模特內容：互動交流關鍵詞：冷餐會、互動體驗活動流程14:00~14:30來賓簽名、入場14:30~14:35主持人開場14:35~14:40領導一致辭14:40~14:45領導二致辭14:45~14:50mazda8

4、宣傳短片14:50~14:53燈光秀14:53~14:54新車亮相（可配合設置對比車型GL8）14:54~15:00鋼琴/小提琴伴奏+模特表現(xiàn)15:00~16:00主持人宣布冷餐會開始，由技術人員進行新車介紹，來賓可自由賞車16:00~活動結束活動流程活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄簽到及禮儀安排（亮點一）內容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模

5、特，體現(xiàn)出活動的高品質，著裝采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。流程描述領導致辭內容時間描述領導致辭10分鐘講話:待定運行:禮儀小姐引導嘉賓上臺背景：嘉賓登臺時雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛流程描述宣傳片（亮點二）內容時間描述宣傳片5分鐘準備mazda8的宣傳片，利用場景布置中的大型熒幕，向與會來賓展現(xiàn)出一汽馬自達mazda8的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。流程描述新車亮相（亮點三）內容時間描述燈光秀新車亮相鋼琴+模特10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，配合激昂的背景音樂。音樂達

6、到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的綢質紗縵上，突然紗縵垂下，煙機等配合渲染效果。紗縵垂下瞬間，新車旁的鋼琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場POSE，演藝mazda8商務風范。流程描述新車亮相（亮點三）流程描述新車亮相時，由小提琴配合車模演藝一汽馬自達的品牌訴求與文化內涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與mazda8渾然一體而不喧賓奪主。冷餐會內容時間描述冷餐會新車介紹及對比60分鐘發(fā)布結束，主持人宣布冷餐會開始，來賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術人員配合大屏幕PPT進行技術講解，模特在車旁配

7、合講解過程，當講到車的某個部位時，模特配合指引。邀請4名專業(yè)調酒師、糕點師（可選擇合作商莫菲蛋糕）現(xiàn)場進行花式調酒、糕點表演，為來賓制作精美的甜點。流程描述冷餐會流程描述為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準備少量的飲料品嘗，同時安排專業(yè)的糕點師現(xiàn)場表演?；顒恿鞒塘鞒堂枋黾毠?jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄手腕花為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質的服務感受。細節(jié)策劃禮品所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀念品，

8、并提供一汽馬自達的資料袋。充分體現(xiàn)一汽馬自達對來賓的親切關愛和周到服務。細節(jié)策劃活動流程流程描述細節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應急方案活動預算活動執(zhí)行列表目錄簽名區(qū)位置簽名區(qū)設置在宴會廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設置不等高的梯步，方便來賓簽名。設置方式由于簽名墻設置于簽到處