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《影響中國游客出境游消費決策因素的實證研究——以泰國市場為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、影響中國游客出境游消費決策因素的實證研究——以泰國市場為例摘要泰國是一個充滿魅力的國度，地理位置得天獨厚，自然景觀、人文資源豐富，泰國旅游業(yè)是一個建在海灘、寺廟、微笑等形象上的產(chǎn)業(yè)。長期以來，泰國旅游業(yè)以豐富的資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，并通過歷代人的努力，使得旅游業(yè)在泰國經(jīng)濟中占有十分重要的地位，可以稱得上支柱性產(chǎn)業(yè)。中國毗鄰泰國，人口眾多，赴泰旅游成本低且交通便利，已經(jīng)成為泰國第一大旅游客源國。中泰兩國有著悠久的友好交往史，早在漢唐時期，中泰兩國就有緊密的關(guān)系，公元1—5年西漢時，中國航船就來過泰國。然而，中泰兩國旅游業(yè)關(guān)系處于發(fā)展階段。因此，本文從泰國目前旅游業(yè)的發(fā)展需要以及中泰兩國關(guān)系長遠
2、發(fā)展的必然趨勢出發(fā)，對赴泰國旅游消費的中國游客做了問卷調(diào)查，并且采用定性和定量相結(jié)合的實證分析方法，全面分析了泰國旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及中國游客赴泰國旅游消費決策的影響因素。本文通過對中國游客的旅游行為的深入研究，將各指標交叉分析，得出多項結(jié)論，如：中國出境旅游潛力巨大，中等收入家庭以及高學(xué)歷、從事較高職業(yè)收入職業(yè)的中青年逐漸成為了泰國出境旅游市場的中堅力量，并且所占比重也越來越大。消費者去泰國旅游的目的以觀光游覽和休閑度假為主；泰國出境旅游者還是主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游方面的相關(guān)信息；消費者在選擇旅游線路時價格是他們所考慮的因素之一，但并不是決定性或者是唯一的因素。從泰國出境旅游者未來的
3、消費趨勢來看，大多數(shù)旅游者更愿意選擇旅行社進行出國旅游活動等結(jié)論。這些研究結(jié)論對優(yōu)化旅游營銷策略、開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，建立市場合作機制、對于泰國旅游行業(yè)的發(fā)展預(yù)期目標的實現(xiàn)至關(guān)重要；從而為中國和泰國的旅游研究實踐、探索可持續(xù)發(fā)展的旅游戰(zhàn)略、旅游管理的規(guī)范化、中泰兩國旅游市場之間的交流融合以及旅游行業(yè)的全面發(fā)展做出一定的貢獻。關(guān)鍵詞：出境游，消費決策，影響因素，泰國lI浙江工商大學(xué)碩_上學(xué)位論文EⅣⅢIRICALSTUDYON仆ⅢLUENCINGFACTORSABOUTCHINESEOUTBOUNDTOURISTSDECISIoN——TAKETHAIMARKETASEXAJ衄LEABSTR
4、ACT㈣洲圳ⅧⅢⅢ㈣圳?㈣Y2968125Thailandisacount巧thatis如11ofch踟1，andithasstrategic10cation，natllral1andscape，andrichculturalresources．TheThaitourismindustryisbuiltonabeach，temples，smilingimageofmeindust巧andsoon．Foralongtime，theThaito塒smindus仃ybasedonabundantresources，andtll】的u曲thee伍．onsofgenemtions，makingt
5、hetourismindustryoccupiesaVe巧iⅡ1portampositionintheThaieconomy，whichcallberegardedaSamainstayindust夠ChinaisclosetoThailand，andithasa1a唱eofpopulation，low—costtraVeltoThailandandconVeniemtransponation．ItalreadyhasbecomeThailand．slargesttouristSOurCecOuntry-Chinaa11dThailandhavea10ng銜endlyhisto叫for
6、exchanges，asearlytheHanaIldTar塔periodas，mereaI．ecloserelationsbet、ⅣeenChinaandThailand，AD1—5yearstheW-estemHanD)，Ilas夠，theChineseshipcameoVerThailaIld．HoweVer，thetounsmrelationslIl浙江工商大學(xué)碩士學(xué)位論文be研eenthetwocountriesareinthedeVelopmentstage．Therefore，thisanicle打omtheineVitzlbletrendofthedeVelopment
7、needsofthetourismindustI’yinTha訂andnowand10ng—tenndeVelopmentofSino—ThairelationspointofView，togotoThailandtourismconsumptionofChinesetouriststodoasun，eyandempiricalanalysisusiI塢acombinationofqualitatiVeandquantitatiVemethod
