(沈琴仙)廣告作業(yè)

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1、《廣告學原理》房地產(chǎn)平面廣告分析第四組課件Realestate創(chuàng)意的房地產(chǎn)平面廣告全面的廣告分析廣告主題，創(chuàng)意概念，創(chuàng)意表現(xiàn)期待與您共享第四組課件沐文君聶春梅齊道勝秦海明沈近男沈琴仙帥驍房地產(chǎn)平面廣告分析北城國際中心·優(yōu)品公館廣告主題：拒絕裸婚創(chuàng)意概念：一張紙的愛情，也該有個家創(chuàng)意表現(xiàn)：從“拒絕裸婚”到“一張紙的愛情也該有個‘家’”，表達的目的都殊途同歸，以社會熱門話題為切入點，激發(fā)目標客群的內(nèi)心共鳴，引發(fā)他們對于家的向往，從而達到為項目買單的目的。留白的版面與紅色的氣球形成強烈的反差，在視覺上能夠脫穎而出，文案的表達簡單明

2、了，“拒絕luo婚”旗幟鮮明的打出了自己的主張，潛意識告訴客戶：買套小戶型，告別裸婚吧。創(chuàng)意概念：就是要讓廣大的購房者覺得該房地產(chǎn)公司可以為他們提供理想的房子，理想的空間。創(chuàng)意表現(xiàn)：首先是兩只鳥分立在金字塔尖，顯得好孤單，下面一句話諾大的一座城市，竟沒有一處屬于自己的天空，這可能會讓那些沒有房的購房者產(chǎn)生一種共鳴。產(chǎn)品：綠色小村廣告主題：諾大的一座城市，竟沒有一處屬于自己的天空。該主題反應了現(xiàn)在好多人買不起房。產(chǎn)品名：綠都湖濱花園廣告主題：樸石有華創(chuàng)意概念：成語的換用創(chuàng)意表現(xiàn)：樸石有華四個大字咋讀有點熟呢，但細想恍然大悟，原

3、來是由樸實無華。但細看廣告，你又發(fā)現(xiàn)房子是用石頭砌成的圍墻，里面是別墅，有私人院子。在從圖中的小字中了解到更多的信息，讓人感覺住著房子的人時非富即貴，低調(diào)的奢華，正是樸石有華。產(chǎn)品：峰會廣告主題：王者歸來創(chuàng)意概念：攀登。人的成功是一階一階的實現(xiàn)，房子也是一樣，怎樣的人擁有怎樣的房子，房子是身份的象征。創(chuàng)意表現(xiàn)：用階梯代表人的成功歷程，而階梯旁的兩根石柱給人以壓迫感，人和房子都給人以王者的氣勢。峰會之首腦類的任務，在這里暗指這里居住的人的身份尊貴產(chǎn)品：湖畔人家廣告主題：名望創(chuàng)意概念：休閑的隱逸的創(chuàng)意表現(xiàn)：一座樸實的別墅坐落于湖

4、畔，淡雅的顏色為這座別墅添一份朦朧的色彩，有農(nóng)家的情趣，給高節(jié)奏生活的人一心靈休憩的地方。適合眼睛旅游，心靈散步。華港·翡翠城廣告主題：休閑舒適創(chuàng)意概念：洋房區(qū)的第一個春天創(chuàng)意表現(xiàn)：油畫風格的畫面色彩濃郁，五彩繽紛的視覺呈現(xiàn)出翡翠城春天的精彩，這是一個活動信息告知的報版，在策略的處理上非常簡單，即清晰、準確的傳遞出信息，但是在文案的創(chuàng)作上，用了一句“洋房區(qū)的第一個春天”，用“第一”標榜洋房區(qū)，自然能引發(fā)受眾的好奇，這樣的表達方式，遠比信息的直白鋪陳更能吸引關(guān)注的目光，何況，在這個春風燦爛的季節(jié)，去看看、走走，亦是不錯的選擇。

5、上邦·仰止廣告主題：愜意創(chuàng)意概念：適合傳世的別墅，充滿神秘，神秘到唯時間，方可讀懂。創(chuàng)意表現(xiàn)：別墅的溝通，精神層面的訴求遠比物質(zhì)層面更具打動力，對于動輒數(shù)百萬的產(chǎn)品而言，撬動荷包的秘訣在于如何深入這部分新富階層的內(nèi)心，引發(fā)他們的共鳴，畢竟，別墅這么多，選誰還真還需要一番比較，廣告作為他們了解項目的第一印象，切入的方式就顯得比較重要。在畫面的表達上并沒有一般別墅推廣的故弄玄虛，或者說是嘩眾取寵，而通過比較樸實的畫面來表達，一個老人，一只狗，一片陽光燦爛的天空，一幅愜意的偷得浮生半日閑的畫面，一場慵懶的生活鋪張，足以讓目光停留下

6、來，這已足夠。廣告主題：watertown水城創(chuàng)意概念：一種自然風光的享受，一種高級生活的享受，偏向于年輕的購房者。創(chuàng)意表現(xiàn)：整個畫面給人一種很自然的感覺：自然的天，自然的水，自然的花，還有一只蝴蝶，從杯子里倒出來的水猶如山上流下來的溪水。高腳杯，貌似是裝紅酒的酒瓶，這都是高級的享受。將一棟高級住宅樓裝進瓶子，這也是本次創(chuàng)意的最大亮點。廣告主題：窗外，值得收藏一生的風景。創(chuàng)意概念：站在窗前，一覽無余。放眼視角，可以守望一江的風景。這就是家的風采，在這里沒有壓力，沐浴一屋的明亮，是心靈的港灣。創(chuàng)意表現(xiàn)：房屋坐落于山水之間，云霧

7、繚繞，人站在窗前，放眼望去，可以有無限遐想。廣告主題：彼岸。創(chuàng)意概念：理想是尺度，幸福是刻度。幸福就在彼岸。家就是幸福溫馨的象征。遠處那片就是融入幸福的家。創(chuàng)意表現(xiàn)：在黃昏的傍晚，父親抱著女兒，指向遠方—彼岸的家。創(chuàng)意表現(xiàn)：家坐落在岸邊，暮色籠罩，一個家字一段話指引主題，讓你有立刻擁有家的沖動。廣告主題：棲庭水岸創(chuàng)意概念：家如同一潭清水，平淡而溫馨。家是一座海洋中的小島，使疲憊不堪的人有一個歇腳的地方。家是一盞黑暗中的燈火，使孤獨無助的人找到美麗的方向。家是一片沙漠中的綠洲，使黯然失望的看到久違的希望。家也是人們背后，最安心

8、的依靠···產(chǎn)品名：鷺島*北海藍灣廣告主題：新加坡風情的濱海別墅創(chuàng)意概念：自然之情享受生活創(chuàng)意表現(xiàn)：畫面上只有一個人躺在躺椅上欣賞海景，可以想象整日的為生計奔波勞累，偷得浮生半日閑，遠離城市繁華，在家享受度假一樣的生活廣告主題：今天你要嫁給我嗎？創(chuàng)意概念:兩個人結(jié)婚就意味著一個新的家庭誕生