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《2013廣汽菲亞特菲翔年度溝通策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2013菲翔年度溝通策略viaggioCommunicationStrategy2013Presentedby：DentsuDate:Mar.22snd,2013會(huì)議目的及議程Meetingobjectivesandagenda菲翔年度溝通策略Vaggiomarketingcommunicationstrategy確認(rèn)年度溝通的計(jì)劃2013Viaggiomarketingplantobeconfirmed確認(rèn)線上廣告創(chuàng)意ViaggioATLCreativetobeconfirmed確認(rèn)線下活動(dòng)規(guī)劃ViaggioBTLEve
2、ntproposaltobeconfirmed菲躍年度溝通策略Freemontmarketingcommunicationstrategy確認(rèn)年度溝通的計(jì)劃2013Freemontmarketingplantobeconfirmed確認(rèn)上市廣告創(chuàng)意FreemontATLCreativetobeconfirmed確認(rèn)線下活動(dòng)規(guī)劃FreemontBTLEventproposaltobeconfirmed2一、2013年度菲翔溝通策略以及各季度工作規(guī)劃Viaggiocommunicationstrategyandworkingp
3、lan數(shù)據(jù)來源：新華信2012年7月菲翔專項(xiàng)調(diào)研廣汽菲亞特品牌目前知名度尚低，與其他競(jìng)品差距較大；Fiatbrandawarenessisquitelowerthanothercompetitor’s.菲翔對(duì)廣汽菲亞特品牌美譽(yù)度促進(jìn)力明顯，看車后美譽(yù)度有較大提升。AftertheinterviweestakealookatViaggio,thebrandpreferenceisgettinghigher.(%)(%)品牌了解度Brandawareness品牌好感度Brandpreference備注：紅色圈表示重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域提
4、升品牌的最佳途徑，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品Gettoknowtheproductisthebestwaytobuildbrandawareness4新?？怂箓鞑r(shí)間表NewFocuscommunicationcalendar5Apr.May.Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.Jan.4.23Launch2012Y2013YTVCPrint.AD預(yù)熱稿Teaser動(dòng)力篇Power操控篇Power娛樂篇Infotainment節(jié)油篇Fueleconomic安全篇Safety7-8月促銷SP9-10月促銷SP操控篇
5、Control節(jié)油篇Fueleconomic安全篇Safety上市版Launch6新速騰傳播時(shí)間表SagitacommunicationcalendarFeb.Jun.Sep.Dec.3.07Launch2012Y2013YTVCPrint.AD預(yù)熱稿Teaser上市平面稿LaunchprintFeb.2-5月上市TVCLaunchTVCOct.10月TVC不疾不徐不拘一格11-12月促銷SP8-09月促銷SP新寶來傳播時(shí)間表Boracommunicationcalendar77Jan.Dec.2012Y2013YTVCP
6、rint.ADFeb.上市TVCLaunchTVC上市平面稿1Launchprint1上市平面稿2Launchprint2上市平面稿3Launchprint312.12Launch總結(jié)8比較內(nèi)容主要競(jìng)品品牌知名度品牌支撐度傳播策略福特新?？怂沟湫偷囊揽慨a(chǎn)品帶動(dòng)品牌生命力品牌知名度已處于中國中上游水平品牌支撐度一般，主要在于這是產(chǎn)品帶動(dòng)品牌的逆向性操作由于產(chǎn)品知名度高，即使新?？怂股鲜袝r(shí)，也是用USP樹立形象，全產(chǎn)品導(dǎo)向，理性傳播為主一汽大眾新速騰在中國市場(chǎng)知名度極高傳播任務(wù)是建立新速騰的定位轉(zhuǎn)變品牌支撐度極強(qiáng)基本為旗下每一
7、款產(chǎn)品都設(shè)定了基本的消費(fèi)框架產(chǎn)品和品牌知名度都很高，傳播以產(chǎn)品形象為主，品牌導(dǎo)向，感性傳播為主一汽大眾新寶來在中國市場(chǎng)知名度較高傳播任務(wù)是建立新寶來的定位轉(zhuǎn)變品牌支撐度極強(qiáng)基本為旗下每一款產(chǎn)品都設(shè)定了基本的消費(fèi)框架產(chǎn)品和品牌知名度都很高，傳播以產(chǎn)品形象為主，品牌導(dǎo)向，感性傳播為主菲翔品牌辨識(shí)度和知名度低在中國市場(chǎng)的時(shí)間短且傳播不充分作為一個(gè)薄弱品牌的全新車型，品牌支撐度和其它競(jìng)品比較起來，呈現(xiàn)出較大弱勢(shì)以產(chǎn)品形象帶動(dòng)品牌形象，在經(jīng)過半年的產(chǎn)品形象的傳播之后，我們需要加強(qiáng)USP傳播，建立認(rèn)知度品牌跨越年以新車型實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品跨越：
8、首款SUV：Freemont菲躍首款國產(chǎn)車型：Viaggio菲翔4大車型，覆蓋中國絕大多數(shù)汽車消費(fèi)群體，完成整體布局以新體系實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)/服務(wù)跨越：新終端形象、銷售渠道拓展、服務(wù)品牌正式發(fā)布2011201220132013年FIAT品牌的傳播策略Fiatbrandcommunicationstrategy9
