啤酒行業(yè)資料中國(guó)啤酒業(yè)2006主題報(bào)告

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1、精品資料網(wǎng)（http://www.cnshu.cn）25萬(wàn)份精華管理資料，2萬(wàn)多集管理視頻講座中國(guó)啤酒業(yè)2006主題報(bào)告１－局與破局　　局，也就是中國(guó)啤酒業(yè)最真實(shí)的現(xiàn)狀。　　它如同一塊塊石頭壘成的石堆。一塊塊石頭就是一個(gè)個(gè)啤酒企業(yè)，大家都在拼命地占有石頭，并按照自己的意志布“局”。當(dāng)這個(gè)“局”形成之后，大多數(shù)人以為這個(gè)“局”已經(jīng)穩(wěn)固，其實(shí)有一些石頭是松動(dòng)的，或者是聯(lián)結(jié)點(diǎn)，可能會(huì)導(dǎo)致“局”的變動(dòng)。有些人看到了這些有潛力的“石頭”，就開始爭(zhēng)奪起來(lái)?！　≡谥袊?guó)啤酒業(yè)，就有這樣能破“局”的四塊“石頭”；它們能舉輕若重?！　⊙?/p>

2、京啤酒就是其中最大，且懸念最多的一塊“石頭”。在某外國(guó)雜志對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)的形勢(shì)分析圖上，燕京啤酒部分用鮮亮的紅色標(biāo)出，紅色圖示意義為：最大的潛在收購(gòu)對(duì)象。在過(guò)去的十幾年中，來(lái)燕京啤酒尋求合作的外資企業(yè)絡(luò)繹不絕，世界排名前十的企業(yè)都來(lái)過(guò)燕京，李福成笑言：很多人都惦記把我抬他們家去呢！如果這個(gè)盤踞北京、占領(lǐng)華北、圖謀全國(guó)的啤酒企業(yè)劃到誰(shuí)的門下，誰(shuí)就立即取得中國(guó)啤酒業(yè)的強(qiáng)勢(shì)，尤其是那些急于扎根中國(guó)，圖謀在中低端市場(chǎng)有所作為的外資企業(yè)?！　〉屇切┫搿俺缘簟毖嗑┢【频钠【破髽I(yè)遺憾的是，燕京啤酒至今仍保持著進(jìn)可攻、退可守的態(tài)勢(shì)

3、。順暢的三條融資渠道，為燕京啤酒提供了大量資本。精品資料網(wǎng)（http://www.cnshu.cn）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料精品資料網(wǎng)（http://www.cnshu.cn）25萬(wàn)份精華管理資料，2萬(wàn)多集管理視頻講座　　青島啤酒則是另一個(gè)能帶給中國(guó)啤酒業(yè)革命性變化的企業(yè)，但它的懸念在隨著AB在青島股份的增加而越來(lái)越少。4月15日，青島啤酒向安海斯-布希公司(AB公司)發(fā)行的第二批和第三批可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)股，AB公司在青島啤酒的股權(quán)將增加至27%。青島市國(guó)資委仍然是青島啤酒的最大股東，持有30.6%的股份。至此，AB公司成為青島

4、啤酒最大的非政府股東，與第一大股東青島市國(guó)資委持股只有3.6%的差別。有多位啤酒權(quán)威人士一致認(rèn)為，區(qū)區(qū)3.6%的股份已經(jīng)難不倒在資本市場(chǎng)上歷練多年的美國(guó)AB。在資本市場(chǎng)或者戰(zhàn)略投資者那里都可以輕松拿到超過(guò)3.6%的股份。　　但青島啤酒畢竟是中國(guó)最大的啤酒釀造商，在全國(guó)18個(gè)省市擁有50家啤酒生產(chǎn)廠，其產(chǎn)品占據(jù)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的山東、上海、廣東、陜西、江蘇、北京和福建等地的關(guān)鍵市場(chǎng)，年啤酒生產(chǎn)能力500多萬(wàn)噸。2004年，公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量371萬(wàn)噸，產(chǎn)銷量、市場(chǎng)份額、銷售收入、利潤(rùn)總額、出口創(chuàng)匯等多項(xiàng)指標(biāo)位居全國(guó)第一

5、。如果AB成為青島第一大股東，中國(guó)啤酒業(yè)的格局將發(fā)生巨大變化。AB將擁有哈啤和青啤兩個(gè)本土企業(yè)，規(guī)模與實(shí)力無(wú)人能比。不過(guò)，本報(bào)并不看好AB的表現(xiàn)，一個(gè)最重要的原因是，AB將如何處理哈啤和青啤這兩個(gè)同樣中低端產(chǎn)品占優(yōu)勢(shì)的企業(yè)所帶來(lái)自身競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題呢？畢竟，AB此前在中國(guó)一無(wú)大眾渠道網(wǎng)絡(luò)，二無(wú)本土化戰(zhàn)略?！　〕耍鹦瞧【坪退钠浇鹗堪倨【埔彩莾蓧K可以對(duì)中國(guó)啤酒業(yè)格局產(chǎn)生影響的“石頭”精品資料網(wǎng)（http://www.cnshu.cn）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料精品資料網(wǎng)（http://www.cnshu.cn）25萬(wàn)份精華管理資

6、料，2萬(wàn)多集管理視頻講座。由于啤酒行業(yè)存在著150公里運(yùn)輸半徑，所以啤酒業(yè)連片發(fā)展的特點(diǎn)非常明顯，也正因?yàn)榇?，金星啤酒和金士百啤酒的特殊地理位置決定了它們可能對(duì)中國(guó)啤酒業(yè)格局能產(chǎn)生影響?！　〗鹗堪倨【莆挥谶|寧四平，在遼寧有著較強(qiáng)的存在，而這正是華潤(rùn)啤酒和哈爾濱啤酒爭(zhēng)奪的關(guān)鍵地區(qū)。哈爾濱啤酒在黑龍江處于優(yōu)勢(shì)地位，而華潤(rùn)啤酒在遼寧處于優(yōu)勢(shì)，雙方長(zhǎng)期以來(lái)進(jìn)行征戰(zhàn)，但情勢(shì)基本沒(méi)有改變多少。因此雙方都在加緊對(duì)金士百啤酒的爭(zhēng)奪，任何一方得手將使自己在東北處于優(yōu)勢(shì)地位?！　〗鹦瞧【频靥幒幽希幽蠟橹性煌ㄒ?。雖然總經(jīng)理王智親口對(duì)

7、本報(bào)記者說(shuō)，“金星不會(huì)跟國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)合作”，但我們還是做出這樣的預(yù)測(cè)：如果青島啤酒得到金星將與西北連成一片，如果華潤(rùn)啤酒得到金星可以把安徽根據(jù)地和河南連接起來(lái)，如果燕京啤酒得到金星，將使自己華北地區(qū)有著更強(qiáng)勢(shì)的存在，并把自己在內(nèi)蒙、北京等地的點(diǎn)連成更大一片。當(dāng)然，金星對(duì)全國(guó)市場(chǎng)格局的影響并不止于此，在河南和西部地區(qū)分別有7家企業(yè)的金星實(shí)力不可小視，而且考慮到金星正在與外資巨頭進(jìn)行的談判，金星啤酒對(duì)中國(guó)啤酒業(yè)格局影響的能力似乎也是更大?！　。玻【凭郑聞?shì)力?　　——第二集團(tuán)軍集體崛起?　　2005年春，中國(guó)啤酒業(yè)“

8、第一集團(tuán)軍”精品資料網(wǎng)（http://www.cnshu.cn）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料精品資料網(wǎng)（http://www.cnshu.cn）25萬(wàn)份精華管理資料，2萬(wàn)多集管理視頻講座的擴(kuò)張步伐略顯消沉，除華潤(rùn)小有動(dòng)作外，三大家基本上都沒(méi)有聲息，“整合”和苦練內(nèi)功已逐漸成為青島、燕京、華潤(rùn)最重要的主題?！　∨c此相反，“第二集團(tuán)軍”們卻顯得活躍異常。在