2012佳兆業(yè)·君匯上品開(kāi)盤(pán)活動(dòng)策劃案

《2012佳兆業(yè)·君匯上品開(kāi)盤(pán)活動(dòng)策劃案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、2011年6月7日佳兆業(yè)·君匯上品開(kāi)盤(pán)活動(dòng)策劃案2目錄第一部分項(xiàng)目思考第二部分預(yù)熱宣傳第三部分開(kāi)盤(pán)活動(dòng)3第一部分項(xiàng)目思考4第一小節(jié)目的背景整個(gè)小區(qū)園林以普吉島悅榕莊、蘇梅島四季酒店等超五星級(jí)東南亞度假酒店為藍(lán)本打造，營(yíng)造出東南亞風(fēng)情。君匯上品承襲“上品”系列的精粹，秉承品質(zhì)之上的優(yōu)良血統(tǒng)，并開(kāi)創(chuàng)“N+1+入戶花園”新格局，時(shí)尚革新的新住宅理念。佳兆業(yè)?君匯上品是佳兆業(yè)集團(tuán)進(jìn)入順德地區(qū)的開(kāi)篇巨作之一；5月份已舉行了盛大的三盤(pán)啟動(dòng)活動(dòng)。開(kāi)盤(pán)活動(dòng)將著力傳達(dá)樓盤(pán)的革新及東南亞風(fēng)情，同時(shí)向目標(biāo)客戶、新聞媒體等各界人士推介該

2、樓盤(pán)特色，促進(jìn)樓盤(pán)交易。第二小節(jié)策略分析5針對(duì)時(shí)興的“奶爸”（爸爸照顧小孩）風(fēng)潮，以父親節(jié)為契機(jī)，利用爸爸想給孩子最好的想法，與樓盤(pán)進(jìn)行結(jié)合宣傳?，F(xiàn)場(chǎng)親子互動(dòng)活動(dòng)，營(yíng)造樓盤(pán)的溫馨熱鬧的氣氛，增進(jìn)與客戶的感情。樓盤(pán)特色東南亞園林設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)人與人，人與大自然的交流目標(biāo)受眾精英一族，白領(lǐng)中層，有家庭，有改善居住的需求樓盤(pán)理念革新型新住宅理念，注重品質(zhì)，注重環(huán)境核心策略產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)品認(rèn)同預(yù)熱宣傳開(kāi)盤(pán)活動(dòng)6第二部分預(yù)熱宣傳7Surper爸爸評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：6月13日-6月24日活動(dòng)內(nèi)容：結(jié)合父親節(jié)的到來(lái)，進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)，評(píng)選

3、出最“Surper”的好爸爸。評(píng)選方法：爸爸和子（女）合照，附上父子（女）之間親密趣事，發(fā)送到活動(dòng)評(píng)選郵箱即可參與?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：凡參與評(píng)選活動(dòng)的爸爸，在開(kāi)盤(pán)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)辦理購(gòu)房業(yè)務(wù)即可獲得購(gòu)房大禮包，并享受樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)活動(dòng)中為各位父親贈(zèng)送的父親節(jié)禮物。宣傳載體：《珠江商報(bào)》彩色1/4版廣告；銷(xiāo)售中心海報(bào)宣傳。（其它細(xì)節(jié)根據(jù)需求于后期執(zhí)行方案中細(xì)化）第一小節(jié)活動(dòng)宣傳8第二小節(jié)軟文宣傳Surper爸爸，給寶貝快樂(lè)城堡軟文宣傳宣傳內(nèi)容：以“Surper爸爸，給寶貝快樂(lè)城堡”為主題，采訪數(shù)對(duì)父子（女），以他們夢(mèng)想中的家為主題暢所欲

4、言。在整個(gè)軟文宣傳中，圖文并用，結(jié)合樓盤(pán)的特性：私家入戶小徑，“別墅式”的前庭后院，觀景荷花池，兒童活動(dòng)區(qū)，泰式園林美景，宣傳君匯上品為孩子營(yíng)造一個(gè)快樂(lè)的城堡，為父母營(yíng)造一個(gè)幸福的家的理念。投放媒體：《順德時(shí)尚》整版9第三部分開(kāi)盤(pán)活動(dòng)10第一小節(jié)活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：6月25日（周六）10:00-17:00活動(dòng)地點(diǎn)：北滘君匯上品銷(xiāo)售中心活動(dòng)目的：結(jié)合樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)慶典活動(dòng)，擬于銷(xiāo)售中心舉辦親子互動(dòng)游戲活動(dòng)，以增進(jìn)與廣大業(yè)主、意向客戶友好的客戶關(guān)系，向客戶顯示項(xiàng)目良好的形象，同時(shí)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧氣氛帶動(dòng)意向客戶購(gòu)房，促進(jìn)家庭溫馨

5、和諧的親和樓盤(pán)形象，增強(qiáng)客戶對(duì)北滘項(xiàng)目歸屬感，同時(shí)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度及提高銷(xiāo)售人氣?；顒?dòng)內(nèi)容：?jiǎn)?dòng)儀式+舞臺(tái)表演+親子互動(dòng)+購(gòu)房抽獎(jiǎng)11第二小節(jié)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃本次開(kāi)盤(pán)慶典主要分為以下幾大區(qū)域：1、簽到迎賓區(qū)：主要包括禮儀小姐的迎賓簽到、派籌領(lǐng)號(hào)、客戶接待、鋼琴演奏等2、嘉賓坐席區(qū)：主要包括嘉賓領(lǐng)導(dǎo)、客戶坐席安排、宣傳資料及飲用水派發(fā)等3、舞臺(tái)表演區(qū)：主要包括開(kāi)盤(pán)儀式、領(lǐng)導(dǎo)致辭、樓盤(pán)推介、節(jié)目表演、成交信息實(shí)時(shí)公布等4、親子互動(dòng)區(qū)：主要包括親子互動(dòng)游戲、其他飲品供應(yīng)、水果蛋糕等小食品供應(yīng)5、購(gòu)房抽獎(jiǎng)區(qū)：開(kāi)盤(pán)當(dāng)天購(gòu)房，10

6、0％獲贈(zèng)裝修、家電、現(xiàn)金返還等禮券或?qū)嵨铼?jiǎng)品12第三小節(jié)內(nèi)容介紹簽到迎賓部分1.祝福氣球樹(shù)簽到處設(shè)置七彩繽紛的氣球樹(shù)，來(lái)到的客戶可以在便簽上寫(xiě)上祝福貼在氣球上。多姿多彩的顏色寓意幸福美好的生活，而且大棵的氣球樹(shù)相當(dāng)吸引往來(lái)人員的視線。2.鋼琴演繹幸福聲樂(lè)簽到處設(shè)置鋼琴師現(xiàn)場(chǎng)演奏，首首調(diào)皮的東南亞風(fēng)情音樂(lè)曲，提升現(xiàn)場(chǎng)的氛圍。13第三小節(jié)內(nèi)容介紹舞臺(tái)表演區(qū)1.啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)司儀邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)共同按到燈箱上，現(xiàn)場(chǎng)禮炮禮花齊響，啟動(dòng)燈箱燈光亮起顯示出“君匯上品”字眼。14第三小節(jié)內(nèi)容介紹舞臺(tái)表演區(qū)2.佛朗明戈舞蹈表演佛

7、朗明哥同時(shí)擁有著吉他、歌唱、舞蹈等多種音樂(lè)的表現(xiàn)形式，而舞蹈只是其中視覺(jué)沖擊最強(qiáng)烈的一部分。舞者以拍手和著節(jié)奏，進(jìn)而起身舞上一段。3.鄉(xiāng)村流行樂(lè)隊(duì)首首經(jīng)典英文鄉(xiāng)村音樂(lè)，在椰林樹(shù)影中享受無(wú)限生活舍意。15第三小節(jié)內(nèi)容介紹親子互動(dòng)區(qū)活動(dòng)以高雅、益智、互動(dòng)性強(qiáng)為主，以小孩帶動(dòng)大人一起參與，展現(xiàn)快樂(lè)城堡的寓意，在活動(dòng)中提升客戶對(duì)樓盤(pán)的認(rèn)同感。1.點(diǎn)心自助主要為果汁飲品、點(diǎn)心蛋糕、新鮮生果。16第三小節(jié)內(nèi)容介紹2.手繪環(huán)保袋以“我的快樂(lè)城堡”為主題，在純色的環(huán)保袋上進(jìn)行創(chuàng)作繪畫(huà)。3.蛋糕DIY準(zhǔn)備已鋪上摩絲的小蛋糕若干，讓

8、小孩和家長(zhǎng)在蛋糕面上任其發(fā)揮創(chuàng)意，放上各種水果、糖漿圖畫(huà)。17ThankYou!